一个人模仿别人太久了，总想着做回自己。
一款车追随对手太久了，总想着超越自己。
中国汽车品牌的高端向上之路，既是基于中国汽车产业向上发展基本的规律，更是出于突破自己、提升自己的内心向往。
最近两三年，中国汽车陆续推出了 WEY、领克等高端品牌，它们不断证明着自己的天赋和努力，并用实际成绩证明着中国高端汽车品牌的决心和信心。
而诞生两年多的 EXEED 星途则显得略为低调。
当然，作为一个新生品牌，EXEED 星途前期缺少骄傲和高调的资本，但如今，两年过去了，所有的酝酿都已成熟，如今的星途在通往高端的征途上逐渐有了自己的一抹亮色。
8 日晚，在中国澳门，首届 2019TMEA 腾讯音乐娱乐盛典上，EXEED 星途以合伙人身份全程冠名，旗下超智越级 SUV 星途 LX 携手星推官张靓颖，不仅共同见证世界华语乐坛的高光时刻，更将 EXEED 星途 " 敢超越 " 的品牌精神进行淋漓尽致的表达。
作为一个诞生仅两年、推出新车刚半年多的新自主高端汽车品牌，星途用 " 敢超越 " 喊出了自己内心最真实的声音。
打破常规，星途如何超越自己？
在 11 月底刚刚闭幕的广州车展上，EXEED 星途带来最强阵容，全新 VX Concept Car 亮相加上此前上市的星途 TX、星途 LX，其以一年之内三款全新车型快速全面布局紧凑型、中型和中大型 SUV 市场，这是 EXEED 星途交出的一份答卷。
但是，在新车严重过剩的中国汽车市场，产品力虽然依然是第一要素，但如何在众多产品中脱颖而出，则需要超强的营销力，尤其是眼下车市暗淡的环境下，成为暗夜中最亮的那颗星可是要付出更多思考的。
对于一个初出茅庐的高端汽车品牌来说，星途在立足品牌产品本身，实现与年轻圈层的有效连接方面，不断做出有益尝试。
基于高度契合的价值观，EXEED 星途与腾讯音乐多次牵手，开展音乐跨界营销。除了此次在中国澳门举办的音乐盛典，它还力邀张靓颖将担任星途 LX" 星推官 "，开展系列音乐营销。
早在今年 9 月，EXEED 星途便与腾讯音乐达成合作，在北京举办了星途 " 腾讯音乐合伙人 " 暨 " 星乐季 " 战略合作发布会，并力邀张靓颖将担任星途 LX" 星推官 "，借音乐明星效应进行一系列音乐跨界营销，短期强势席卷众多年轻圈层。
在此之前，EXEED 星途也曾与小米展开跨界战略合作，并与国内首档大型音乐创旅综艺《知遇之城》联合线上线下整合营销等，让 EXEED 星途品牌及星途 LX 收割了诸多关注。
可以说，虽然初出茅庐，但老道的星途仿佛有着多年成熟的营销经验，此次都能出手不凡，牢牢抓住年轻圈层对高品质汽车以及高端精神生活的需求，并成功做出跨界尝试。
那么，星途有何自信能够在未来的征途中尽享星辰和大海带来的震撼？
星途的使命
自 2017 年 9 月在法兰克福车展上以概念车的方式亮相到今年 4 月星途 TX 在上海车展上正式上市，星途作为奇瑞集团旗下的高端品牌，逐渐通过细化定位人群，深耕渠道经销商，用心态开放、年轻，敢于尝试的营销理念打动消费者，在步步为营的中国汽车高端品牌中脱颖而出。
站在时代的 " 风口 " 之上，EXEED 星途以音乐为纽带，借助 TMEA 腾讯音乐娱乐盛典这一新契机，用极具仪式感的方式伴随着一代人成长，与用户们共同见证中国汽车发展与变革的时代。
实际上，自 EXEED 星途发布以来，便坚守中国高端汽车品牌发展之路，明确了 " 敢超越 " 的品牌理念，通过在智能、设计、驾控、安全、服务五大领域的颠覆性超越，全面拥抱新一轮消费升级的浪潮。
产品层面，EXEED 星途采用全球化的研发体系，不仅汇聚了大批国内外顶尖汽车人才，全球顶尖的汽车设计团队，同时还联手麦格纳、本特勒、博世等众多顶级品牌，共同打造超越同级的产品竞争力。
在用户层面，EXEED 星途深度挖掘年轻人的深层价值观，从年轻人热衷的科技、音乐、互联网入手，从线上到线下传播，从产品到营销，做到真正的 " 年轻化 "。
在消费升级浪潮中，年轻化成为关键词之一。EXEED 星途营销中心执行副总经理李东春曾介绍：" 星途的目标人群定位是年轻人群，也与当下整个汽车市场趋势吻合。"
一直以来，星途立足品牌产品本身，深度挖掘年轻用户日常场景及喜好，用年轻人喜闻乐见的音乐这一媒介与其进行沟通，产生共鸣，实现与年轻圈层的有效连接，获得品牌声量与转化的双效。
而这，不单单是星途一个人的使命。最近两三年来，产品向上、品牌向上逐渐成为中国品牌面临的新课题。WEY、领克在艰难尝试，星途也不甘落后。
自诞生之日起，EXEED 星途便以打造中国心高端汽车品牌为己任，树立了 " 敢超越 " 品牌理念，成为中国品牌向上突破的中坚力量。
瑞麟、观致，如今是星途。可以说，中国没有哪家汽车企业对高端品牌的向往如此迫切，在早些年第一个吃螃蟹的瑞麟、观致相继折戟沉沙之后，奇瑞第三次冲击高端市场。借助奇瑞汽车 22 年正向研发的技术积累，EXEED 星途在诞生之时就被寄予厚望。而如今，超越自己 20 多年的心结，超越中国汽车品牌高端向上的期待，对星途来说显得尤为重要。
尽管目前来看，星途的征途才刚刚开始，甚至并没有预想中的一帆风顺，但一艘逆风行驶的船已经展开风帆，它需要的只是找对前行路上的那股风，并坚定的朝着前方的目标行驶。在通往成功和荣耀的征途上，EXEED 星途的星光大道正在缓缓开启。
正如张靓颖在《星途》中所唱：
将迷雾变成风景
让怀疑成为过去
……
我冲破了困境
往我想要的地方去
这一次，EXEED 星途只想换一种活法！
完
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