近日，新浪微輿情與中國健康傳媒集團聯合舉辦的主題為"社會化大數據時代下的公共關係管理之道"的公開課在北京成功舉辦。北京師範大學新聞傳播學院教授、副院長張洪忠就"大數據下品牌管理的博弈策略"展開演講。
張洪忠表示，在傳統媒體為王的時代，只要能"控制"關鍵媒體的時段或者版面，就佔據了傳播制高點，品牌就能迅速打造出來。但在大數據時代，這一切已被打破。對於普通人來說，大數據已經變成一個現實的環境，品牌傳播已經進入四大博弈時代，即渠道博弈、不同聲音之間博弈、速度博弈和信息挖掘博弈。
張洪忠指出，大數據時代，個體擁有了建立各種人際聯繫的可能，價值觀傳播正在成為今天社會關係的新型聚合渠道。價值觀傳播下的效果指標也發生了變化，已由認知率向價值認同率轉變，價值認同率即有高的互動性和認可程度。也就是說，傳統媒體時代的傳播理念是在認知率層面，而在渠道多元的今天，讓一件事獲得認知度不是難事，獲得價值認同度才是關鍵。
那麼，品牌傳播究竟該如何做？張洪忠建議增加價值觀角度來深度理解消費者，建立將價值觀作為因變量，將性別、年齡、階層、文化程度等常見的表面維度作為控制變量的分析模型，來分析消費者的購買行為，從而分析出消費者對於品牌的認同度，實現品牌傳播。
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