從古到今，我們不缺乏對真理和真相的追求，只是缺乏對常識的尊重。
在一個缺乏常識的社會里，才會有無數的江湖術士興風作浪搞什麼真理和真相的大討論，其實，當每一個人都在高喊真理的時候，現實已經是不堪入目了；當每一個人都渴望真相的時候，謊言已經籠罩大地。
人類的奮鬥必須面對大自然的挑戰和人類自身的困擾。
鬥爭目的都是要把所有的真理和真相都變成路人皆知的常識問題，而不是把真理和真相壟斷在少數人手裡。
只有陽光燦爛的日子，當真理和真相都變為大眾都能夠點評的常識，社會才會迴歸正常。
本文言歸正傳，讓政治歸政治，經濟歸經濟。我們繼續講授商業常識的問題。
不久之前，海航集團被接管和北大方正集團的破產，出現這樣的結局原因很多，其中，最重要的原因就是這兩家企業都是患上了多元化經營的癌症。對於，大型企業而言，很容易在管理層中滋生自己因為企業大而不倒的狂妄，它們就像是恐龍那樣，看見別人賺錢就會伸手去跨界打劫。
殊不知，跨界打劫的成本是高昂的，付出的代價是血腥的。
所以，看到中石化跨界去賣菜，還被無數人叫好，我實在是忍不住笑了。
任何人都必須具備一定的常識才可以生存在這個世界上。
試想一下，一個未來的人穿越回到現代，如果他過人行道的時候，不懂得紅綠燈的常識，那過馬路將是一件極其危險的活動；如果一個當代人，不知道遵紀守法是你對社會必須盡到的義務，那麼，也無法生存下去。
對於商人而言，在商言商的含義就是要遵循商道的規則和常識。
沒有商業常識的商人是可怕的，他們唯利是圖的時候，更不會尊重商業規則。
我們要回歸哪些商業常識？隨便列舉幾點：
1、什麼是商業？
商業活動就是個人或者企業利用商業資源進行創造性勞動，進行利他活動之後，再利己的過程。
換句話說就是：商人用商品去滿足客戶的需求，獲得現金報酬的互利互惠的過程。
這裡的互利互惠常識就是利人利己是同時進行的，什麼時候利己，什麼時候利人？只是一個問題的兩個方面。只是利他的活動是慈善活動，只是利己的行為不可持續，也很有可能是犯罪行為。
前些年，互聯網企業突然颳起了一陣免費服務的妖風，一些大企業融到了鉅額的資金，彷彿除了錢多人傻之外就一無所有了。是的，利用資本的強大力量建立免費的門檻消滅了絕大多數創業者參與競爭的可能性，但是，也削弱了壟斷者繼續為市場提供優質服務的可能性。
這些企業的高層開始口出狂言，把公司虧本的速度作為跑馬圈地的戰績；利用喜歡免費的韭菜需要佔便宜來茁壯成長的需求，千真萬確地圈到了無數的粉絲，但是，一旦虧損不止，開始收費，這些粉絲立刻就作鳥獸散，看起來數量龐大的市場基礎立刻就煙消雲散了。
看看共享單車的這幾家作死的企業，看看街頭巷尾那些化成廢鐵的單車，不知道當初狂熱砸錢，用巨資支持這幾名能說會道的創業者的媒體和投資者現在作何感想？
2、商業活動的目的最終是賺錢而不是為了虧本。
有多少獨角獸企業變成了“毒角獸”公司？不管掌握了多麼先進理念，擁有多少強大的資源，獨角獸獲得資本的青睞的原因還是因為它可以讓資本賺錢和增值，但是，有毒的獨角獸公司就會成為現金流枯竭的黑洞，成為資本的噩夢。
不賺錢的企業家是不道德的，不賺錢的企業就是在消耗社會資源，就是毒害社會財富的毒角獸。
企業之所以存在，那是因為合情、合理、合法、合規地賺錢了，不管是從資本市場賺錢還是在商品市場中賺錢，那都是必須的。
疫情啟示錄：最基本的常識就是企業要現金為王，甚至是現金流為王。
這兩點是不同的概念，現金為王是指企業必須要有足夠的現金和流動性強的資產作為儲備，而現金流為王，那就是企業要把自己的產品和服務建立在源源不斷的現金來源基礎上。有錢賺，企業就能夠生存下去，換句話說，總是虧本的生意，那就會失去做下去的希望和必要性。
3、關於投資的那些基本知識。
前幾天，寫了一些關於做生意的常識問題，其中說到了賺錢的兩種方式，一是工匠精神做好產品和服務；二是通過投資賺錢。有讀者私信我說：他們在P2P平臺和一些集資案件中，投資虧的血本無歸。
其實，這也是沒有搞清楚真正的投資和非法集資的區別。
作為一個合格的投資者，必須搞明白非法集資和正常投資的區別。不然就會在稀裡糊塗中賺錢和虧本。
非法集資的特點有四個：一是未經有關部門依法批准，包括沒有批准權限的部門批准的集資；審批權限的部門超越權限批准集資，即集資者不具備集資的主體資格；二是承諾在一定期限內給出資人還本付息。還本付息的形式除以貨幣形式為主外，也有實物形式和其他形式；三是向社會不特定的對象籌集資金。這裡“不特定的對象”是指社會公眾，而不是指特定少數人；四是以合法形式掩蓋其非法集資的實質。為掩飾其非法目的，犯罪分子往往與投資人（也是受害人）簽訂合同，偽裝成正常的生產經營活動，最大限度地實現其騙取資金的最終目的。
投資行為和非法集資行為不同，真正的投資者一定是把投資與行業，實業和產業結合，擁有合法的投資形式和實實在在的產品和服務。
4、正常的銀企關係應該是共生關係，而不是博弈關係。
這一條，也是現代經濟的常識問題。但是，延續著計劃經濟思維的某些大銀行，大多會把貸款權當成權利來使用。這次，疫情中，真正能夠得到貸款支持的，那是那些知名的大企業，比如餐飲行業倒閉一大片，一家海底撈企業就能夠貸款到21億，這些錢足夠拯救多少小型的餐飲企業呢？當然，銀行喜歡大而不倒的企業，沒有什麼不對，但中小企業融資難、融資貴的常識還在繼續。
這次疫情慘烈，企業倒下一大片，銀行會不會雪中送炭？銀行不融資的中小微企業融資還不得不依靠民間融資，但是借貸已經非法，錢從何來？，或許，只有股權融資之路了。
當然，更多的金融機構都在宣傳對中小微企業的貸款融資，可現實生活中，銀行和企業關係是怎麼樣的呢？人求人，項目求資金。
5、疫情正在過去，企業逐步復工，各種經濟亂象都開始背離常識。
比如，有的商場的租戶被人組織起來，集體遊行，高喊口號要求業主減租和免租，因為王健林的萬達廣場減免租金了。看起來有理由，可是換位思考一下，業主的錢也不是偷來搶來的，銀行的按揭款還必須按月足額支付，可以協商，但不可以強迫，這就是商業道德的要求。
比如：某些社區應該為復工創造條件，而不是把審批的目的當成設置障礙的過程。
這次疫情中，人民政府為人民，救災是職責所在，無須歌功頌德；說一點真心話，天塌不下來，這些都是常識。
那名非法行醫的醫生的療效是否屬實？這是可以很快查明事實的事件，還有很多的用常識能很快解決的問題，拖久了會應了那句古訓：千里之堤毀於蟻穴。
6、疫情中，大家才有時間慢下來思考為什麼要做生意這樣的常識問題。
你選擇什麼樣的生意，是和你的興趣愛好和判斷力有關係，但為什麼要做生意卻能夠決定你的生意是不是生意興隆和好運常在。
不用再上北大清華的MBA培訓班，據說讀書多了會迷糊。可以試一試，我們就用一張白紙，攤在自己的面前，寫下為什麼要做生意的理由，或許，所有的從商困惑都會開始真相大白。
原來，世界是如此的簡單，只需要常識就能夠解決很多的難題。
比如迴歸到為人民服務的常識，不忘初心，為官就能不說錯話；回到所有的生意都是必須滿足客戶的需要，從商就能把失敗的生意重新做起來。
網傳，廣西有一個笨賊在雨夜去偷了公安廳的金字招牌被抓住了，因為小偷認為閃閃發光的東西都是黃金做的，這就是缺少常識惹的禍事。
突然，想起了一句古話：世上本無事，庸人自擾之。
世事紛擾，疫情洶洶，誰都想擁有“快刀斬亂麻”這句話中的快刀，而這把快刀其實人人都有，那就叫做“常識”，經商和從政都是如此。
當為人民服務成為常識，在商言商也就不困難了。只有迴歸常識，才是正常人；只有迴歸常識，社會才可以成為正常的社會。
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