我是kiwi,內容主要針對用戶為做微商、社交電商、社區電商推廣的朋友。
很多多社交電商、社區拼團的朋友總會問我一個問題就是,我營銷推廣的產品/服務那麼好,為什麼沒人買?
我只回覆一句,“別人憑什麼買!”
別人憑什麼買?你又憑什麼要求別人買呢?
一、瞄準的用戶不是目標用戶
你的產品或服務瞄準的不是目標用戶。比如:你給光頭推廣染髮劑;你給需要買吃的的朋友,推廣廚房用紙;你給現在想買春裝的朋友,推廣冬裝,等等。
你在去營銷推廣的時候,並沒有去針對目標用戶,那麼他們不買你的產品或服務也是應該的。即使你再怎麼去溝通,說服都是無法成功的。
我們不要試圖去改變用戶的選擇,而是應該去迎合用戶的需求變化。
二、產品或服務是最好的嗎?價格如何?什麼材料等。
每個用戶都希望對方給到自己的是最好的,都希望買的東西物有所值。那麼,肯定要知道你的產品與別人的產品不一樣的地方,或者說是差異化的地方,能讓我心甘情願的去購買。
比如,
買化妝品,可能客戶更關心的是化妝品裡的成分是什麼,用了是否會有不良反應;或者是塗在臉上能不能提高臉部亮度,顯出氣質;
買兒童食品,可能客戶更關心的是材料裡的東西孩子適合吃嗎,適合哪個年齡段的吃,吃了對孩子身體有哪些益處等;
買拼團生鮮,客戶關心的是產品是不是最新鮮的,價格是否實惠等。
這就是用戶的需求,去在這一方面下功夫,即讓用戶覺得你給到他的是最好的,能讓他變美,能補充他身體營養,能吃出新鮮等等,只要滿足用戶需求的一點,就能讓用戶立即行動購買。
三、最關鍵的一點,你不瞭解用戶,用戶不瞭解你
先接受你,才能接受產品。和對方要有一個熟悉的過程,要知道對方的喜好,再去營銷推廣,成功的幾率才可能大一些。
有可能,有的客戶直接看了你的產品,就買了,你可能會很開心。但是對於想要持續盈利的你來說,要讓客戶不斷復購才是關鍵。
站在用戶的角度,去思考復購的原因。比如:1.產品用的很好;2.價格實惠還好用;3.售後很好;4.你有一直關心對方購買後的體驗等等。
購買一次,用戶可能只是對產品吸引,那麼讓用戶能購買第二次、第三次......
才是你的能力。瞭解你的用戶,挖掘用戶需求,找到你產品或服務適合用戶的某一個購買需求,精準營銷推廣,才能讓用戶快速購買。總之,別抱怨用戶不買你的產品或服務,先告訴用戶他“憑什麼買”!
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