镜子发型lily
不会,快剪的消费频率还不如摩拜,而且客单价也不高,没有溢价空间,长期下去,要做品牌升级,一定是先利用快剪品牌迅速抢占市场和客户,接着再推出其他高溢价服务。
频率低
既然用快剪来对标摩拜,那我们先来看看两者的使用频率。根据去年的数据,APP日均使用次数方面,摩拜单车为3626万次,ofo则为2280万次,摩拜领先幅度达59%。作为一款日常出行app,摩拜的使用频率是很高的。
然而快剪,人均半个月使用一次,已经算较高的频率了。就算进驻到人流量高的商场里,一天下来大概也不过一百个客户,这还是行情好的时候。
很大程度上,快剪的低频消费,根本撑不起它的大盘。
客单价低,品牌溢价低
快剪的性质就决定,它吸引的是追求快速、便捷、和性价比的男性客户,十块钱剪一个头。现在你随便走进一家理发店,实习tony一套洗剪吹起步都要29.9,十元快剪的客单价有多低?都快赶上淘宝9.9包邮了。
在大家都在利用消费升级做品牌升级的情况下,十元快剪的前景并没有优势。首先它的客单价低,这个并不赚钱,其次它的用户都是追求性价比的男性,从这方面来看,十元快剪店,可能还不如美甲店。
场景单一
摩拜之所以估值高,被业内看好,是因为摩拜的应用场景有巨大的想象力,被美团收购后,能丰富美团的出行版图,而摩拜在街上被用户骑行,本身就是一个巨大的移动广告牌,ofo已经开始卖车身广告。
我们再来看快剪,它是一个固定的店面,无法移动,在营销和获客成本上更花钱不说,它也不具备被巨头和资本看中的空间,自身也无法扩展边际效应。
未来的可能性
以拼多多为例,拼多多的黄峥认为,他们的用户既喜欢买便宜的产品,也可能花钱购买精致的中产用品,这其实是不冲突的,体现在消费的多元化上,那么是否可以认为,十元快剪的用户,既会愿意选择十元快剪这样物美价廉的服务,日后也愿意选择十元快剪推出的消费升级产品?
还记得范冰冰代言的流行美么,就是从女性美发饰品、美发服务、美妆服务入手,快速占领全国市场的典范。与十元快剪相同,流行美最初也是以低客单价快速切入市场,但不同的是,它抓住了女性美的消费核心,推出了一系列高溢价的付费服务,从美发到美妆到昂贵的饰品销售一条龙服务,这也许将是十元快剪将要走的道路。
消费升级是未来的趋势,但十元快剪的市场可能性还有待验证。
毕竟赚女人的钱要比赚男人的钱容易多了。
我是吴怼怼,虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者,专注互联网科技文娱解读,更多深度解读,欢迎关注我的头条号。
吴怼怼
不洗头、不染发、不烫发,不办卡、不推销,男女老幼剪发统统十元,理一次只要十分钟。看到这样的口号,你有那么一丝心动嘛?讲道理,AI社长还是有一点的。那么十元快剪店会是下一个摩拜?社长只能说你想多了。
快剪店的最大特点就是便宜和快。顾客主要以男性顾客为主,从0岁到70岁都有,鲜有女性长发顾客光顾。据了解,“快剪”其实不是新鲜事,上世纪90年代日本就已经出现了这样的理发“便利店”。因为日本年轻人工作节奏快,追求效率,这样的快剪模式满足了客户的需求痛点。
近年来,在全国各地都出现了众多“10元快剪”理发店,只要10元、10分钟就能理一次发。不染不烫,只剪头发,除了询问下顾客对发型的要求,理发师基本上全程都一言不发。正因为这样,这些店才能做到“10元剪一个头,时间只要10分钟”。
现在生活节奏越来越来快,当然有不少人愿意用实惠的价格快速把头发剪短,只是这样的群体也是有限制的。不少十元剪发师在接受采访时就表示,主要的顾客群体是老人、小孩及男性青年。这样的群体自然有其特殊性,比如小孩经常性需要理发,老人则不愿花太多钱在理发上,男性青年也有一些会考虑到性价比和理发时间等。
对理发群体细分,加之精细化定制服务,自然能满足这部分的群体的需求。只是这个需求大不大还是值得探讨的。理发当然是每个人的刚需,以社长的经验来看,大多数人可能平均一个月理一次,与摩拜单车的使用量来比自然不及。而且随着观点的变化,也有不少男性对自身形象更加看重,有了更高的要求。快餐式理发获取能在某些时候满足部分人,市场与摩拜单车的比较自是难以相提并论。
同时,这种快剪店复制性较高,如果占领市场速度不够快,可能被其他人代替。除此,店面选址要求比较高,不仅人流量要求大,顾客消费水平也要考虑。不然,顾客数量就不能积累,盈利较少。
这种店自己玩玩就好了,别指望走向全国,毕竟这个国家能做这个工种的人,要比摩拜的自行车数量多的多。
“顶上功夫”希望业绩顶呱呱,只是要想达到摩拜这样一个量级,社长觉得难于上青天。只是梦想总归要有,“蜀道”虽难,社长虽不看好,但还是送上满满的祝福。
AI财经社
10元快剪成为下一个摩拜是不可能的,就看这几关他们有没有想明白。
1、说到剪头发,很多人天天大谈“美,艺术”什么的,其实有大几亿的人真的只是想剪个头发而已,就像剪个指甲一样,如果自己能剪头发,他们是绝对不会去理发店的。
所以,十元快剪的市场是绝对有的。
有个网友说的:10分钟其实是够了,平常剪头发半小时的,里面有20分钟都是在修啊修啊修半天,而且经常觉得剪头发都是剪半途中最好看,等他全剪好修好,看着镜子我就特么想骂人。
如果认真剪头,绝对有市场。
说句实话,现在市面上25,30的洗剪吹就是10元快剪的水平,还一个劲儿地推销,店面装修得高大明亮,发型师几十个,只是单纯想快点剪个头发的都不敢进去。
2、只不过人都是会膨胀的,10元快剪只是切入市场初期的策略,一旦生意好,一定会涨价,然后会推出更多的更高级的服务,和美发店也会差不多。
3、有位美发行业网友说:不要以为十元顾客就得到利益了!全是实习发型师练手的!有实力的师傅!谁会去那里剪头?行内人都知道的!
的确,如果你是一个美发师,你会愿意每天在10元快剪里面“走量吗”,还留不下任何人脉客户。烫一个头500元,要剪50个人啊,里面的利润空间还不一样。
10元快剪可能是造福了顾客和投资人,但对发型师的成长不大,除非投资人愿意让发型师参股。
我个人是看好10元快剪的,因为我对基层人民的需求是知道的,但我也知道商人的做事逻辑,他们早晚会自己砸了自己的招牌。什么时候呢?就看什么时候快剪店推出总监jack杰克、tony托尼了。
你看好10元快剪吗?
傅一声
可以肯定的说不会!
我们先来看下摩拜为什么能成功(全球2亿用户,日活跃用户1000万,日订单2000万,获得超10亿美元融资)。
首先是“最后三公里”的大刚需。日渐拥堵的大城市,短距离出行一直是公交、地铁、出租车、私家车等无法解决的痛点。摩拜这类共享单车“不用停车桩、不用办卡、扫一扫即可骑走”的特点再加上低廉的费用,造就了其简单、方便、易用的属性,完美的解决了“最后三公里”的交通出行难题。
其次,可以想象的巨大市场。以“滴滴”为代表的网约车用户规模已突破2亿,共享单车的潜在用户规模,只会比这个大,不会比这个小。有市场,即有未来。
最后,摩拜的盈利模式已较为清晰。每人299元的押金为摩拜提供了稳定的现金流,数以十亿的资金,摩拜完全可以再投资产生可观收益。巨大的流量,可以为摩拜带来无比的广告收益。单车的使用费用,可以使摩拜绰绰有余的覆盖运营成本。这些让摩拜能够不断获得资本市场的青睐,发展与壮大,并最终赢得市场。
再反观下10元快剪店,我认为它无法做到如摩拜的市场和规模,主要有以下几点:
1、理发相对于出行来说是个低频需求。我可能1天骑1次摩拜,但我可能1个月才剪1次头。那么,1个月我对于来说摩拜客单价是30元(以1次1元计算),我对于快剪来说只有10元的客单价。交易额=客单价*交易次数,相对于理发市场普遍20-30元的平均客单价,快剪的低客单价加上低频的交易次数,使得在一个相应的周期内,快剪无法达到可期的交易额水平。
2、快剪无法覆盖到更多的理发人群。快剪只提供最简单剪发服务,并没有染发、烫发甚至没有洗发服务,对于大多数对于发型或是形象要求较高的人群来说,无法满足其需求。所以我们可以看到,去快剪理发的人群大多为老人和小孩,年轻人只占很少一部分。
3、大规模复制成本高。快剪相对于摩拜而言,一个最大的劣势就是需要实体店。实体店的存在,使得快剪开店复制成本高及覆盖人群有限,而摩拜要发力做规模的话无论从成本和覆盖人群来说都占优势。
4、难以得到资本的认可。你如果不盈利,可以看你规模;你如果没有规模,可以看你发展潜力。而快剪无论从盈利水平、发展规模和未来潜力上来说,都无法轻易的得到资本的认可,也就使其的快速扩张受到了很大限制。
所以,从交易额、用户规模、成本/盈利、发展潜力来看,十元快剪店都不会成为下一个摩拜!
小科说
在深圳暂时还没发现快剪店,没体验过服务,技术
但可以用类比得出结果
虽没去过快剪,但一定跟优剪类似,无非就是剪个头发,走人。
前言:本人去过几个优剪店,每个店生意都非常好。这个是成功的。
1.服务,优剪服务在美发业算相对ok,非常好也谈不上。相信快剪再差也不会差到哪里去,水,wifi,人员素质,那不是很简单,还一个7天内免费修剪,也没多少人在乎
2.单价,去过几个优剪,单价都是38~48元/人,快剪10元,普通理发店也要15-30之间,价格太亲民,看到价格都有试试的冲动
3.技术,能在做品牌,做连锁的地方当理发师,技术绝对不会差到哪里去,不清楚快剪出来多久了,只要技术不行,分分钟被市场淘汰
唯一一个点就是10块十分钟怎么盈利?客流最大的时候就是晚上6-10点左右,一个小时一个理发师为6个人服务顶了天了。一个小时是60元,4个小时240元。一个店约3--5个理发师算多,5×240=1440元,白天按50客流计算,外加500=1940元/天。30天乘1940元=58200元。水电+租金+人员,按一线城市计算,盈利点不知道在哪。按这十元能维持多久,当市场大点以后会涨到多少,这个非常重要。控制在优剪这个成功案例前的费用,快剪还是可以起来的。
深山小凌l
互联网颠覆传统行业的能力是毋庸置疑的,最近好像要切入美发行业这块蛋糕了,一种新兴的美发理念,这种美发店只剪发,不洗头,不烫发,不染发,那么他会是下一个摩拜呢,咱们分析一下吧!
以郑州为例,剪发价格!快剪剪发价位10元(一线城市20元)……一般的小美发店剪发价格15~20元,连锁的一般38元起(办卡后也是十几元)竞争力不大,因为快剪不提供洗头?
环境,快剪比较干净……普通理发店可能差一点,连锁的每天都要打扫卫生,也比较干净,竞争力也不大,
发型师的收入,快剪如果剪发10元,一个发型师一天剪30个才300元如果拿提成不是太理想,普通理发店剪15个就300元!竞争力也不大!
优质发型师,快剪,估计优质发型师愿意去的不多,竞争力差,
通过对比分析,快剪店会是下一个摩拜还是昙花一现,大家应该心里有数了!那么快剪会走多久我们就等时间给我们答案吧……也许还有新的互联网改革让他们做的更好……最后祝愿美发行业越来越好😊
镜子发型lily
不会。
这是两个概念的事儿。
快剪店是纯手工服务的体力劳动,没办法形成一个爆发式增长。每一个理发师,在一定时间内,不管技术怎么进步,总是有一个上限,不可能无限爆发。然后你还要找出这么多具备快速剪法的理发师,这难度还不如去直接开发一套机器人理发系统?
简单地说,不管是十元快剪,还是三十元快剪,都是劳动密集型的技术,没办法量化生产,达成流水线作业,而且目前还没办法用机器人理发来替代手工理发。
其次是客户群体。十元快剪,显然是针对男性客户,女性客户是100%不会来的,小女生不算。
虽然大部分男人不怎么讲究发行,但随着经济发展,收入增加,爱美也是男人的本性。他们总是需要自己有一个更适合自己的发行,一个月理发一次,那么就不怎么愿意去十元快剪店去。
而且,十元快剪对于很多白领、伪白领来说,档次显然偏低,不适合个人装逼之用。现在你跟朋友说,你天天去楼下十元快剪理发,估计收到不少鄙视的目光。偶尔去去,倒是可以。
那么十元快剪主要的消费客户,应该是适合老人家,他们勤俭节约的消费习惯也是一直保持不变。
而且在规模上,十元快剪店就做不大。十元快剪是需要固定铺面的,现在的店租又不是不知道!死贵死贵的,没有足够的老年群体,这样的店面租下来,扣去人工费、店租费等,还有的赚啊!难!
摩拜与之是迥然相异。
主要在几个方面。首先是方便性,摩拜解决的最后一公里的交通,便利快捷,而且是生活中随时都能用到的。其次是客户群体,摩拜的客户群体,覆盖率所有成年人群体,基数巨大。最后是规模效益,摩拜是利用自行车的流动性来实现规模效益的,只要城市里有合适的空间,就能覆盖到位,地租成本几乎接近为零。十元快剪店,能够无限覆盖么?店租就够你喝一壶。
波士财经
对于10元快剪这个案例,我们曾经做过深入分析,他不是一个共享体系,10元快剪起源于日本QBHOUSE,这种美发新商业体系主要针对于生活节奏较快的城市,为一些商务人士提供快速剪发服务。
他的服务模式主要有以下优点:
1.美发师通过短暂的时间内学习几款标准发型即可上岗就业。
2.无需为客户提供洗发服务,用吸尘器来处理碎发卫生。
3.服务项目主要以剪发为主,没有其他项目服务。
4.剪发速度快捷,为商务人士节约了时间。
5.价格便宜,大众消费。
技术性服务业难以成为共享经济体系。
造型师张亮
变革家
无法成为摩拜人人使用的模式,也无法成为现象级别的生意。主要有三大原因。
1.剪发的需求其实并不是一个统一需求,实际上每个人都是定制和有自己想法的,这个服务不是一个标准化的服务。
2.剪发还是美发师在做。没有办法像工厂流水线化批量生产自行车一样培训美发师,也无法产生出像摩拜单车一样几何级数的成长。
3.纯体力劳动。十分钟剪一个头,产能最满的情况下,一个小时只能赚60块钱。如果扣除掉房租成本,理发师得到的钱其实并不多,可能还没有美甲的姑娘赚的多。
虽然我国剪发的需求很基础,很多男性根本没有发型可言,但是这种基础服务是会不断削减的。也就是说这种大市场是会慢慢的衰退的。
说实话,我十多年前就看到过这种模式,当时的那个理发店在沃尔玛门口做的配套,生意还是不错。当时付钱还不用app,直接是在钱箱里扔钱。也是十块钱剪一个头,十多年过去了,价格没有涨。
虽然因为不用洗头,效率有所提升。但是这仍然是一个劳动密集型的产业……虽然可以靠这种模式打开一些市场,绝对无法成为摩拜这样的现象级。