全网粉丝破3千万、酷狗音乐排行第一、不断登上主流平台······直播1460天,走红135天,摩登兄弟用3个月证明,实力潜伏终会成为惊蛰之势。
8月17日,七夕,欢聚时代为旗下的YY主播、摩登兄弟举办了首场线下音乐会。粉丝穿婚纱现身,现场专业应援,摩登兄弟正享受着当下流行小生一样的待遇。
如果你细心留意,会发现无论是冯提莫还是摩登兄弟,再到此前的大壮,平台们的造星路径已经悄悄开始发生变化。其中,摩登兄弟更是脱颖而出。
只是,直播造星讲了这么久,欢聚时代的这套“偶像模板”能否成为造星行业标准?
01
婚纱,音乐会。
“星宝和妈妈从湖南赶到广州,想穿着婚纱见他”
8月17日,天公不作美,七夕的广州下起了大雨。在羊城创意园中央车站,摩登兄弟的粉丝正在等待一场音乐会的开场。
这场由欢聚时代主办的音乐会,也是摩登兄弟出道以来举办的首个线下音乐会。选在七夕,只有800个粉丝名额,都足以挑动起粉丝的神经。
泥泞的地面,窸窸窣窣的雨,没有阻挡他们的热情。有粉丝甚至提前一晚到达现场,连夜占位等候。
星宝(化名)在等待人群中特别扎眼。她穿着洁白的婚纱、拎起裙摆,踩着高跟鞋小心翼翼地走过大大小小的水洼。
为了赴这场“约定”,她从湖南益阳来到广州,早早就在酒店换好衣服。在此之前,她已经在抖音上拍了视频,获赞1.5万个。现场更是不断有人拍视频,最高的一条视频已有6.4万观看量。
事实上,当天为摩登兄弟宁哥穿婚纱的女孩不止一个,而是3个。
在此前的直播间里,宁哥曾开玩笑说会不会有粉丝穿婚纱来见他。在现场,也有宁哥人像和婚纱人像供粉丝摆拍。七夕、婚纱、偶像,为女孩们的追星增添了浪漫色彩。
可惜,星宝的婚纱还是被雨打湿了,只好回酒店换掉。她可能没想到,在当晚音乐会现场,宁哥会邀请穿婚纱的女孩上台。
获得上台机会的是另一位姑娘——小芳(化名)。
小芳几乎是在全场羡艳的目光下上台,“她也太幸运了吧”。但她还是太紧张了,下台后才懊恼忘记和偶像握手了。
在小芳上场的时候,场外还有一个没有门票的姑娘,也穿着婚纱站在门口,期待散场的时候可以遇到刘宇宁,哪怕只能一眼。
在音乐会现场,粉丝更是不停地喊口号,时不时大合唱。“安排”成为甜蜜暗号,蓝色成为全场应援色。场外,没能进场的粉丝包围了广州7-11,或在雨中看着现场直播。
这些追星女孩的小心思总是特别容易被发现——手机屏保都是刘宇宁、不断换微博头像、穿同款、朋友圈歌曲照片分享····
摩登兄弟的粉丝,也早就熟悉运用了饭圈追星标准——控评、做数据、打榜科普贴、发行程、路透图····这些看似正常的追星举动,在以往的直播圈里并不多见。
如今,以摩登兄弟为代表的优质主播,已经慢慢向年轻偶像靠近,获得更多的流量和关注。
“这好像在做梦一样”。摩登兄弟刘宇宁如此形容第一次开音乐会的心情。在后台接受了包括今日网红在内的媒体专访时,他也透露接下来还有影视方面的合作会公布。
02
数据,偶像。
“3个月后,摩登兄弟的酷狗排行超过了TFboys”
“跟朋友们说一下。10号晚上,我下了播马上就要走。不能跟现场的朋友拍照了。 提前跟大家说一下。”
8月9日凌晨,结束一天工作的摩登兄弟在微博上如是通知粉丝。10号晚上下播后,凌晨5点,他们才结束了歌曲的录制。
像这样的“请假单”和忙碌状态从7月开始就填满了摩登兄弟的生活。除了日常的直播,摩登兄弟还同时兼顾着大大小小几乎满档的行程。
据小红统计,7、8两个个月以来,除了直播,摩登兄弟大大小小的行程就有15个,不断在不同的城市赶场,奔赴于录音室、节目录制现场等不同场所。
以7月为例,摩登兄弟活动行程就占据了10天,这其中有影视剧主题曲的录制与发布,有知名电视台的综艺邀约,还有活动行程空隙里的专访。
且其中不少单曲的发布都未透露录制时间,如近期大热电视剧《沙海》的插曲,在7月30日歌曲上线这天,粉丝们才知道自己爱豆有了这一行程。
辗转多地在三天内录制了三档综艺节目,更是让粉丝心疼不已。睡满8个小时成了近段时间摩登兄弟不敢奢求的一件事了。
好在,这样的付出总是有收获的。
从最新数据来看,摩登兄弟YY直播间295.8万粉丝,微博161万粉丝,抖音粉丝更是高达3248.8万。
在此之前,5月25日,摩登兄弟微博粉丝刚破3万;5月28日,抖音粉丝仅100万。
此外,摩登兄弟歌唱之路发展也愈加顺利。自今年6月以来,连发6首单曲。其中,7月30日发布的电视剧《沙海》插曲《让酒》收获了12.5万评论量。
而易烊千玺在7月25日发布的歌曲《丹青千里》评论量为4.6万条,虽有渠道发布等方面的因素影响,但也堪比当红流量们了。
酷狗音乐的歌手热度排行中,摩登兄弟牢牢占据着第一的位置,而排在他们后面的是TFBOYS和周杰伦等人气歌手。
从他们近期参与的行程可以看出,摩登兄弟正向着自己曾经的目标高歌猛进。
作为音乐人,他们接到了《沙海》等多部电影、电视剧的歌曲邀约,也有了自己的第一场线下音乐会。
这样的收获也体现在他们的商业价值上。
据了解,上过知名平台和综艺节目“镀金”的主播,往往商业价值都要上涨不少,活动通告费甚至能在原有的基础上翻上两番。
接连登上央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视国内一线电视台,摩登兄弟的身价自然水涨船高。这让他们开始真正走向大众,为人所熟知,更是为其商业变现能力加了一把火。
刘宇宁主演的付费微电影《罗曼蒂克振兴史》,上线不到半个月播放量就达到869万+播放量···摩登兄弟的粉丝,用购买力向大众展现着摩登兄弟的商业价值和变现能力。
03
造星,年轻流量。
“这是一套可复制的偶像模板”
以张大奕、林小宅为代表的“接地气网红”1.0,硬生生从模特圈中撕出电商变现道路;如今冯提莫、摩登兄弟也接棒,以亲密互动胜出,从流量小生中也扯出一道口子。
对应的,直播平台的造星路径也在悄悄地变化。
以YY打造刘宇宁的案例来看,直播造星已经衍生出一套可行的逻辑:包装系统化,渠道矩阵化,内容多元化,运营高端化。
具体来看,在这3个月内,YY擅长的是通过将有潜质的主播进行系统化的包装,无论是造型还是宣传,都按传统偶像套路来走。
渠道和内容更是不用说,直播和短视频均不落下,在不同的内容平台输出摩登兄弟,将优质主播偶像化。
运营上,更是越来越高端,藉由摩登兄弟在音乐上的潜力,YY邀请优秀的音乐制作人为其制作音乐,演唱电影及电视剧插曲,然后在央视、湖南卫视等主流平台为其助推。
这一切,最终的结果当然还是主播带着更大的流量回馈到YY的造星闭环中。
全网3000多万粉丝,其中的
新粉丝便组成了YY的新流量来源之一,并且是年轻的、可变现的流量。用数据来看,三个月间,摩登兄弟百度趋势搜索指数平均值为27674,最高峰值106016。
而走红多年、一直人气爆棚的冯提莫,在3个月内的百度指数平均值达34282,这也基于6月“离婚门”等事件为冯提莫带来高关注。
除此之外,摩登兄弟在近期的百度整体趋势中几乎一直高于冯提莫,可见其热度。
其次,新流量来了之后,借由直播的互动性,能更好地沉淀粉丝。
而互动性,恰恰是新生年轻粉丝所喜爱的,也成为了摩登兄弟这类偶像的独特竞争优势。
例如,摩登兄弟在直播时经常会像好友一样和粉丝聊天。四年来在YY直播中和粉丝的互动,很大程度上增进了其和粉丝之间的了解和感情。
对比娱乐圈偶像,他们日常并不会和粉丝有太多的互动,甚至签名拍照这些都会有所控制,之所以这样做,是为了营造偶像对粉丝的神秘感和距离感。
故而许多主流偶像都是通过外在包装,时而爆出的丑闻令粉丝难以接受。而对于主播出生的偶像,粉丝通过日常的直播互动已经非常了解其为人,粉丝粘性也会更强。
这样下来,摩登兄弟几乎和主流偶像一样拥有优质的资源和平台,而主播出生的摩登相比之下更为亲民。
YY也藉由这样“全网分发、引进流量、直播变现”的模式,让主播走红得以复制,成为独特的“偶像模板”。
04
结语。
“主播-偶像-明星”
以往讲直播造星,不可回避的便是主播和明星之间巨大鸿沟。这样的差异,实则也是直播造星的机会所在。
“但主播不断向明星靠近的这个过程,就是商业价值一步步实现的过程,也是周遭产业可以发展的空间。”某经纪公司CEO曾如是和小红描述直播造星的优势。
摩登兄弟的出现,恰恰让直播造星看到空间的价值。既然“主播-明星”差距难以逾越,那么如果变成“主播-偶像-明星”,这样的路径是否会更健康、也更加有各个环节的变现价值?
直播造星走到今天,逻辑正确性已无须验证,但始终缺乏切实可行、有效贯之的途径。
如果YY的这套模板和方式,可以再造出下一个摩登兄弟,这样“偶像模板”对直播内容和平台价值提升的重要性,显然不言而喻。
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