今年的天貓618相較於以往有四個不同：活動週期拉長、活動期間成交訂單計入主搜、平行式門檻計入規則、預售商品不再支持定金膨脹功能。其中，活動週期從過去的3天，延長至現在的20天；活動期間的成交訂單計入主搜！這兩個規則的改變不可謂不大，所有的賣家看到都覺得今年的618必定會決定整年的店鋪銷量。
這兩個規則到底有什麼樣的影響？
我們都知道，雙11大促的時候，因為商品打折力度比較大，銷量比較高，所以這個期間所銷售的商品是不計入權重的。但是618不同，這個活動的影響力度遠不及雙11，而且商家參與度不高，往日這個年中大促有些流於形式。所以淘寶為了進一步打造這個年中大促，所以才用權重“刺激”店家參與到其中來。
我們都知道，淘寶商品的銷量與寶貝的權重是相掛鉤的，每賣出一件商品，該件商品的權重都會累加，銷量越高，商品的權重自然也就越高。而權重的高低則決定了商品搜索排名的高低，搜索排名高自然就會得到更大的流量。
於是在大促期間，流量自然相較以往會增加很多，將近20天的時間必然會得到大量成交量（去年的雙11，京東超長時間的大促週期印證了長時間大促的流量增益效果），618促銷之後肯定會出現一段時間的流量真空，在618期間表現不好的商家幾乎再無翻身的機會。
因此說，今年大促規則的變化，對於眾多在上半年表現不如意的店家來說，是一次翻身的機會，對於在上半年表現好的店家已不能有所鬆懈，今年的618可以看做是一場決戰。
根據電商之家代運營的相關人士分析道：往日的618活動優惠力度不大，用戶參與積極性不高，今年的規則改變使得店家更加註重“銷量”，因此店家自身的優惠力度肯定會比以往更大。我們今年的代運營服務也對此做出了應對，無論是“打標”還是未“打標”的店家，我們都會鼓勵他們去應對新的規則，為其制定方案。
可以說，今年的618大促更像是一場戰爭，對於阿里巴巴來說是打造“消費節日”的戰爭，對於商家來說是奠定下半年排位基調的卡位戰。所以，號角已經吹起，店家一定要知曉參與到其中的刺激，“逆襲”或者“被逆襲”還是要看自己。
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