近日，新浪微舆情与中国健康传媒集团联合举办的主题为"社会化大数据时代下的公共关系管理之道"的公开课在北京成功举办。北京师范大学新闻传播学院教授、副院长张洪忠就"大数据下品牌管理的博弈策略"展开演讲。
张洪忠表示，在传统媒体为王的时代，只要能"控制"关键媒体的时段或者版面，就占据了传播制高点，品牌就能迅速打造出来。但在大数据时代，这一切已被打破。对于普通人来说，大数据已经变成一个现实的环境，品牌传播已经进入四大博弈时代，即渠道博弈、不同声音之间博弈、速度博弈和信息挖掘博弈。
张洪忠指出，大数据时代，个体拥有了建立各种人际联系的可能，价值观传播正在成为今天社会关系的新型聚合渠道。价值观传播下的效果指标也发生了变化，已由认知率向价值认同率转变，价值认同率即有高的互动性和认可程度。也就是说，传统媒体时代的传播理念是在认知率层面，而在渠道多元的今天，让一件事获得认知度不是难事，获得价值认同度才是关键。
那么，品牌传播究竟该如何做？张洪忠建议增加价值观角度来深度理解消费者，建立将价值观作为因变量，将性别、年龄、阶层、文化程度等常见的表面维度作为控制变量的分析模型，来分析消费者的购买行为，从而分析出消费者对于品牌的认同度，实现品牌传播。
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