避暑，成為越來越多城市居民的“剛需”。
根據綜合測算，中國已經形成全球最大的避暑旅遊市場，潛在有效避暑需求人口約 3億。
按2017年全國人均每次旅遊1000元的消費水平，市場規模有3000億元的體量。
按旅遊拉動經濟一般產生4至5倍的“乘數效應”測算，將為目的地城市帶來1.2萬-1.5萬億元的綜合經濟貢獻。
盯上這門生意的地方不在少數，吉林也是其中之一。
近日，吉林省委、省政府出臺《關於推進避暑休閒產業創新發展的實施意見》（以下簡稱“意見”），提出到2022年，吉林省要基本建設成為國內首選的避暑休閒名省、新興旅居大省、國家避暑中心。
東北有待振興，吉林更是其中的“後進生”。在經濟低速增長、服務業攻堅發展的情況下，吉林想要將避暑休閒產業作為突破口，這條路行不行得通？
“水深火熱”的經濟
8月14日，立秋剛好一週。中央氣象臺繼續發佈高溫黃色預警：預計當天白天，江西北部、四川盆地東北部、重慶中北部、廣西西北部、陝西東南部等地的部分地區最高氣溫有37～39℃，重慶東北部局地可達40℃以上。
而同一時間，吉林長春，白天最高氣溫只有二十多度，夜間則為19℃左右。
相關數據顯示，2008年至2017年，吉林消夏旅遊期白天旅遊活動時段，有效平均氣溫為22.1℃。全省森林覆蓋率44.3%。
優質的氣候、空氣、森林、河湖等資源相互疊加，為吉林避暑經濟的發展提供了天然的條件。
和怡人的氣候相比，吉林的經濟可以說是處在“水深火熱”之中。
近日，國家統計局公佈了31省份上半年GDP數據。這其中，東北三省GDP增速均低於全國平均水平（6.8%），遼寧省經濟增速5.6%，黑龍江省經濟增速5.5%。
而吉林省上半年經濟增速僅為2.5%，較去年同期回落4個百分點，排名墊底。
早在今年初，吉林省提出2018年地區生產總值計劃增長6%左右。目前來看，要實現這一目標，吉林的壓力不小。
都說拉動GDP的三駕馬車是：消費，出口，投資。旅遊作為居民日常消費中的一項支出，不僅能促進消費，而且能推動地方第三產業的發展，帶來真正的綠色GDP。
天賜“涼”機，吉林自然不能錯過。根據《意見》，吉林設定目標顯示，到2022年，吉林避暑休閒產業綜合收入將超萬億元，各類產業集聚區達到30個，基地50個，建成10個以上避暑名城，打造20個以上特色避暑名鎮。
問題是僅靠避暑休閒產業，能夠拯救整個吉林的經濟發展嗎？中國城市和小城鎮改革發展中心理事長李鐵在接受媒體採訪時曾表示，
通過生態旅遊休閒產業的發展，首先讓大量人流進入，產業資源、服務資源和其他要素也會跟進投入。人流、信息流的進入，會帶來觀念、產業結構的變化。
眼下，東北的工業，包括老工業基地振興已經提了很多年。在存量沒有發生多大變化的情況下，從增量發力，發展避暑休閒業，何樂而不為？
“候鳥人群”的心態
根據中國旅遊研究院和攜程共同發佈的《2018年中國避暑旅遊大數據報告》，今年三季度全國20個“火爐城市”的居民整體出遊意願高達82.1%。換句話說，每10個人中，就有8個人想要外出避暑。
而這其中，老年人是避暑旅遊的一個重要市場主體。調查顯示，76.1%老年受訪者有避暑出遊意願。
對於這類“候鳥人群”，東三省的感情應該都很複雜。根據三亞市旅遊局統計，在每年到三亞過冬的50萬異地老人中，3/4的人來自東北三省。
不僅僅是人口，就鏈家旅居產業研究院獲取的數據顯示，2017年上半年，來自東北業主的資金在三亞買房產生的銷售額，已超過150億元。
東北不適合養老嗎？並不見得。東北的養生休閒度假區域非常豐富，以吉林為例，有長白山地區的溫泉， 夏季22℃的平均氣溫等等。
如果海南是“東北第四省”，那東北為什麼不能成為火爐城市居民的另一故鄉？
近幾年，東北經濟的標籤多是“投資不過山海關”、“人口流失”等，時間久了，被影響的不光是大批移居南方的東北人，還包括耳濡目染的異鄉人。
因此，想通過旅遊業來盤活當地經濟，不僅有賴於基礎設施投入，還需要政府宣傳、正面引導。
近似於無的存在感
吉林省旅遊發展委員會副主任陳守君在解讀《意見》時說，吉林出臺新政，欲搶佔全球20億、全國3億的有效避暑人群市場，打造新產業，發展新經濟。
這麼一塊大餅，東三省誰都不逞多讓。雖然很多時候東三省是以一個整體出現，但要是出了山海關，黑吉遼三個省可是分得明明白白。相比遼寧瀋陽看球，大連看海，黑龍江哈爾濱看冰雕，體驗俄式風情建築，夾在中間的吉林存在感要弱很多。
有吉林的朋友叫屈，就算有人去了趟長白山，也是為了“看小哥”（《盜墓筆記》中的橋段），很難想起它地處吉林。這麼多年延邊的冷麵和燒烤，彷彿都白吃了。
身處互聯網時代，城市知名度和城市IP的形成，無疑會對當地經濟社會和文化發展產生巨大助力。
這方面，吉林怕是要向“覺醒”的西安取取經。2017年底，西安的摔碗酒、葫蘆雞和毛筆酥等美食美景便在抖音短視頻上持續走紅，吸引大量外地遊客前來打卡。
據西安市旅遊發展委最新公佈數據，2018年上半年，西安市接待海內外遊客11471.75萬人次，同比增長45.36%，旅遊業總收入同比增長56.32%。
正所謂“酒香也怕巷子深”，想要在旅遊產業上有所突破，吉林恐怕還需要再刷一波存在感。
每日經濟新聞
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