02.27 “孫孫兵法”為孫正義成為互聯網巨佬,墊下了思想基礎,一路狂奔

從1983年年初開始,直到1986年,孫正義就只是出席一些重要的股東會議。他管理公司大多通過傳真機發送指示。這期間,公司來了新任社長——大森康彥,曾任日本警備保障的副社長,孫正義自己則退居二線,以“會長”的名義長期赴美出差。

那個時候,公司才剛剛成立半年左右,而他的雜誌也才初見起色,箇中隱情只有孫正義自己知道,1983年4月,公司的春季體檢報告上赫然寫著“B型肝炎”,醫生彷彿是死神的信使一般,告訴他生命只有5年期限。孫正義徹底崩潰。

“孫孫兵法”為孫正義成為互聯網巨佬,墊下了思想基礎,一路狂奔

孫正義在確診後的第二天住進了醫院。為了對外界保密,為了守住自己的事業,孫正義隱瞞了自己的病情,以“長期赴美出差”為由暫時離開公司,住進了醫院。


為了製造“孫正義依然還在,一切正常”的假象,他在病房裡設立了傳真機和電話,遠程管理公司;為了給投資者和自己的員工信心,他有時還偷偷溜出病房參加會議,參與當時雜誌的運營。

在與病魔纏鬥的過程中,除了龍馬之外,閱讀成了他的精神慰藉,他有機會閱讀很多的書, 期間孫正義形成了自己的“孫孫兵法”,總結為25個字: 一流攻守群、道天地將法、智信仁勇嚴、頂情略七鬥、風林火山海。


“一流攻守群”是孫正義的領導理念,作為領導者不能只是單打獨鬥,群策群力、攻守望俱佳才能產生加乘的效果。孫正義在公司的日常經營中也曾將團隊發展為“團組型”團隊,這有點像稻盛和夫先生的阿米巴式的組織。

比如,孫正義將自己的團隊十人一組劃分為小團隊,每個團隊都有相應的獨立權,有自我決策的權利,團隊之間也能自由協作、搭配。

“孫孫兵法”為孫正義成為互聯網巨佬,墊下了思想基礎,一路狂奔

關於“群”,孫正義還有另外的理解,也就是公司的產品線不能太單一。這樣容易在危機中被淘汰,而且一旦市場環境變化,公司就前途堪憂。所以,雖然軟銀是以軟件銷售起家,但是他並沒有一味依賴這個業務,而是同時進軍出版業、進入互聯網領域和移動通信等行業。

“道天地將法”是孫正義總結的5個制勝條件,總結起來就是經營決策要符合一定的規律,在天時、地利、人和三者完備的情況下才能出擊。

孫正義將“智信仁勇嚴”視作領導者的必備素質,這5個字和“道天地將法”一樣出自《孫子兵法》。作為領導人,知識、信義、仁愛、果敢、威嚴都是必備的素質。

不過他也承認,最高境界非最高智慧不可達到,而且必須在五者當中達到某種平衡,如仁愛過度,會失了威嚴;威嚴不可過度,否則就“不近人情”了。這真是一項永恆的課題,是個人追求的長遠目標。

能夠以全局性眼光進行分析判斷,制定發展的戰略,也相當重要。對於他來說,一件事情達到七成勝算就應果斷行動。這就是他總結的“頂情略七鬥”。

孫正義的許多決策都以“七成”為判斷的基準。雖然還有三成的不確定性,可是就像蜥蜴切掉三成的尾巴依然可以存活一樣,將風險控制在三成的範圍內,孫正義就有信心能讓事業起步,甚至起死回生,他將這個標準實踐至今。

“風林火山海”中的“風林火山”四字對日本人而言,會更加熟悉一些。當年武田信玄將這4個字從《孫子兵法》中挑出,印在他的旗幟上。這是一種戰術,即“其疾如風,其徐如林,侵掠如火,不動如山”。孫正義加一“海”,形容勢如海潮之意,然後迴歸平靜。

比如,1999年,經過僅5個月的準備,孫正義就在日本啟動了雅虎拍賣業務,兩個月後,雅虎拍賣的商品數量就超過了10萬件,運用的就是其疾如風策略。

“孫孫兵法”為孫正義成為互聯網巨佬,墊下了思想基礎,一路狂奔

天下武功,唯快不破!

發展迅速的雅虎拍賣有一個強勁的對手——eBay。孫正義的發展形勢更是引起了對方的警覺,於是2000年,eBay與NEC合作進行了促銷,聲勢浩大。面對對手的出招,孫正義推出了免費拍賣業務。免費,加上本土優勢,雅虎日本的拍賣業務吸引了大量的用戶。

eBay作為一家上市公司,在財報的壓力下無法採用相同的策略進行回擊,因此落了下風。事實上,雅虎日本也已經上市,孫正義同樣有季度財報壓力,因此免費是一場與對手耐力的較量,是孫正義“其徐如林”的體現。

雅虎日本的免費策略取得了成功,eBay的業務量一直在萎縮。在這種情況下,孫正義“侵掠如火”。2001年,雅虎日本的拍賣業務開始收費,每月280日元。就在這時,eBay效仿孫正義的做法開始免費,也想憑藉相同的戰略打個翻身戰。結果由於前期他們已經失去用戶基礎,因此這一招打空。eBay在2002年3月敗走日本。

在趕走了對手後,孫正義進一步鞏固雅虎的拍賣業務,比如他向中標人徵收商品成交價3%的服務費,同時向每件商品徵收10日元的拍賣費,以此解決了低中標率產品的展出問題,確立了雅虎拍賣“不動如山”的優勢。

風林火山之後,孫正義創造性地加上了“海”——只有如大海一般浸漫了一切,才意味著真正的和平。他必須熄滅那些隱藏的火星,否則星星之火有可能再次引發戰爭。

“孫孫兵法”為孫正義成為互聯網巨佬,墊下了思想基礎,一路狂奔

於是2007年,雅虎日本發表了一項聲明,決定與eBay合作。雅虎日本的用戶可以直接用自己的賬號登錄eBay的代購網站“世界門”。藉著這個合作,軟銀與eBay實現了強強聯合,eBay在日本重樹旗幟,雅虎日本擴展了海外業務。最終,孫正義在日本網絡拍賣市場上的地位無人可以悍動,一切歸於“海”的平靜。

競爭是大事,但競爭中的雙贏與競爭後的和平更為重要。


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