2020年，众多媒体形式、内容形态将迎来全新的发展机遇。
进入2020年，随着媒体融合的深入推进，电视媒体回暖，互联网传播价值进一步凸显，台网共生、联动模式加速升级，5G全面商用……让媒介发展趋势呈现出更为复杂的局面，同时，众多媒体形式、内容形态也将迎来全新的发展机遇。
一、电视受众结构发生变化，电视仍然是最具权威性、高认可度的媒体
根据CTR-CID消费者智库（原CNRS中国城市居民调查），从电视受众各年龄段来看，2019年电视新增用户主要来自25—44岁的中青年群体，其中25—34岁人群电视日到率较2018年提升0.7个百分点；35—44岁电视日到达率较2018年提升1.5个百分点；电视的受众结构正在发生变化。
从调研数据来看，电视媒体仍然是最具权威性、高认可度的媒体。
图示：受众对各媒体类型评价的同意程度（%）
数据来源：CID消费者智库2019年60城市
二、智能电视大屏持续普及
2019年城市电视受众家中电视信号的接收方式仍以数字电视为主，占比为47.2%；其次为OTT（智能电视/网络机顶盒），占比为27.9%，已成为第二大电视信号的接收方式。
图示：2018-2019年城市居民家庭拥有智能电视以及预购的比例（%）
数据来源：CID消费者智库2018-2019年60城市
三、互联网的传播价值更加凸显
（一）2019年互联网媒体增速放缓，2020年上半年将迎来新的突破
根据CID消费者智库数据显示，2015—2019年，互联网的日到达率和日均接触时长经历了快速增长后，增速逐渐放缓。
图示：2015-2019年互联网在城市居民总体中的日到达率及日均使用时长
数据来源：CID消费者智库2015-2019年60城市
（二）互联网加速向中高龄人群渗透
随着人口年龄结构的变化，“新红利人群”显现，互联网持续向中高龄人群渗透，中老年市场仍有巨大红利空间。
图注：2017-2019年互联网在各年龄段居民总体中的日到达率（%）
数据来源：CID消费者智库2017-2019年60城市
（三）短视频成为传播信息、记录生活、消磨时间的利器
2019年是短视频及直播行业增长迅猛的一年，由于互联网用户的注意力变得更为分散，短视频凭借4G网络和高清手机摄像头的普及，成为增长最为迅速的线上娱乐细分领域。
图注： 中国城市居民短视频APP日到达率TOP5（%）
数据来源：CCID消费者智库2019年60城市
四、台网共生、联动模式将加速升级
随着综艺节目和电视剧网台同播、先网后台等形式纷纷出现。视频平台的主导力持续加强，网台之间不再是对用户时间的争夺，而是以内容为核心，各自发挥渠道优势，从而形成差异化的用户价值。
图示：2018-2019年网络视频媒体在居民总体中不同设备终端的日到达（%）
数据来源：CID消费者智库2018-2019年60城市
从节目内容来看，电视剧、电影和综艺娱乐仍然是网络视频用户观看的主要节目类型。
图示：2018-2019年网络视频用户通常收看的网络视频节目类型（%）
数据来源：CID消费者智库2018-2019年60城市
五、受众“触媒”及生活方式加速改变
根据CID消费者智库的数据显示，相比于2018年，2019年互联网周上网频率有所微增，周上网频率为每周43次，其中每天上网2—5次、每天上网10次及以上占比均超25%。
图示：2017-2019年中国城市居民周上网频率（次）
数据来源：CID消费者智库2017-2019年60城市
图 示：2018-2019年中国城市居民互联网媒体观（%）
数据来源：CID消费者智库2018-2019年60城市
随着智能手机、移动支付、精准定位技术的快速发展，O2O市场逐渐规模化发展。
图示：2018-2019年移动O2O周到达率TOP10（%）
数据来源：CID消费者智库2018-2019年60城市
六、用户空余时间将催生更多内容红利
在泛娱乐消费方面，80后、90后作为第一批内容付费用户，推动了音乐付费、视频付费、知识付费等行为从0到1的转化。2019年，直播、短视频迅速蹿红，尤其以小镇青年为代表，这也进一步证实了下沉人群的消费升级。
图示：2017-2019年城市居民对移动端内容付费的同意比例（%）
数据来源：CID消费者智库2017-2019年60城市
根据2019年CID消费者智库数据，72%的城市居民认为“不断学习新的东西很重要”。
图示：2019年未来1年有计划参加教育培训的居民参加的教育培训（%）
数据来源：CID消费者智库2019年60城市
七、5G认知普及
5G时代的到来，数字经济将迎来新一轮变革。由于5G拥有超高速、超低延、大容量等特性，互联网应用将迎来新的发展机遇。
图示 2019年城市网民过去一年使用的互联网功能TOP10（%）
数据来源：CID消费者智库2019年60城市
近日，凯度向全球发布了《2020年媒介趋势与预测报告》。报告指出，科技将在2020年继续重新定义媒介格局，为营销人员带来新的机遇和挑战。营销人员和媒体平台必须获得新的技能、创新互动模式、强化评估体系，这样才能在越来越拥挤嘈杂的媒介格局有意义地吸引到消费者。
1、5G驱动营销创新
5G成为现实：营销和传播产业是落地风口；品牌与消费者将可更丰富、更时时的连接在一起，为营销产业带来巨大机遇。5G高带宽的特性满足品牌营销方在营销方式上搭载更多产品功能。在5G+AI的支持下，视频将成为连接人与下一代智能设备、人与互联网的重要媒介，进而引发人的需求形式迭代，形成以视频作为主要信息传递介质和功能载体的互联网形态，可以将之称为“视联网”。视联网是一种以视频为媒介的综合营销渠道，配合信息、服务、购物、社交、游戏五大模式，以实现基于视频的新互联网经济体。
2、电视智慧大屏
流媒体大战将愈演愈烈：电视大屏成新战场；各大巨头入局致内容过多，观众将更加依赖推荐机制；广告营销在选位、植入和促销等方面需更依赖数据。随着智能电视渗透率的提高，用户付费习惯的养成，OTT和IPTV产业结构的不断优化，智能大屏行业盈利能力也将随之提高。现阶段，我国智能电视家庭渗透率已达36%，日活家庭规模逐步增长，截止2019年上半年日活近亿户，并保持日均300分钟高度使用黏性。
3、购物媒介走向电视大屏
从内容到购物将更为便捷：更便捷的购物方式不断出现，社交平台、电视大屏都将成为购物渠道；电商将进一步加重直播带货。有屏幕的地方就有购物，短视频是最鲜明的以内容为引导的新兴购物方式。同时伴随家庭智能终端的普及，家庭经济将再次兴起。有研究发现，在大屏上观看广告时，用户的注意力更为集中，这与大屏带来的清晰舒适感不无关系。不同于过去的电视购物，大屏购物或将发展为两种方向，一是通过二维码关联手机端进行购物倒流，二是电视端内置的购物应用将为出现。
4、智能音频设备
智能音频设备及内容产业大有可为：音频渠道爆发、新的音频渠道不断诞生，智慧音频设备增长迅速；音频营销也将大幅增长。无论是移动手机、电脑、家庭大屏或家庭智能终端，都呈现出“音频+”趋势。中国消费者从不网购的比例下降到不足1%，55%使用手机网购；拥有或计划购买智能娱乐设备、智能穿戴设备、智能家电的中国消费者比例超过全球平均水平20个百分点，智能设备的消费人群逐渐扩大。
5、电子竞技
电竞已经成为了真正意义上的国际体育运动。品牌营销需关注的新趋势：电子竞技成为主流，更具营销价值；更多品牌正在平衡线上线下营销预算，注重在线下与消费者建立紧密连接；内容与影响力营销快速成长，PR预算正转化为营销预算；品牌的社会形象成为影响营销效果的重要因素。
6、数据监测
正在孕育的变革：Cookies不再好用，将促进媒介与第三方监测的合作；数据伦理愈发重要，数据运用将从短期促销变为长期战略服务；品牌主的营销内部化趋势显著。就品牌主营销而言，数据价值的挖掘于转化一直停留在较为初期的阶段。有些特定行业缺少参考计算依据去指导品牌营销。随着更多的营销渠道拓宽，以及平台方对综合数据的解读，一定程度上能帮助品牌方建立自己的数据价值体系，从而指导品牌营销。
——摘自IT时代网
全国首张宽带电视牌照落地 广电系能否抢占5G风口
瞄准实体、挖掘网红……影视公司拓展“副业”各出奇招
閱讀更多 綜藝報 的文章
