Mixcloud 是英国在线音乐流媒体服务，用户可以在该平台收听和分享音乐、广播节目等音频内容，所有内容均由其注册用户生产完成。
2008年，还在上大学的Nikhil Shah和Nico Perez创立初创公司，开启了Mixcloud的品牌之路。在短短不到4年的时间，Mixcloud活跃用户超过300万，超过了当时注册量只有50万的Facebook。
去年底，Mixcloud遭一名黑客入侵，窃取了超过 2100 万个用户账户后在暗网。此次事件也让 Mixcloud 经营多年的品牌形象受到了很大损失。
为此，Mixcloud决定重塑品牌形象，首先重新赢得用户的信任。
其次，经过多年发展，Mixcloud虽然在音乐流媒体市场仍然具有举足轻重的地位，然而，由于市场不断的在改变和发展，Mixcloud需要适应更多的受众群体，这也是此次品牌重塑的一个原因。
Mixcloud 与总部位于伦敦的 Studio Output 创意机构合作，开发了一套新的品牌形象系统。
设计师以「与声音建立情感联系」的核心概念出发，将Mixcloud名称中的「i」与之联系起来，在LOGO中创建出类似声波效果的摆动，延展和起伏动画。
Studio Output工作室设计师Johanna Drewe表示，「i」变为连接器反映了文化直接的流动性，它放大了线下和线下的社区，在图像之间不停地移动变化，将用户和音乐体验联系起来。这是一个响应式的品牌语言，配合独特的定制字体，为品牌的视觉表现在不同平台上起到了同等作用。
新LOGO基于字体开发公司Pangram Pangram Foundry 和艺术家 Baugasm 合作创建的 Neue Machina 字体设计完成。
设计师将字母「I」旋转后形成连接器的形象化混合概念。传达出Mixcloud品牌勇敢，善意，友好和互相联系的特征。
在动画中，它可以灵活的扩展成为不同的线条，形状来满足需求。另外，设计师还将 Neue Machina 字体进行了二次创作，开发出一款全新的无衬线体「Sine Sans」，用于Mixcloud 的标题字体。
Johanna Drewe解释说：「连接器的概念营造出一种真正的夸张的革新表现，从而放大了音乐和流派的特征。这个特别的连接器可以通过加入标准字以外的字母形式，一次又一次地连接某些字符。这样一来，围绕特定类型或主题的表达就变得非常容易。」
Mixcloud 花费十多年时间来构建专业的平台和音乐社区之后，现在的主要任务是吸引更多粉丝来支持平台继续前行。
当然，Mixcloud 的新品牌形象既需要体现公司的价值观，又需要体现出一种变化，即在拥挤的市场中创造差异化，并服务于音乐创作者持续输出高质量的音乐作品。
閱讀更多 標誌情報局 的文章
