李閃店鋪主推的棗夾核桃單品
□大河報·大河財立方記者張利瑤文圖
“結緣於大棗，讓我不僅收穫了甜蜜的愛情，也成就了自己的事業。”12月5日，在河南省焦作市博愛縣磨頭鎮電商創業扶貧基地園區，水益農品牌創始人李閃向記者表示。六年前，李閃就與男友註冊了電商店賣紅棗，幾年後她放棄在省會鄭州的工作，隨男友返鄉創業；六年後，她創立的棗夾核桃單品位居拼多多平臺銷量第一，在事業獲得大豐收的同時，也收穫了屬於自己的浪漫愛情。
省會打工到回鄉創業，80後夫妻成為電商“新農人”
1988年出生的李閃，是南陽地地道道農民家的孩子。從小她就知道，種地是農民唯一的收入來源。在那個靠天吃飯的年代，如果農作物沒有賣出去，對整個家庭來說無疑是辛辛苦苦白忙活一年。從小品學兼優的她在報考大學志願時毅然決然地選擇了食品營養這個專業。機緣巧合，2012年畢業實習時她來到好想你負責食品營養和銷售，第一個接觸的農產品即是紅棗。
這期間，她從實習生到銷售部門管理者，李閃拿出年輕人的闖勁——學習紅棗種植和銷售知識，每天全身心投入工作，很快便成為部門晉升最快的年輕人之一，同時也遇到了好想你經銷商且後來成為她老公的高雷。一年之後，兩人決定再上個臺階——註冊自己的電商店鋪賣紅棗。
“這一想法起源於年輕人的網購經驗，成熟於新電商平臺對農村優質土特產的大力扶植。”正是這一想法，讓李閃和她老公的創業夢正式起航，成為了和父輩們風格迥異的“新農人”。
“大概在三四年前的時候，‘棗夾核桃’突然從網店、微店到實體店開始流行起來，這樣一款紅棗包裹著核桃仁的零食單品逐漸成為蜜餞類電商銷售的新方向。”李閃抓住機遇，為了和其他單品區別開來，2016年4月，她註冊了“水益農”商標，並在全網重點推棗夾核桃這一單品。他們注意到了正在發力電商扶貧、農貨上行的拼多多，於是逐漸將精力和重心向拼多多平臺轉移。
2017年11月，通過焦作市的招商引資政策，李閃和老公返回家鄉，來到博愛縣磨頭鎮電商創業扶貧基地延續自己的創業夢想。
摸準棗夾核桃“市場脈搏”，新農人“深挖”農特產品新商機
把棗夾核桃賣到全網第一——2018年，在參加完拼多多第一次秒殺活動後，李閃突然有了這樣一個想法。這句話的底氣，來自於自己多年的銷售經驗和專業的採購渠道，更來源於拼多多對農特產品的扶貧助農政策。
“爆發點在第一次秒殺活動，我們的棗夾核桃單品日常售價12.8元，當時活動定價11.2元，1000個單量2個小時就秒完了。”因為在秒殺中表現比較好，李閃受到平臺邀請，在第三天的秒殺活動中，2000單很快便在3小時內售罄。“緊接著就被獎勵上了首頁，當時一天差不多能達到5000多單了，後續銷售額也都穩定在13萬左右。”李閃表示。
2018年雙11大促，水益農在拼多多平臺的旗艦店創下了1天銷售額破40萬元的記錄；在2018年拼多多年貨節期間，店鋪經過25天的促銷，營業額更是狂攬500萬元；2018年全年，水益農旗艦店在拼多多、淘寶、京東等電商平臺蜜餞類銷售金額排名全網前三，棗夾核桃單品做到了全網第一，銷售額突破8000萬元。
這些數字，詮釋了李閃洋溢在臉上的喜悅，也見證了以李閃為代表的電商扶貧政策下新農人背後的時代機遇。
“得益於拼多多的流量支持，我們的產品得到了前所未有的推廣，這對業績的增長起到了關鍵的作用。”李閃告訴大河報記者，創業成功後，她和丈夫積極帶動博愛縣貧困戶就業，截至目前，共有40個貧困戶在工廠上班，此外每月工廠周邊貧困戶還可以免費領取核桃、大棗等產品。
以李閃為代表的新農人抓住機遇，利用電子商務增加銷路，實現了鄉村電商精準脫貧、產業興旺、生活富裕，他們有技術、懂管理、善經營，正成為產業興旺的生力軍，也成為中原大地新農人返鄉創業的一個縮影。
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