物聯網時代的到來，一物一碼營銷的價值不斷被挖掘，每一物品都會有一個專屬的二維碼，讓個物件每個服務都會有一個身份證 ，可以通過這碼獲取到詳情的信息，這一概念在早期已經有了，在早期應用的比較廣泛的還是藥品，通過掃碼的方式可以鑑別藥物的真偽，以及可以獲取藥物的詳情信息。
在業內，“一物一碼”被分為溯源、防偽防竄、營銷、以及物聯四個方向。那麼對於戶外廣告來說，營銷是戶外廣告的本質屬性，物聯則是戶外廣告未來的趨勢。微信“一物一碼”的功能開放，可以說對任何一件物品來說都是歷史性的意義，對於商家來說也是一個超級流量入口。
“一物一碼”暫不涉及業務層面
進入微信公眾號後臺嘗試申請添加“一物一碼”插件，可以看到“一物一碼”基本分為兩大類，一是基礎功能，二是增值服務。基礎功能包含了商品賦碼、數據看板、小程序能力、用戶迴流。也就是說在一定程度上，“一物一碼”的能力開放並不涉及到業務層面，很多功能還需要第三方公司再進行二次開發。
未來已來，從“一物一碼”走向物聯網戶外廣告
據業內瞭解，國內研發“一物一碼”的互聯網公司有駱駝碼、奧瑞金科技等等，他們的運營模式是跟生產廠家溝通協商，在產品外包裝上面植入甲方廣告二維碼或者外包裝廣告，而掃碼獲取到的用戶數據只存在於服務商的系統內，而微信開放“一物一碼”能力之後，所有的流量將沉澱在微信掃一掃入口內。
未來已來，從“一物一碼”走向物聯網戶外廣告
實拍某口香糖外包裝二維碼植入
未來已來，從“一物一碼”走向物聯網戶外廣告
實拍某罐裝飲料二維碼植入
在圈內，駱駝碼總經理何景平表示：微信“一物一碼”不涉及業務層面，他只是開放了接口，具體一物一碼業務還是需要像我們這樣專業的公司去開發。未來，微信要與這些研發“一物一碼”的公司合作，但因為微信形成的流量價值對這一類公司會造成較大影響。
萬物互聯 戶外廣告早就開始物聯網化
所謂萬物，不僅僅指商品，戶外廣告也包含在萬物當中。既然“一物一碼”在每件產品都能建立與消費者的聯繫，那麼“一物一碼”是否可以運用到戶外廣告當中去呢?答案是肯定的。
早在2015年，谷歌在倫敦一些客流量大的場所，如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板，根據當地天氣、旅遊信息、體育賽事以及手機用戶網上搜索、地理位置等數據，當用戶出現在某電子廣告牌附近時，他的手機信號將觸發特定的廣告，DoubleClick的自動化處理系統會自動將相應的廣告內容投放在用戶附近的廣告牌上。谷歌媒介EMEA主管Greg Smith表示，這次測試的結果“很好”。
DoubleClick是美國一家網絡廣告服務商，主要從事網絡廣告管理軟件開發與廣告服務，對網絡廣告活動進行集中策劃、執行、監控和追蹤。其核心是“動態廣告報告與目標定位”技術，允許各網站及網絡通過他們的中央服務器管理他們各自的廣告服務及統計報告。依靠部署在全球的廣告服務器及獨特的分佈式系統架構，DART系統提供的可升級性、可靠性及強大功能使該系統能夠發佈更多的廣告。
谷歌的這次嘗試充分詮釋了戶外廣告的高效與精準，通過互聯網讓倫敦街頭的戶外廣告牌與路人的手機取得了聯繫，這兩件物品被聯結了起來，形成了我們所說的“物聯網”，但是如果沒有與谷歌用戶的手機或PC等數據相連，這些也就是一塊普通的戶外LED廣告大屏而已。由此看來，戶外廣告，不再僅僅是“戶外”而已，它已經陸續與各種“戶內”、“室內”的數據、隨身“物”品相連，成了一個相互融合的整體。所以，已經不能用“戶外廣告”來稱呼這個行業，未來戶外廣告的行業界限將越來越模糊，甚至消亡，但是與大數據結合後，戶外廣告將融合升級為“物聯網廣告”，爆發出巨大的活力，獲得萬億級的市場(“物聯網廣告”名詞由找廣網CEO歐陽宇在2016年1月12日的中國戶外傳媒領袖峰會上首次提出)。
未來已來，從“一物一碼”走向物聯網戶外廣告
通過“物聯網”戶外廣告可以對營銷進行更精準的判斷與投放，同時戶外廣告的單位時間也可以被切割的很小，比如谷歌已經可以做到把旗下所有的戶外廣告畫面時間按秒甚至毫秒來買賣，而我們傳統的戶外廣告還只能按照“星期/周”等時間段來進行買賣、安裝更換上下畫!
“一物一碼”+戶外廣告點位 將是甲方選擇戶外廣告的精準依據
目前，戶外廣告流量是無法精準判斷的。如何掌握戶外廣告受眾的人群畫像，並對其實現精準投放?戶外廣告的效果監測一直是行業難題。據瞭解，投戶外自主研發的戶外受眾雷達是實現受眾數據化的關鍵。戶外廣告受眾雷達採用無線通信技術，探測廣告位周邊手機信號，進而精準計算人流數量、停留時間、人流熱力區域、人流速度等受眾畫像標籤，同時，受眾雷達可以記憶手機ID，人流計算不會重複 。受眾雷達能夠進行實時人流覆蓋計算，而系統可以提供完整的媒體投放週期內受眾雷達所監測的到的所有數據變化，生成數據報告，報告內容涵蓋到訪統計、人群行為、人群畫像等等多維度分析。這樣就完成了戶外廣告人群的數據化，但這個數據依然不是精準流量。
未來，每一個LED屏的畫面都會有一個“二維碼”的身份，那麼每一位停留掃碼的路人都是一個UV。甲方在投戶外廣告時不僅可以快速查尋到戶外廣告的點位，還能精準掌握戶外廣告的實際流量，通過廣告與人的互聯，通過大數據的方式全面解決甲方對戶外廣告效果監測的根本問題。一物一碼技術的運用，將打造一種新的傳播媒體。將企業自己的產品變成媒體觸點，不再依賴第三方媒體資源，企業把投媒體的錢通過一物一碼直接返利給自己的真實消費者
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