導語：近日，拼多多幫三個國家級貧困縣賣臍橙，預計三天賣出150萬隻。不靠低價、不靠雙“12”，拼多多究竟靠什麼做到？
12月7日，拼多多上線“臍橙豐收節”，活動將持續三天，每天推出5萬單9塊9包郵10只裝優質臍橙，預計三天將至少賣出150萬隻，全部收購自三個國家級貧困縣農戶。
為了幫助貧困地區農戶加速銷售，提升原產地農產品知名度，拼多多走進湖北秭歸、重慶奉節和贛南尋烏三個國家級貧困縣，聯合地方政府和平臺新農人商家推出“多多扶貧—臍橙豐收節”，一端讓貧困戶有產就有銷，豐產也增收；一端讓城裡的老百姓用超低價享受新鮮優質臍橙，這也是拼多多在扶貧模式上的新探索。
拼多多平臺數據顯示，這三個產地的橙子各具特色，秭歸臍橙果香濃郁、奉節臍橙酸甜可口、贛南臍橙脆嫩爽口，都深受消費者歡迎，復購率很高。
“臍橙豐收節”放大了三地臍橙的優勢。
在 “臍橙豐收節”上線當天，第一批秒殺的1萬單臍橙迅速售罄。恢復原價之後，仍有不少消費者拼單購買，不少人給客服留言表示原價也很划算，想為貧困地區做些貢獻。
農產品節日營銷具有良好效益
造節是電商成熟的營銷手段之一，節慶營銷也是中國農產品品牌傳播的重要特色。
我國是農業大國，農業經濟形成了中華民族的文化基礎，而農業與節日之間本身就存在著密不可分的關聯。
農產品節日營銷具有良好的效益。
1、拉動消費
中國的節慶活動源遠流長、名目眾多。在節慶期間，人們的消費方式、消費習慣與往日不同，既有作為自我獎勵或者滿足的消費，也有作為送禮的禮品消費。
以農事體驗和鄉村民俗為載體的農產品造節活動，一方面為一些名不見經傳的小山村帶來了絡繹不絕的“遊客潮”，讓消費者遇見優質農產品；另一方面，昔日“養在深閨人未識”的農產品，藉助節慶活動打開了新的銷售渠道，為農民的致富增收探索出一條新路子。
除了消費之外，農產品品牌利用節慶打造品牌，也能取得事半功倍的效果。
2、打造品牌
農產品造節，不僅僅促進了銷售，更重要的是佔領了本區域同類產品或者本品類在全國的文化和品牌高地，帶動更多的商業資源向區域或者企業聚集，為農產品品牌的高速發展提供了動力。
3、為地方經濟做出貢獻
拉動當地的供應制造、商貿流通、城市建設、商業文化、旅遊住宿、交通運輸、餐飲娛樂等行業的發展，形成良性的互動。
4、豐富農村的文化生活
通過舉辦農產品特色節慶活動，對農村文化進行了創造性的繼承和發展，極大地豐富和活躍了農村的文化生活。
農產品節日營銷的關鍵點
關鍵點一：由誰主辦
農產品特色節慶營銷規模大、歷史長、牽涉的面廣、要求與當地的各種資源以及全國的行業資源形成合力，才能效果最大化。這對主辦方的運籌能力、資源整合能力提出了極大的考驗。而這樣的事，只有政府出面才能搞得定。
必須有政府出面主辦並且全力支持才能舉辦好一個農產品特色節慶。哪怕是企業出錢，也得充分調動政府的積極性，這就需要農產品企業從政府的角度出發考慮問題，怎麼樣才能促進區域的特色農業發展，怎麼樣能讓政府有政績，等等，考慮好這些問題，政府出面、出力、出錢都不是問題。
中國農民豐收節：第一個在國家層面為農民設立的節日
今年秋分，同時也是“中國農民豐收節”，是第一個在國家層面為農民設立的節日。
“豐收節”對於農民來說意義重大，這是一種幸福感的獲得，榮譽感的滋生，是國家對農民關照的體現，也是農民於國家繁榮富強添磚加瓦的重要性的體現。“豐收節”的設立，也再一次說明了，“農業”是國家的依仗和根本。
農業農村部與阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商合作，引入了“全民購物節”的概念，同時發揮傳統零售批發和電商的作用，促進農產品產銷銜接，幫助農民增值。
其中陽曲小米，製造了當日活動中銷售額最高、成交量最大的單子。線上銷售突破70萬元，線下銷售突破30萬元。2.3萬單的生意相當於以往一個半月的銷量。中國農民豐收節真的讓農產品在價值上實現了“豐收”。
盱眙龍蝦節：由盱眙政府和金城集團聯合主辦
盱眙龍蝦節聲名遠揚。今年已經第十八屆了，由盱眙政府和金城集團聯合主辦的中國·盱眙（金誠）國際龍蝦節持續18天。龍蝦節期間及前後，舉辦了萬人龍蝦宴、登高望遠大型文藝晚會、行業高端論壇等25項精彩活動。與往年不同的是，此次節慶也同期在南京、淮安、北京、上海、深圳、蘇州、哈爾濱、鐵嶺等地聯動開展系列活動，同時策應“一帶一路”國家戰略，走進馬來西亞、印度尼西亞等國家和地區舉行活動，努力為國內外億萬蝦迷帶來更多的驚喜和體驗。
關鍵點二：要把握文化特色
文化內核是節慶活動的吸引力所在、是節慶活動可持續發展的原動力，缺乏了文化的節慶活動，對內沒有凝聚力，對外沒有吸引力。節慶是農產品品牌傳播的載體，所以節慶的“品牌個性”應該與農產品品牌的個性保持一致。
文化內核是節慶活動內容設置和形式選擇的本源，其本身就是品牌信息的重要組成部分，不但為節慶提供生命力，而且使農產品的品牌傳播更有內涵。成功的農產品特色節慶活動，一是傳承農村文化的特色，二是立足品牌個性，進行文化創新。
具體做法上，有些特色節慶善於挖掘和利用已有的文化，從中發展出自身的品牌文化；有的從無到有創造出新的品牌文化，並將其注入到區域文化中。總之，必須從文化角度出發，找到節慶的差異化之路。
中國（橫縣）茉莉花文化節：茉莉文化
橫縣是中國茉莉花之都，2018年中國（橫縣）茉莉花文化節以“好一朵茉莉花”為主題，歷時3天，除了開幕式活動外，2018年全國茉莉花茶形勢分析會、“好一朵茉莉花”音樂節、茉莉花詩詞大會、茉莉花書畫攝影大賽、茉莉創意美食暨“橫縣魚生”金刀爭霸賽等多項主體活動，將向世界充分展現了“中國茉莉之鄉”的獨特魅力。
西安首屆涼皮美食節：三秦飲食文化
西安首屆涼皮美食節，以西安傳統美食涼皮為核心承載，以肉夾饃和冰峰為元素，將多角度展示陝西美食，傳播三秦飲食文化。
涼皮可以說是已經成為西安的一張名片。漢中涼皮、岐山擀麵皮、秦鎮米皮這三大涼皮品牌都已經入選陝西的非物質文化遺產的目錄。
在這次的首次涼皮美食節上，活動方為20多家涼皮店鋪授牌。美食節期間，舉行了最美涼皮西施大賽、大胃王競技賽、西安最細涼皮刀工大賽、最優手藝人大賽等豐富有趣的系列活動。
主辦方還特別設置了諸多可以讓市民參與的環節，比如：“小廚師”涼皮製作體驗、涼皮趣味搶答賽、美食大V粉絲見面會、美食文化角色扮演、“我心目中最贊涼皮店“評選賽、三秦美食VI設計大賽、三秦套餐攝影賽、涼皮漫畫故事展等。
一個淘汰的社會主義接班人，雖然不怎麼會種地。
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