一個人模仿別人太久了，總想著做回自己。
一款車追隨對手太久了，總想著超越自己。
中國汽車品牌的高端向上之路，既是基於中國汽車產業向上發展基本的規律，更是出於突破自己、提升自己的內心向往。
最近兩三年，中國汽車陸續推出了 WEY、領克等高端品牌，它們不斷證明著自己的天賦和努力，並用實際成績證明著中國高端汽車品牌的決心和信心。
而誕生兩年多的 EXEED 星途則顯得略為低調。
當然，作為一個新生品牌，EXEED 星途前期缺少驕傲和高調的資本，但如今，兩年過去了，所有的醞釀都已成熟，如今的星途在通往高端的征途上逐漸有了自己的一抹亮色。
8 日晚，在中國澳門，首屆 2019TMEA 騰訊音樂娛樂盛典上，EXEED 星途以合夥人身份全程冠名，旗下超智越級 SUV 星途 LX 攜手星推官張靚穎，不僅共同見證世界華語樂壇的高光時刻，更將 EXEED 星途 " 敢超越 " 的品牌精神進行淋漓盡致的表達。
作為一個誕生僅兩年、推出新車剛半年多的新自主高端汽車品牌，星途用 " 敢超越 " 喊出了自己內心最真實的聲音。
打破常規，星途如何超越自己？
在 11 月底剛剛閉幕的廣州車展上，EXEED 星途帶來最強陣容，全新 VX Concept Car 亮相加上此前上市的星途 TX、星途 LX，其以一年之內三款全新車型快速全面佈局緊湊型、中型和中大型 SUV 市場，這是 EXEED 星途交出的一份答卷。
但是，在新車嚴重過剩的中國汽車市場，產品力雖然依然是第一要素，但如何在眾多產品中脫穎而出，則需要超強的營銷力，尤其是眼下車市暗淡的環境下，成為暗夜中最亮的那顆星可是要付出更多思考的。
對於一個初出茅廬的高端汽車品牌來說，星途在立足品牌產品本身，實現與年輕圈層的有效連接方面，不斷做出有益嘗試。
基於高度契合的價值觀，EXEED 星途與騰訊音樂多次牽手，開展音樂跨界營銷。除了此次在中國澳門舉辦的音樂盛典，它還力邀張靚穎將擔任星途 LX" 星推官 "，開展系列音樂營銷。
早在今年 9 月，EXEED 星途便與騰訊音樂達成合作，在北京舉辦了星途 " 騰訊音樂合夥人 " 暨 " 星樂季 " 戰略合作發佈會，併力邀張靚穎將擔任星途 LX" 星推官 "，借音樂明星效應進行一系列音樂跨界營銷，短期強勢席捲眾多年輕圈層。
在此之前，EXEED 星途也曾與小米展開跨界戰略合作，並與國內首檔大型音樂創旅綜藝《知遇之城》聯合線上線下整合營銷等，讓 EXEED 星途品牌及星途 LX 收割了諸多關注。
可以說，雖然初出茅廬，但老道的星途彷彿有著多年成熟的營銷經驗，此次都能出手不凡，牢牢抓住年輕圈層對高品質汽車以及高端精神生活的需求，併成功做出跨界嘗試。
那麼，星途有何自信能夠在未來的征途中盡享星辰和大海帶來的震撼？
星途的使命
自 2017 年 9 月在法蘭克福車展上以概念車的方式亮相到今年 4 月星途 TX 在上海車展上正式上市，星途作為奇瑞集團旗下的高端品牌，逐漸通過細化定位人群，深耕渠道經銷商，用心態開放、年輕，敢於嘗試的營銷理念打動消費者，在步步為營的中國汽車高端品牌中脫穎而出。
站在時代的 " 風口 " 之上，EXEED 星途以音樂為紐帶，藉助 TMEA 騰訊音樂娛樂盛典這一新契機，用極具儀式感的方式伴隨著一代人成長，與用戶們共同見證中國汽車發展與變革的時代。
實際上，自 EXEED 星途發佈以來，便堅守中國高端汽車品牌發展之路，明確了 " 敢超越 " 的品牌理念，通過在智能、設計、駕控、安全、服務五大領域的顛覆性超越，全面擁抱新一輪消費升級的浪潮。
產品層面，EXEED 星途採用全球化的研發體系，不僅匯聚了大批國內外頂尖汽車人才，全球頂尖的汽車設計團隊，同時還聯手麥格納、本特勒、博世等眾多頂級品牌，共同打造超越同級的產品競爭力。
在用戶層面，EXEED 星途深度挖掘年輕人的深層價值觀，從年輕人熱衷的科技、音樂、互聯網入手，從線上到線下傳播，從產品到營銷，做到真正的 " 年輕化 "。
在消費升級浪潮中，年輕化成為關鍵詞之一。EXEED 星途營銷中心執行副總經理李東春曾介紹：" 星途的目標人群定位是年輕人群，也與當下整個汽車市場趨勢吻合。"
一直以來，星途立足品牌產品本身，深度挖掘年輕用戶日常場景及喜好，用年輕人喜聞樂見的音樂這一媒介與其進行溝通，產生共鳴，實現與年輕圈層的有效連接，獲得品牌聲量與轉化的雙效。
而這，不單單是星途一個人的使命。最近兩三年來，產品向上、品牌向上逐漸成為中國品牌面臨的新課題。WEY、領克在艱難嘗試，星途也不甘落後。
自誕生之日起，EXEED 星途便以打造中國心高端汽車品牌為己任，樹立了 " 敢超越 " 品牌理念，成為中國品牌向上突破的中堅力量。
瑞麟、觀致，如今是星途。可以說，中國沒有哪家汽車企業對高端品牌的嚮往如此迫切，在早些年第一個吃螃蟹的瑞麟、觀致相繼折戟沉沙之後，奇瑞第三次衝擊高端市場。藉助奇瑞汽車 22 年正向研發的技術積累，EXEED 星途在誕生之時就被寄予厚望。而如今，超越自己 20 多年的心結，超越中國汽車品牌高端向上的期待，對星途來說顯得尤為重要。
儘管目前來看，星途的征途才剛剛開始，甚至並沒有預想中的一帆風順，但一艘逆風行駛的船已經展開風帆，它需要的只是找對前行路上的那股風，並堅定的朝著前方的目標行駛。在通往成功和榮耀的征途上，EXEED 星途的星光大道正在緩緩開啟。
正如張靚穎在《星途》中所唱：
將迷霧變成風景
讓懷疑成為過去
……
我衝破了困境
往我想要的地方去
這一次，EXEED 星途只想換一種活法！
完
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