第一次见“鬼塚虎”这个品牌的人，难免觉着有点陌生，可能会以为它是个新品牌，但只要稍加了解就会知道“鬼塚虎”其实是日本鞋业的“活化石”， ASICS（亚瑟士）得叫它一声“爸爸”，火遍全球的Nike得喊它一声前辈。

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所谓的“鬼塚虎”即是Onitsuka Tiger，也被称为“虎鞋”，诞生于半个多世纪前，历经多年至今依旧是时尚潮流的一大标志。

早些时候， 李小龙作为中国功夫的国际代言人，在电影《死亡游戏》中身着黄色连体脚踩“鬼塚虎”的角色，成为电影史上一大经典造型。

对很多人来说，鬼塚虎近乎是李小龙的御用品牌，品牌官方也多次推出李小龙纪念款鞋，用以致敬他曾在世界范围内对武术运动卓越贡献。

说起“鬼塚虎”，就必定要提起一个人——鬼塚喜八郎，他是“鬼塚虎”的创始人。

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二战后，鬼塚喜八郎成为了日本战后创业的第一代。

1949年，他斥资30万日元创立了鬼塚公司。

起初公司只有4名员工，没有任何造鞋经验，庆幸的是鬼塚喜八郎学习热情十足，在充分的研究了运动生理学后致力于鞋业创新。

1951年，他们率先使用硫化橡胶鞋底，制造出了公司的第一批排球鞋。

当年，一名脚穿鬼塚虎的运动员在波士顿的一场马拉松赛上夺冠，让鬼塚虎走到了更多人的面前。

鬼塚喜八郎十分关注生活的方方面面，常常从中汲取一些创新的灵感。看到章鱼的吸盘就想着为什么不把这种巧妙的构思用做鞋底呢？随后便生产出了日本第一双专业的篮球鞋，因为鞋底印有虎头，也就被称为“虎鞋”，而这个老虎也成了公司的商标。

上个世纪的50年代，鬼塚喜八郎把时间都用在努力改进跑步鞋上，为了让脚感更加舒适公司测量了2万多人的脚的数据做技术资料。

有一款产品，竟吸引了赤足马拉松冠军Abebe Bikila，在他首次穿鞋跑马拉松时就选择了鬼塚虎，该款鞋子是为了解决马拉松运动员脚上的鸡眼而开发出来的，用新的橡胶配方和多个排气孔以保证良好的缓冲与足部的凉爽。

之后，鬼塚虎的产品经常在各级运动会、体育赛事与奥运会上露面，一些外国顶级田径运动员也开始穿鬼塚虎。

1963年，Nike的前身美国蓝带公司开始代理“鬼塚虎”虎牌运动鞋，次年东京奥运会上穿虎鞋的运动员共获得了46枚奖牌，蓝带靠此赚得盆满钵满。

渐渐地蓝带公司野心越来越大，便开始如法炮制了不带虎鞋logo的“虎鞋”，Nike由此而生。

至此，Nike与鬼塚虎之间的关系便再也无法言说。

60年代，鬼塚虎研发出了可更换鞋钉的跑鞋，让参赛者实现了在不同场地比赛自行调整的愿望。同时，鬼塚虎也是最早使用EVA减震材料的公司，现在EVA已被广泛使用于运动设备中。

70年代，鬼塚公司就成为最大的跑鞋生产商，1974在京东、大阪、名古屋主板上市。

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鬼塚公司在运动鞋领域的成就吸引了不少业界人的目光，有两家日本体育用品公司提出了想要合作与加盟的意愿。

1977年，三家平等合并创立了ASICS（亚瑟士）公司，鬼塚喜八郎出任社长。

ASICS源于拉丁谚语 Anima Sana in Corpore Sano，即好头脑寓于好身体，鼓励青少年运动获得身心健康。

而后，ASICS不断地在外国谋求上市，在融资的同时，迅速提高了公司的知名度。

如今，ASICS一直致力于跑鞋的创新与实用性，靠着独家的GEL科技在专业跑鞋领域叱咤风云。

ASICS与Saucony、New Balance、Brooks并列为世界四大跑鞋品牌，并被称为“跑鞋之王”。

大家平日里见得最多莫过于耐克、阿迪之类，它们所占的市场份额虽多，但最多只能算休闲运动品牌，在专业上根本无法匹敌上述四大品牌。

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1992年，鬼塚喜八郎年事已高，便辞去了已连续担任15年社长的职务退居二线，开始培养接班人。

日本大多数都是家族企业，鬼塚喜八郎早就意识到了其中的短板，从1959年开始就开始秉持着“劳动和资本一体化经营的命运共同体理念”，进行了去家族化改造，向员工发行股份，员工持股比例高达70%以上。

截至2012年第一季度，ASICS共有12974名股东，外国人占37.5%，金融机构占35.13%，其余股份由各证券公司、公共团体、法人们掌控。

在鬼塚喜八郎的指导之下， ASICS慢慢建立了完全的职业经理人控制管理公司制度。

在保持创始人创业理念的同时，有效的引入公司融资与公司管理，更加有效地发挥公司的核心优势，让ASICS避免了因为专注某项领域沦落到衰败的境地，这一点值得中国的很多企业去学习。

作者：魏无忌|电商观察网（ID:guancha5）