文 | Rita Zeng
麥當勞又來賣周邊啦！
為了慶祝Quarter Pounderwith Cheese Burger（足三兩牛肉漢堡）推出50週年，近期麥當勞推出了一系列Quarter Pounder Fan Club周邊商品，其中一套食材味香氛蠟燭受到大量消費者的喜愛。
這款香氛蠟燭共包含6種香味，分別為麵包（Bun）、番茄醬（Ketchup）、泡菜（Pickle）、奶酪（Cheese）、洋蔥（Onion）、100%新鮮牛肉（100% Fresh Beef），組合在一起便是牛肉漢堡味。
其中每支蠟燭重67克，大約可以點燃25小時。根據麥當勞官方介紹，“單獨點燃一支蠟燭，你可以聞到它所代表的香味，不過我們非常推薦你同時點燃6支蠟燭，你家就會全方位飄蕩著漢堡的香味，如同牛肉漢堡浮現在你眼前一般。”
目前，此套香氛蠟燭在Golden Arches Unlimited上發售，售價為35美金，在上架當日香氛蠟燭就已經被秒空。
Golden Arches Unlimited是去年12 月麥當勞上線的自家周邊產品官方網店。除了香氛蠟燭外，此次麥當勞還上線了同主題的T恤、日曆、項鍊、別針等周邊。在剛剛過去的情人節，麥當勞還推出了一款牽手手套。
那麼麥當勞為何會頻頻推出周邊產品？
製造話題。在如今的互聯網時代，信息傳播的方式層出不窮，基於麥當勞自身IP的知名度，推出周邊產品，一方面能夠製作話題，吸引消費者的目光，一方面，能夠通過周邊產品打造品牌文化形象，達到傳播效果。
此外，麥當勞還與眾多知名IP進行跨界。比如，去年，麥當勞與華裔時尚設計師亞歷山大·王（Alexander Wang）推出聯名系列，其中包括售價99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金籃子，售價5888元。
在信息粉塵化時代，通過周邊產品與跨界合作的形式，能夠有效獲得消費者關注。而這些處在社交網絡環境中長大的新一代消費者，喜歡潮流、流行、有趣，有價值的流行周邊產品，一旦獲得他們的青睞，主動社交平臺上，那麼每個消費者都有可能是你品牌的宣傳大使。
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