06.21 周大生連續8年入圍《中國500最具價值品牌》

周大生連續8年入圍《中國500最具價值品牌》，品牌估值突破376.85億元

6月20日下午，世界品牌實驗室主辦的2018(第十五屆)中國500最具價值品牌發佈會在北京如期舉行。周大生已連續8年入選中國品牌Top500。榜單中，周大生排名第122名，品牌價值376.85億元，比2017年公佈的品牌價值301.58億元，增了75.27億，與2011年75.25億相比，攀升了301.6億元，令業界為之讚歎。

京津冀加盟營運大區總監王翼出席頒獎典禮，並代表周大生公司領取獎盃與證書

周大生品牌估值達376.85億元

在這份基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，周大生品牌估值突破376.85億元，相比2011年的75.25億元，增加了301.6億元，增長幅度令人驚歎。與國家電網、騰訊、海爾等強勢品牌一同邁進世界級品牌陣營。

周大生連續第8年蟬聯《中國500最具價值品牌》，位列第122名

自2011年首次入圍《中國500最具價值品牌》以來，周大生已連續第8年蟬聯《中國500最具價值品牌》。排名由2011年的第179名，躍居2018年的第122名，進步巨大。2017年周大生成功上市，知名度大幅提升，上市帶來的品牌紅利，促使品牌估值大幅提升。

周大生位列珠寶行業前兩強，輕工業前三甲

在2018年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，輕工業共有56個品牌入選，僅次於食品飲料業的，入選品牌數量位居第二。周大生位列輕工業入選品牌前三甲，珠寶品牌第二。

作為中國珠寶上市品牌，周大生憑藉著雄厚的品牌實力，其品牌的市場知名度和美譽度在業界遙遙領先。截至2018年3月底，周大生全國已有2800多家連鎖店，產品深受廣大消費者的青睞。

2017年4月27日，周大生（股票代碼002867）在深圳證券交易所A股上市。2018年4月17日，周大生髮布2017年年報，全年實現營業收入38.05億元，同比增長31.14%，歸屬於上市公司股東的淨利潤5.92億元，同比增長38.77%。

來自美國哈佛大學(HARVARD)商學院的管理學教授伊利·歐菲克( Elie Ofek) 博士指出，經常聽到說中國品牌不受信任，或者中國生產的產品不能收取高價。然而，最盈利、最高端的產品蘋果，過去和現在都在中國生產。中國產品已經展示出世界一流的品質，他們缺乏的是品牌情感資產。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優秀的產品，產品不僅僅是模仿西方領先品牌，而是要超越它們。其次，中國品牌需要徵集有影響力的人士和倡導者，並讓他們接受您的品牌，因為他們受到社交媒體的尊重和關注。最後，安排意見領袖們參觀訪問中國和公司，畢竟眼見為實。

來自法國歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)指出，外國消費者對中國品牌的認知水平，普遍落後於中國產品的質量。試圖在全球範圍內改變觀念是不可能的。所有積極的"製造"聲譽都是由獨特的領先品牌首先創造出來的，其他人則從先驅者創造的正面"製造"形象中受益。要想改變"中國製造"的形象，最好的辦法可能是把重點放在一些特定行業的少數幾個傑出的中國品牌上，並幫助他們提高在某些國家的產品質量。譬如，世界品牌實驗室正在推進的"超級品牌計劃"就是一個好主意！

來自英國牛津大學(OXFORD)賽德商學院營銷學教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出，在傳播層面，"中國創造"比"中國製造"好得多。使用新詞"創造"(Created)就表示要擺脫先前的舊印象，與"製造"(Made)形成鮮明的對比。推廣中國品牌，可以是國家、區域或部門層面，但獨立的第三方更具有可信度。為提升海外消費者對中國品牌的信心，世界品牌實驗室推出的"超級品牌計劃"非常有意義。特別是對被檢驗質量優秀，並獲得用戶好評的中國品牌頒發"超級品牌印章"，可以幫助消費者建立信心。它告訴消費者，一個獨立的組織和他們站在一邊。

來自美國耶魯大學管理學院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)指出，過去十年發生的一些變化，已經從根本上改變了公司建立品牌和與消費者互動的方式。首先，媒體更加細化，電視的力量被削弱。20年前，大多數品牌會通過少數大型電視網絡接近消費者，但今天，消費者能從數百個不同的網站獲取他們的信息。其次，現在智能手機擁有上一代超級計算機的功能，每天傳送信息給消費者。消費者正在不斷地通過手機獲取信息。第三，最值得信賴的信息來自其他消費者，而不是營銷人員。每一次營銷革命，都給新興國家的品牌帶來趕超的機會。

關於【世界品牌實驗室】：

據悉，世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經​濟學獎得主、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）擔任主席，全資附屬於全球領先的戰略諮詢公司世界企業家集團（iceo.com），專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。蒙代爾教授最後指出，技術創新，是品牌創新的支撐。技術的落伍，將導致品牌競爭優勢的喪失。美國許多高新技術企業的無形資產已超過了總資產的60％，高新技術產業對美國經濟增長的貢獻率已達到55％。沒有技術的創新，就如同人沒有新鮮血液一樣，品牌就不可能發展壯大。