趣頭條Q3財報：活躍用戶數增長一倍，米讀成最大亮點
"趣頭條平臺上小視頻日均生產4.25萬條。"
研究員：Allan
出品：財經塗鴉（ID：caijingtuya）
據公司情報專家《財經塗鴉》消息，北京時間12月3日，中國移動內容平臺趣頭條（QTT.US）正式發佈了2019年第三季度財報。財報顯示，第三季度趣頭條實現了高速增長，本季度淨營收14.07億元，同比增長44%,歸屬公司股東淨虧損達8.9億元，去年同期趣頭條虧損10.551億元。公司預計今年第四季度營收區間為16億至16.2億元。
趣頭條（QTT.US）第三季度最亮眼的表現，在於公司月活、日活用戶數均實現了一倍的增長。該季度綜合平均月活用戶數（MAU）為1.34億，同比增長105.3%；綜合季度平均日活用戶數（DAU）為4210萬，同比增長97.7%，日活用戶平均每日使用時長為61.3分鐘，較第二季度的60分鐘有所回升。
對活躍用戶數貢獻最大的無疑是公司旗下的網絡文學免費閱讀產品——米讀。2019年初，米讀的日活數達到500萬，3月超過600萬，10月日活數超過800萬，並宣佈完成由華人文化產業投資基金CMC領投的1億美元B輪融資。
2019年5月，米讀內部成立了一個10人左右的小團隊，快速孵化並上線了米讀極速版App，在大產品形態和米讀主版本保持一致的條件下，將趣頭條App的整套金幣激勵玩法複製了過來，目前已有300多萬的日活躍用戶。
除了網絡文學外，公司也在短視頻和遊戲及直播領域打造產品矩陣，構建內容生態平臺。目前趣頭條平臺上的小視頻日均 PV已達到 2.27億，人均PV相較今年一季度提升5.37%；小視頻日均生產4.25萬條，日均互動700萬次，相較今年第一季度均翻了一番。
以遊戲、直播為代表的強互動性內容也是趣頭條接下來的重點內容方向。以遊戲為例，公司自主研發小遊戲"趣種菜"，日活數已突破500萬，活躍用戶次日留存率高達80%。目前，小遊戲和直播用戶數量及其營收貢獻還在以數倍的環比增速增長，在明年必將成為趣頭條收入增長的重要部分。
公司董事長兼CEO譚思亮表示新興市場用戶人群及其商業化價值還有巨大的挖掘潛力。趣頭條將繼續推進戰略性增長，並不斷提升平臺的健康度，以實現長期、可持續性發展。
從營收結構看，廣告收入依然是主要來源。2019年第三季度的廣告和營銷收入為人民幣13.816億元（1.933億美元），佔總營收的98%，較2018年第三季度的人民幣8.965億元增長54.1％；其他收入為人民幣2,530萬元（350萬美元），而2018年第三季度的其他收入為人民幣8,090萬元。
費用方面，公司市場營銷費用、獲客成本、研發費用增長較快。趣頭條的市場營銷費用重新上升，三季度趣頭條市場營銷費用為15.032億元，同比增長43.9%，銷售費用佔公司營收比例為106.8%，較今年第二季度的95.4%有所回升。第三季度公司的用戶參與成本為5.361億元，同比增長11.5%，；獲客成本為7.883億元，同比增長48.1%，每個新增用戶的獲取費用為6.58元，去年同期和今年第二季度分別為6.01元和6.93元；2019年第三季度的研發費用為人民幣2.616億元（3,660萬美元），較2018年第三季度的人民幣8,020萬元增長226.1％，主要是由於公司持續加大研發投入。
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