【家電網 HEA.CN 2018年6月26日頭條】在彩電業過去一年的營銷語境中，彩電品牌的PPT中呈現過諸多的“第一”：創維OLED電視銷量佔中國市場OLED銷售量總比的46.0%，在所有品牌中排名第一；TCL電視全球銷量突破2377萬臺，同比增長16.4%，是中國彩電企業中的全球銷量第一；互聯網品牌小米在618節點總結中宣稱“全平臺第一”；在本屆俄羅斯世界盃賽場廣告中海信更是打出“海信電視，中國第一”的廣告……
不管上半年彩電企業如何“搖旗吶喊”，對於電視面板企業來說，三季度銷售季的開啟，意味著在接下來的“雙十一”、“黑色星期五”等下半年重要促銷節點已經走近，內銷市場品牌和渠道都在休整中思考下半年的產品和佈局，所有號稱“第一”的彩電品牌將展開另一輪收官大戰。
群智諮詢對下半年面板出貨的預測中顯示，海外市場因上半年歐洲和南美市場出貨較為積極，下半年出貨將以穩定為基調；北美黑色星期五的備貨即將開啟，因此短期內北美的需求會逐步回升，另外還有來自於印度市場的需求增長，將會帶動第三季旺季的到來。
供求關係轉變 面板價格“止跌”
從2017年下半年開始，一直居高不下的面板價格逐步下跌。家電網瞭解到，40寸液晶面板價格從2017年年中約140美元/片跌至2018年5月的78美元/片，跌幅超過了40%；43寸液晶面板從2017年年中的150美元/片上下跌至2018年5月的87美元/片，跌幅同樣超過了40%；49寸液晶面板的價格由2017年年中的約180美元/片跌至2018年5月的118美元/片，跌幅在30%以上；55寸液晶面板價格由215美元/片跌至162美元/片，跌幅超過20%。
行業人士告訴家電網，面板價格的下跌是供求關係的轉變所引起的。隨著BOE（京東方）、華星光電等中國面板廠商的高世代線逐漸投產，上游面板供給加大，而下游彩電的需求卻不符合廠商預期，面板價格一跌再跌。
但是5、6月份世界盃的到來使這一情況發生轉變。HEA查詢相關數據發現，2018年5月全球13大TV代工廠出貨量為782萬臺，同比增長46.3%。其中，冠捷出貨130萬臺，仍然排名第一，同比增長27.1%。TPV在保持並積極擴大代工業務的同時，持續加大對Philips品牌的投入，歐洲，中國，南美的出貨比例較高；富士康出貨量達到125萬臺，出貨排名第二，同比增長20.8%。夏普品牌5月積極為618促銷備貨，出貨增幅加大；同時SONY的出貨較上月也開始有所增加；TCL SCBC出貨量達到93萬臺，排名第三，同比增長82.4%。小米618促銷備貨拉動了TCL SCBC的出貨大幅增長，較上月給小米的出貨又提升了9%。
巨量增長的需求遏止住了面板價格的跌幅，據群智諮詢的數據統計顯示，39至43英寸尺寸面板受專案及備貨需求拉動，庫存壓力減輕，預計6月和7月的價格降幅將收窄到2美金左右；49至50英寸尺寸面板庫存依然偏高，價格維持下降的趨勢，但面板廠將有策略調整，價格降幅收窄；55英寸及55英寸以上大尺寸面板需求和供應均有增長，面板價格降幅縮小。
需求遭透支？ 彩電下半年出貨能否維持增長
面對上半年彩電代工廠的大批量出貨，有的業內人士擔心代工市場在透支下半年的需求，加上近期新興國家匯率大幅貶值和美國政府關稅政策不穩定的影響，下半年彩電的出貨量極有可能無法維持上半年的增速。
根據IHS最新的顯示長期需求預測追蹤報告，預計2018年第二和第三季度液晶電視面板與電視機出貨量之間的累計差值將高於過去十年，分別達到8.3%和8.4%。由於產能預計增長超過需求，面板供應商可能會推動以較低價格銷售面板，製造商則將不願購買面板，而是期待價格進一步下降。
此外，新興的OLED電視也會對下半年彩電銷量造成影響。據家電網瞭解，今年第一季全球電視出貨量比增7.9％至5060萬臺，其中，OLED電視出貨量比增115.8％至47萬臺。在高端市場上，OLED電視正佔據更多市場份額，消費升級的浪潮讓OLED產品異軍突起。
行業人士預計，從今年第二季度開始，中國OLED市場將進入快速增長期，同比增長有望達118.8％；三季度預計同比增長120.4％。而在高端彩電市場，OLED電視佔比將在2018年底達到70.7％，成為絕對的主流，創維、TCL、海信等不少行業內知名品牌已經加入到OLED陣營。OLED電視的增長速度對下半年彩電整體出貨量將會是極大的助力。
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