未來20年還有相對穩定的人口基礎。人口是創新力之源，是支撐龐大市場的基石。20年後，中國人口將開始緩慢下降，創業機會將隨著人口減少而逐漸萎縮。
中國眾多產業的興起、發展或衰落，來自於數億人口生產方式和生活方式的巨大變化。其根源在於中國人口的結構性變化——少子化、老齡化、城鎮化。
這是不言而喻的道理：少子化和老齡化意味著，圍繞孩子的市場越來越窄，圍繞中老年用戶群體的市場越做越寬。
少子化、老齡化也意味著，農業、工業、服務業三大產業的勞動力結構將發生改變，勞動力將從農業與工業逃離，湧入服務業。未來三大產業勞動力佔比分別會達到10%、20%和70%。
勞動力的減少將倒逼農業、工業向規模化、自動化、智能化發展，釋放出更多產業改革深化的機遇。而湧入服務業的勞動人口，將被不斷膨脹的城鎮吸納，滿足城鎮人口的生活需要，填充那些新興產業的勞動力缺口。
中國城鎮化水平剛突破60%，至少還有15%-20%的提升空間。這意味著至少1億至2億人口，將擺脫舊有的小農經濟自給自足的生產方式和生活方式，轉向城鎮人口的生產方式和消費模式。這是中國最大的人口遷移，並且是持續的、永久的變化。
當前國家政策鼓勵百萬級城市的發展。目前中國有2000多個縣級行政單位，平均每個縣50萬人口，是中國下沉市場最重要的網絡節點。有些人口多的縣城有可能進一步演變成五十萬以上人口的超級縣城。
很多人對中國城市人口沒有清晰的概念。歐洲200萬以上人口的城市才10個，德國的柏林、漢堡、慕尼黑（可對應中國的北上廣），三城人口加起來也不到700萬，比成都人口的一半略多一點。
在一、二線城市市場過度飽和的情況下，未來圍繞縣城物質消費和精神消費的機會還有很多。就算「下沉市場」在2019年成為陳詞濫調，我們認為在2020年再強調也不為過。
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