亞馬遜公司是成長在海外的電商巨頭，作為電商，廣告業務也是資金的一項重要來源。最近亞馬遜正在測試一款新型展示廣告產品，藉此殺入現金流規模達數十億美元的數字廣告市場，對谷歌和Criteo SA等公司造成威脅。
這款廣告工具允許在亞馬遜在線市場平臺上的商家買廣告點位，在網上跟蹤購物者，以吸引消費者回到亞馬遜平臺選購商品。據知情人士透露，該公司將於本月晚些時候邀請一些商家測試新廣告。
目前，商家可以在亞馬遜上購買其它類型的廣告，亞馬遜則在搜索結果中為受贊助的產品點位提供更為突出的展示位置。新的工具可以讓賣家為廣告競標，後者將出現在其它網站和應用程序上，為賣家贏得更大的影響力。當顧客點擊廣告時，商家會向亞馬遜付費。
亞馬遜公司表示，這款工具可以幫助商家鎖定查看其產品或類似內容的購物者。但邀請函沒有明確說明哪些網站或應用程序將運行亞馬遜所投放的廣告。亞馬遜沒有立即回覆記者的置評請求。
這種跨網站和應用程序的網絡營銷已形成龐大產業，但有時也是一種挑戰，因為實際的導購效果難以得到證明。法國Criteo公司利用重定向技術，讓商家跟蹤網絡購物者，併為過去有購買興趣的顧客提供廣告，去年創造了23億美元的營收。
本週一下午，在紐約股市交易中，Criteo股價下跌了7%。Alphabet公司的股價幾乎沒有變化。亞馬遜進入這一市場，表明零售商對於方興未艾但增長迅速的廣告業務的態度越來越積極。根據eMarketer公司估計，到2021年，發佈在網站和移動設備上的廣告金額將佔到美國廣告支出的一半，超出電視、廣播、報紙和廣告牌的廣告量總和。根據研究公司的數據，去年，亞馬遜的廣告業務收入為17億美元，Alphabet旗下的谷歌公司從所有廣告中獲益950億美元，瑞銀估計，今年穀歌的廣告網絡收入將達到380億美元。2017年，Facebook公司的廣告營收為400億美元。
亞馬遜一直在利用廣告業務來提高收入，以期在網站交易中獲得更大份額。該公司向每一筆交易收取佣金，並對使用亞馬遜物流服務實現儲存、包裝和交付的商家收費。利用這款新工具，亞馬遜將幫助商家在自己的平臺上吸引流量，並收取費用。
不過，一些賣家擔心，這項服務會限制商品廣告在網站上的瀏覽次數，降低購物者的支出。
不過因為中國的特殊性，可能在亞馬遜的購物體驗並不是很好，但這個廣告模式可能會被我國電商引進，具體這個廣告系統好不好，還需要時間的驗證。
閱讀更多 剖析互聯 的文章
