“今日頭條”到底是一種什麼商業模式?為何具有如此大的吸引力?

張文鈞


今日頭條的商業模式很簡單!讓廣大有創作能力的創作者,發佈各種形式各種題材的內容到平臺上,再以算法推薦為核心,根據用戶的興趣,把這些由海量創作者們創作的圖文、問答、音頻、短視頻、直播,推送給用戶,最後通過在內容裡面插入廣告盈利!

說的簡單一點就是:今日頭條提供平臺和技術,創作者們提供內容,用戶免費觀看內容,商家打廣告!

而它之所以這麼有吸引力,主要有三個方面的原因!

①讓創作者專注創作內容,只要內容有價值,就可以快速觸達海量用戶,從而實現高收益,而不是像之前那樣,不僅要創作內容,還要想辦法讓內容觸達用戶!

②讓用戶不費吹灰之力就可以找到自己感興趣的內容,而不是像之前那樣,要花大量時間尋找感興趣的內容!

③讓商家可以用最低成本尋找到目標客戶,而不是像之前那樣,花了很多錢打廣告,效果卻很一般!

總的來說,今日頭條以一己之力,顛覆了新媒體行業!


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今日頭條的商業模式跟現在引流的軟件也沒有什麼區別,發佈興趣內容,吸引用戶瀏覽產生流量來產生收益。

但是今日頭條又有些不同,發佈各種問題來吸引到廣大創作者,讓他們根據問題來寫回答。然後再把這樣的回答按照大數據分類,推送到用戶手中。讓他們瞭解自己所關注的內容,這樣三者都達到了自己的目的。創作者有了關注者,用戶關心的問題得到了解決,今日頭條也得到了收益。

這一套流程下來,也就是今日頭條的商業模式。至於他為什麼有這麼大的吸引力,我們還是要一點一點分析來看:

創作者會在今日頭條收穫榮譽感,自己的回答得到了認同,這就是自己的一個小小的成功。而且還能得到今日頭條的收益,把自己的認知轉換成收益,何樂而不為呢?

用戶可以不費吹灰之計就能找到自己的一直思考的內容,精準定位總比盲目尋找來的更加實在。而且對於商家來說,也可以對用戶進行歸納總結,很輕鬆的找到自己的市場。

從這三點的經營情況來看,今日頭條滿足了三者之間最大的需求,怎麼會沒有吸引力呢?


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今日頭條模式成功主要體現在三方面:

一,共享性。把用戶角色從消費者變成消費商,不只參與閱讀點贊等,也輸出信息,觀點內容賺錢。

二,開放性。個人與企業都可以共享推薦流量,用人工智能,關鍵詞等算法,相對更公平,每人都有火爆機會。同時,文章內允許鏈跳,自定義菜單。

三,動態性。用推薦與吸引點擊並舉。一篇文章,先是標題與文章原創新聞性能不能獲得推薦量,然後是閱讀量,兩者動態變化,相互推進!

最後一點建議,文章推薦時間上更偏重新聞性,有些知識性的優質文章被淹沒了。如果引進搜索量點去再次推廣推薦更好,有望挑戰百度。


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利用現階段人群的生活工作特點,即有很多碎片化時間。

頭條就是利用了這個碎片化時間,提供給人碎片化的信息。

這些信息不需要全身心投入的去讀,即便是尿尿等電梯,也能看一篇文章,能笑一笑,能說一句牛逼,其實也是對他們生活的一種調劑。


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以前禁摩托車,再進大的電瓶車,現在又提倡電動汽車,到時候電動汽車會不會又要升級啊?電動汽車換電瓶,充電非常麻煩


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