文 | Rita Zeng
近日，蘇寧“超店播計劃”雙線直播戰報出爐，數據顯示，當日超3000場主播同步在線不間斷直播，累計觀看人次破1.3億，遠超蘇寧易購預測。
此前蘇寧易購相關負責人曾預測，參與超店播雲逛街的在線用戶峰值將達到3000萬，全程累計觀看用戶達5000萬。
2月21日，蘇寧易購將利用全渠道優勢（包含小程序、APP等），在當日10點至22點，推出連續12小時直播的“超店播計劃”，幫助商家實現線上帶貨。
不同於存粹的網紅直播，在“超店播計劃”中，主打明星店員+網紅主播組合。事實上店員與網紅的直播組合，某種層面能夠形成互補。相比網紅主播，店員更加了解自家的產品性能，同時能夠更好的維護老客戶。另一邊，相比明星店員，網紅對於直播的形式更加了解，知道如何刺激消費者購買慾，同時具備一定的流量。
事實上，蘇寧易購在2月13日就開始推出"超店播計劃"，但並不是連續12小時直播。而是在蘇寧直播上，連續上線五場直播帶貨的專題培訓公開課。
除了蘇寧易購外，淘寶直播、看點直播、快手電商等互聯網平臺也紛紛向商家拋出橄欖枝。比如，看點直播在2月份，發起了“商家戰疫情，直播不打烊”活動，幫助傳統商家在線上進行直播；快手電商方面則表示，目前已幫助50萬線下商家恢復生意，開播數相比上一週提升200%+。
在疫情期間，直播已經成為連接商家和消費者的核心中樞，本是行業熱點的電商直播也開始覆蓋到生活的方方面面，像恆大的“雲買房”、威馬的“雲看車”等等。當線下消費遇阻，企業為“自救”，自然而然開始將線下生意轉移到線上，而此次“危機”只要把握得當，在某種層面上，也能夠幫助商家拓展其線上業務。
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