當下的新媒體營銷人，無論是作為甲方爸爸，還是乙方廣告dog，如果還不知道營銷老司機杜蕾斯、百雀羚、網易雲，那就像作為一個社會人不知道粉紅吹風機“佩奇”一樣——不合格！
有人說神文案只服杜蕾斯，神廣告只服百雀羚，那麼我們是不是還可以大膽的接兩句：帶節奏只服新世相，帶貨種草只服深夜徐老師。哦，還有毒雞湯只服咪蒙。
而以上這些不論是品牌新媒體、還是自媒體大號，統統都具備一個特質，那就是風格獨具特色，形象個性鮮明。這種形象定位，當然是賬號的運營者們有意為之，原因很簡單，看紛紛揚揚眾多新媒體賬號就像看人一樣，氣質清奇的那個總是容易被人第一眼記住。
所以今天的關鍵詞來了，這種每個品牌/自媒體根據自身特點與目的打造的定位——“調性”。
一、如何找準調性
容易內容風格、恰當選擇新媒體賬號名稱當然是首要之事。但運營中往往你會發現推薦量、閱讀量不穩定，粉絲來來去去、人群不固定？那麼，數據分析瞭解一下。
選擇適合的大數據工具為將用戶信息標籤化，為目標用戶建立起用戶畫像，同時對粉絲的消費需求or閱讀偏好進行統計分析，由此確定什麼樣的表達形式、什麼樣的內容選題是粉絲符合粉絲偏好的，是醍醐灌頂的雞湯，還是獨闢蹊徑的點評？比如杜蕾斯就完美抓住了營銷定位的精髓。根據產品與用戶群體把握好定位，實現內容量身定製，看，流量和轉化在向你招手。
二、如何打造形象
定位找準，下一步就是通過何種途徑包裝好“人設”，首先名稱路數要對。小清新或是老司機，讓人一目瞭然、好記入眼是王道。
當用戶打開一個自媒體號時，語言風格是第一印象標題尤甚。其次，色彩、圖片的心理作用也一定不能小視。給你的新媒體號選擇兩個適合的主題色，給每個欄目找到契合的用色搭配，都是讓人難以覺察卻不知不覺中深受影響的制勝細節。
再者，像創立微雜誌一樣對新媒體號內容進行合理的欄目規劃，有乾貨、有個性表達、有身份認同，拉新、留存、促活一一對應、步步遞進。讓用戶主動黏住你不放的秘籍，get。
對如何搞定“調性”這個新媒體營銷的關鍵詞，不知道各位是否有什麼獨家秘技？如果大家有更多想法或觀點，歡迎在留言區討論。
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