2017年的短视频行业，可以说是盛况空前，风头无两。市场中的短视频平台玩家已经有多达100多个，并且还不断有更多的新面孔加入短视频的战场。
而关于已有100多家平台入局的短视频行业，还在网络上悄悄流行着一句口号：北快手，南抖音。
快手自是不必说的，大家都知道它的火爆程度。
根据极光大数据在去年7月份发布的一则报告显示，截止2017年7月23日，抖音的安装量是2086万，而快手的用户数早已经超过5亿。
从这组数据上来看，快手似乎已经牢牢占据了短视频行业的“一哥”地位。
▲部分短视频APP产品
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然而，在抖音上线500天后，快手似乎已经阻挡不住抖音的逆袭之势了。
根据Sensor Tower平台的数据，从去年9月开始，App Store上抖音的单日下载量便开始持续走高。
从1月31日至2月27日期间，抖音短视频在App Store的排名也一直稳居高点。
不管是从数据上来看，还是话题热度、社交影响力上来看，抖音都已足以跟快手并驾齐驱，并大有赶超之势。
上线365天内，实现视频日均播放量超过10亿次，日活过千万；上线500天，逆袭快手、美拍等老牌短视频玩家，长期霸占摄影与录像榜首，总排行榜第二名。
以Tik Tok为名低调出海，在日本、泰国、韩国等地都取得了不俗的成绩，甚至超越全球短视频巨头，成为日本App Store免费榜第一的APP。
能在短短500天内取得这样的成绩，抖音都做对了哪些事？
第一，深耕目标用户群，从用户角度来体现产品。
根据抖音官方数据表明，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后，且大多数是身处一二线城市、受过良好教育的年轻人。
在抖音还没有进入用户高速增长期的时候，如果你去下载这款应用，会发现用户对它的评价高达5星，“节奏感、炫酷、潮流、狂拽邪......”都是用户对抖音最真实的反馈。
抖音的产品逻辑很清楚：我只做音乐视频，并且要给年轻人最in的音乐。
因此，“年轻人的音乐短视频社区”一直是抖音的产品定位，抖音的产品和运营也是在深耕目标用户群体之后，完全依照年轻人的口味来进行打造的。
即使是Airbnb、迈锐宝、哈尔滨啤酒、雪佛兰等这些品牌入驻抖音，开通官方账号，也必须完全遵照抖音的内容生产模式对广告进行制作。
品牌广告和其他视频内容一样，出现在用户阅读信息流中，通过对广告创意的严格把关，抖音上的广告极其原生并且个性化，以保证年轻的用户们不反感，不影响用户体验，同时还会让用户体验到来自品牌的惊喜。
不管是对于抖音，还是对于这些品牌来说，这都是双赢的营销局面。
在这个时代，谁拥有用户，谁就是王道。
而拥有用户的前提，就是深度挖掘用户的需求和喜好，以用户为中心，建立精准的营销服务，让用户对企业和产品都印象深刻，与企业的接触也更加频繁，由此来建立用户与企业之间高度的粘性关系。
▲抖音短视频在iOS总榜和摄影与录像细分类别排名变化(点击看大图)
第二，热点运营，借势营销，快速突破。
抖音是在2017年3月份开始进入大众视野并且爆红的。
在毫无知名度和影响力的冷启动阶段，要想快速增加品牌的曝光量和影响力，实现0的突破，最好的方式就是借势热点事件以及热门人物，利用他们的流量进行推广造势。
这也是为什么我们要学会追热点、蹭热点。
抖音的爆红应该是从岳云鹏转发了一条模仿他的带有抖音logo的微博开始，为抖音引入了大量流量，抖音也因此获得了一定程度的曝光。
在这之后，更多明星加入了这场造势活动。胡彦斌、钟丽缇、杜海涛等明星也都纷纷上传了自己的抖音视频。
鹿晗推出新歌《零界点》的同时也推出了抖音版本，与抖音的这场合作为抖音带来了不少粉丝用户。
同时，抖音还借助电影院上映大片比如《神奇女侠》、《新木乃伊》、《异形：崛起》等等的时候，在电影院投放广告片，通过这种渠道来借助大片的任其为抖音增加大量的曝光量。
除此之外，抖音在内容上也在有意地向热点话题靠近，比如“我的对象是王者荣耀”、“死亡凝视”、“鬼知道我经历了什么”......都是年轻人所关注的热点话题，也更能激发用户的创作热情，促进产品活力。
对于企业来说，借助热点事件和人物来进行营销为品牌快速引入流量的最佳手段，因此在遇到热点事件或者话题人物时，一定要反应迅速，当机立断，在流量被瓜分前捷足先登，围绕品牌优势与事件或者人物的联系来进行创意，建立品牌的优势印象。
▲模仿岳云鹏的抖音视频
第三，内容为本，不断升级内容玩法。
都说“无内容，不营销”，除了通过借势营销的方式来达到传播目的之外，作为用户产出主要内容的UGC短视频平台，抖音更懂得通过内容营销的方式来博得用户的长期关注。
所以，从上线之初，动因就非常重视滤镜、特效、视频优化等等模块，通过这些方式来赢得年轻人关注的同时，也激发用户创造更多更优质的内容。
在去年6月初，抖音推出了一则TVC广告，被很多网友认为“相当炫酷”。
这则广告完全通过抖音的短视频拍摄技巧来完成，变装、卡节奏、变场景、镜头晃动等等都是利用抖音就能做到的。在看到这样的广告的同时，不少用户都会尝试投入，自己也拍摄一个这样的大片。
此外，抖音推出过一款H5小游戏，用抖抖抖治愈你，玩法很简单，只需要上传头像，或者手绘一个头像，就可以让自己跟着音乐抖起来。这样的方式操作简单，同时也能让用户参与到这场营销活动中，来刺激他们的分享转发。
就像刚刚说的，除了抖音自身的内容，和激发用户本身产出的内容，在品牌入驻制作广告宣传时，也很注重广告的内容创意，力求制作用户感兴趣的广告内容，以此来增加用户的粘性和信任度。
内容可以说是联系用户与品牌情感的重要途径，“内容为王”的口号相信大家也都听过无数遍了，在此，也就不再过多探讨。
可以说，抖音的成功是厚积而薄发，通过前期的充分的准备，用多种营销方式齐头并进，才能制创造出如今这场逆袭快手的爆红局面。
而这些营销方式所包括的不仅仅是用户运营、借势营销、内容营销，还有文案的创作，企业自媒体平台的宣传造势，以及社群化运营来圈住用户实现转化。
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