原標題：伊利宣佈員工漲薪：2018年人均年薪13萬不及蒙牛、光明，廣告一年支出達百億
作者 | 李文賢
據伊利集團官方消息，2月26日，伊利集團董事長潘剛在總裁例會上表示，今年將繼續給員工漲薪。
作為乳業龍頭企業，伊利共擁有5.6萬多名員工，2018年其人均薪酬約為13萬元，不及蒙牛和光明。其2018年工資福利總額達73億元，佔到當年營收的十分之一。
在伊利的各項費用支出中，除營業成本外最大支出為廣告營銷費用，2018年突破百億元。
2018年伊利人均年薪13萬 不及蒙牛、光明
“雖然這次疫情讓伊利面對著更大的經營壓力，但是始終堅持不能省員工的錢。”伊利集團董事長潘剛2月26日在總裁例會上提出，今年將繼續給員工漲薪。
公開數據顯示，2018年伊利營收、淨利潤分別為789.76億元和64.40億元，同比增長16.92%和7.31%。
同花順iFinD數據顯示，2018年伊利人均薪酬為12.97萬元，同比增長分別為8.8%。
同花順iFinD數據
2011年伊利人均薪酬為14.27萬元，之後出現大幅下降，2012年降至6.28萬元。之後其人均薪酬不斷上漲，2015年超過10萬元。
近三年期間，2016年至2018年伊利人均薪酬分別為11.41萬元、11.92萬元、12.97萬元，同比增長0.88%、4.47%、8.81%，增幅不斷擴大。
同花順iFinD數據
2018年，伊利工資福利總額約為73億元，佔到當年營收的9%左右。這一數據不僅包括工資、獎金、補貼等可見現金收入，也囊括了社保、公積金、教育培訓經費等福利。
不過，2018年其人均薪酬12.97萬元，仍不及2011年水平。
和同行對比，伊利的人均薪酬低於蒙牛和光明，2018年其數據相當於蒙牛的86%和光明的60%左右。
2018年，蒙牛員工總數約41031名，年內僱員總成本約為62.486億元，同比上漲21.7%。通過計算得出人均薪酬約為15.2萬元。
2018年，光明乳業員工總數12765人，人均薪酬為21.29萬元，同比下降49%。2017年，其人均薪酬高達41.4萬元。
高管人均薪酬2018年增29% 股權激勵計劃惹爭議
相比於員工薪酬福利增速，伊利高管們的薪酬增速更快。
根據披露，2018年伊利16名主要管理層薪酬總計4431.47萬元，同比增長18.4%。高管人均薪酬為276.97萬元，同比增長29%。
其中伊利董事長潘剛2018年薪酬為1702.58萬元，同比增長14%，同時持有2.36多億股伊利股權，佔總股本3.87%，報酬及持股市值總計約54億元。
伊利副總裁劉春海、趙成霞、胡利平薪酬為750.44萬元、735.08萬元、517.63萬元，同比增幅為18%、25%、24%，同時分別持股0.83、0.84、0.79億股，佔總股本1.37%、1.38%和1.30%。
與同行相比，高管薪酬中，蒙牛執行董事盧敏放為1262萬元，低於伊利董事長潘剛，截至2019年6月30日其持股1131萬股以上，佔到發行股本0.29%。
光明董事長濮韶華薪酬為22.52萬元。副總經理羅海薪酬最高為134.99萬元，截至2019年3月持股20.1萬股，佔到發行股本0.016%。
去年8月，伊利發佈了一項限制性股票激勵計劃，引起外界質疑，計劃中激勵金額與人員、目標設置等成為焦點。
激勵計劃分五期解除限售、週期長達六年。伊利擬通過在二級市場回購股票的方式，
向包括董事、高管在內的474人授予1.83億股，佔公司總股本的3%，授予價格為15.46元/股。
公告顯示，伊利為了回購這部分的股份，已經花費了大約58億元左右的資金，這部分股票的回購價格為31.67元每股。相當於伊利是以半價的方式將這部分股票獎勵給員工。
激勵人員同樣引發爭議。在股權激勵的人員中，伊利董事長兼總裁的潘剛計劃所獲的股權數最多，高達6080萬股，佔比約三分之一。
此外激勵考核標準為：2019年至2023年之間，伊利年度淨利潤增長率需要達到8%、18%、28%、38%和48%，同時要求2019年度至2023年度的淨資產收益率須達到15%。
根據財報數據，2016年-2018年，伊利淨利潤分別為56.62億元、60.01億元、64.40億元，同比增長22.24%、5.99%、7.31%。相比之下，2019年的目標並不難達成。
淨資產收益率指標中，2016年-2018年，伊利該指標均在20%以上，15%的指標並不高。
股權計劃發佈後次日，伊利股票開盤大跌，甚至一度逼近跌停。截止收盤下跌8.8%，市值蒸發165.23億元。
針對市場關注的半價打折激勵，伊利回應表示，就激勵計劃本身來看，表面上有一倍的利潤空間，但事實上面對45%的個人所得稅，六年50%左右的融資成本，按目前股價，實際收益率在5%以內，因此，其吸引力並不是如想像的那麼可觀。
廣告費用逐年增長 2018年突破百億
在伊利的各項費用支出中，員工薪酬並不是最大一筆支出，其最大支出為廣告營銷費用，一年能達百億規模。
2015年-2018年，伊利廣告營銷費由72.8億元增長至109.6億元，2018年增幅高達33.5%，佔到營收的14%左右。
廣告營銷費用的提升也帶來了營收的改變。2017年以來，伊利營收實現高速增長。
2016年至2018年，其營收分別為603.12億元、675.47億元、789.76億元，同比增幅為0.75%、12%和16.92%。
不過，伊利淨利潤增速卻在放緩。
2016年至2018年，其淨利潤分別為56.62億元、60.01億元和64.40億元，同比增幅為22.24%、5.99%、7.31%，後兩年淨利潤增速不及2016年。
伊利在今年1月召開的全球合作伙伴大會上透露，今年將重點佈局大健康領域，同時推出金典鮮牛奶等低溫牛奶新品以及inikin伊刻活泉，宣佈正式進軍礦泉水行業。
國信券商1月20日研報分析指出，伊利常溫奶為核心產品，安希慕、母品牌銷售額已突破200 億。低溫產品可帶來利潤改善，礦泉水、咖啡等跨品類經營仍需時間積累，在費用均衡投放下短期業績貢獻預計有限，更看好中長期潛力。
2019年，伊利計劃收入目標為900億。去年前三季度，其實現營收685.17億元，同比增長12.61%，淨利潤同比增11.55%，達到56.31億元。
發佈漲薪計劃後，截至2月27日午間，伊利股價達29.90元/股，小幅上漲1.80%。
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