2018年元旦刚过，中国互联网小视频网站迎来了一批“撒币”潮，花椒、熊猫、火山小视频，先后上线了直播答题活动。而且近些天，电商网站京东、卖手机的小米科技，甚至一些游戏公司也进入撒币大军。
有的视频直播答题活动，甚至联合了电视媒体和央媒，推出答题活动爱国专场，让视频直播答题这一高度参与感的活动，成为主旋律传播的舞台。传统媒体的参与，让传播范围更为广泛；而央媒的参与，则说明这事儿受到了普遍认可。
【视频直播答题的三个隐忧】
这也难怪也有人预测，直播答题不止火到春节，甚至将成为2018年最新国民娱乐方式。12道难度加深的题目，动辄几十万甚至上百万的直播答题专场，着实吸引了不少用户参与。但在这场喧嚣的直播撒币游戏之下，笔者却有一些小小的担忧：
第一、目的太过功利
为啥视频直播答题这么火？说白了，就是一个Money换流量的游戏。动辄十几万到几十万的单场奖励，往往可以吸引上千万用户的深度参与。用户获得了奖励，网站得到了流量，赞助商获得了品牌植入和输出。
在这个过程中，所有参与者用半个小时的参与时间为自己买了一注“知识”彩票，如果恰好压押中所有答案，就成为最终的获胜者。所以，直播答题的本质就是通过知识量重新分配财富的过程。
重奖之下必有勇夫，但这样的游戏难免太过功利。有奖有流量，大奖大流量，小奖小流量；没有奖励的时候，就会无人问津、门可罗雀。
可是，如果一个网站不是依靠自身服务创造价值来吸引用户，而只是通过有奖促销，彩票式的营销活动吸引用户，必将走不了太远。冲着物质奖励来的参与者，在答错题之后，往往选择离开。只是为了钱而答题，而不是在答题中获得乐趣，这样的答题实际已经偏离了答题活动的或者知识的初衷。
第二、直播答题的参与交互局限
目前，大多数答题活动的规则是：在指定的时间开始答对12道题目，即可瓜分大奖。这种参与活动的形式显得过于单一，用户只是一个被动答题参与者。而直播答题的时间往往是整点开始，参与者要掐点等候；直播进行时，主播还要在其中植入广告，用户只能被动收听。
这些实在不是很好的用户体验。
如果把时下的撒币游戏比做一个游戏，那更像个简单的单机游戏，而非交互性更强的网络游戏。参与答题者的数据没有积累，每参加一个新的答题，所有的之前数据都会被清空；作为答题者，只能跟陌生的玩家PK，却无法跟熟悉的人一较高下。
一句话，直播撒币答题只是做了一款直播版的开心辞典。
第三、直播答题的商业局限
答题分钱的模式，也有在商业模式上存有局限性。
即便是单场100万元的奖励，分配的方式无非两种：如果题目过于简单，数百万参与者，每人平均分不到一元；如果题目太难，最终获奖的只有几百人或者更少，那么大部分参与者最后沦为打酱油的，积极性会受到极大挫伤。
要么，大奖旁落，大部分人沦为看客；要么，人均几毛钱的红包。撒币的喧嚣之后大部分人是这两种结果，但哪种都让人高兴不起来。
此外，答题模式还会面临审美疲劳问题。当年，央视财经频道的开心辞典，陆陆续续办了十几年，最终停办，一个原因就是大家看腻了。现在流行直播答题，如果没有“撒币”，参与人数也不会如此众多。2018年也许会火一阵子，但随着同类的活动增多，用户参与次数的增加，也会产生审美疲劳——大家迟早也会腻的。
怎么才能不腻？
【知乎知识之王-答题王：玩不腻的答题游戏】
上个月，在别人玩直播答题的时候，我迷上一款小程序游戏——头脑王者。它也和答题相关，但不是直播答题，而是一种基于图文的答题游戏。头脑王者没有撒币，没有视频直播，却着实让我玩了好久。
微信小程序游戏有很多优点，体积小，免安装，容易上手，几乎是零门槛。作为社交游戏，很多小程序还能导入微信好友对战，甚至生成等级排行榜。
头脑王者小程序，有着像游戏一样的等级体系。元旦之后，经常有好友在群里和朋友圈晒“大师”“王者”等级；还有人直接把PK的地址甩到微信群里“孤独求败”，希望来一场面对面的大战。当别人玩直播答题时，我却迷上了微信的“跳一跳”和“头脑王者”，而且是久玩不腻。
后来头脑王者下线了，但类似头脑王者的小程序和APP却越来越火。
知乎是国内首屈一指的知识社区APP，最近也推出了答题游戏——“知识之王”，还和头脑王者团队联合上线了一款类似“头脑王者”的答题小程序“知乎答题王”。
知乎的“知识之王”，参考了直播答题的规则，但玩法更有趣，也更有挑战性。
登录知乎的用户，每天有五次答题机会，但每局的题目不是12题，而是30题。知乎专门设计了红包题，回答正确就可以领到红包。知乎根据答题表现，每一局都产生相应的脑力值，每晚把当天的脑力值汇总，制作出排行榜。每天脑力值前三的用户，还能获得精品礼物。
这种方式显然比直播撒币更容易吸引用户，也更容易黏住用户。
一个是参加活动的时间方面更为灵活，想什么时间开始都行，这比直播答题要自由得多；第二是红包与题目绑定，中奖金额往往比较可观，最高个人红包奖励高达888元，极具诱惑力。此外，每天生成的排行榜，让好友之间的战果得以记录，刺激好友之间相互PK。
此外，作为知识社区的知乎，对于题目的难度和趣味度有专业把控力。知乎汇聚了一大批知识人群，可以积累大量知识性和趣味性的题目，同时对于题目的审核也更为严谨和专业，不至于发生之前出现的低级错误。
【结束语】
不管怎么说，直播答题现在仍很火，这种火爆现象的背后可能是单场烧掉的数十万人民币，是众多网站积极参与其中的结果；而在我看来，这是一种虚火，有人烧钱就火，没人烧钱，就不再火的“撒币”游戏。
知乎答题也很火，但相对而言是可持续的慢火。专业的题库，让用户获得了有价值的知识；在玩家之间建立起相互PK、排行榜等社交游戏机制，以及丰厚的红包，都成为玩家持续玩下去的持久动力。
这种无须烧钱就有的动力，我认为，可以走很远。对比各类答题产品，知乎的思路值得借鉴。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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