Brand Finance發佈2020年全球最具價值品牌榜榜單，《2020 Oil & Gas 50》作為年度最有價值和最強的油氣品牌報告一同出爐。
作者 | 蒙蘇
Brand Finance日前發佈一系列2020年全球最具價值品牌榜榜單，其中《2020 Oil & Gas 50》作為年度最有價值和最強的油氣品牌報告，發佈了全球50個最有價值的油氣品牌。
中國“三桶油”榜上有名。值得注意的是，中海油和中石化進入了“增值榜單”TOP10。
01. 行業變革時代的品牌價值變化
有人可能認為“大石油”時代將結束，但Brand Finance首席執行官David Haigh說，其實許多行業還難以脫碳，並且可能在未來數十年內一直需要石油和天然氣。該行業面臨的挑戰是，在過渡過程中讓石油和天然氣的生產和使用盡可能高效，同時通過投資可再生能源為未來做準備。
所以油氣行業仍然是Brand Finance非常重視的行業品牌報告，而且隨著David口中的“過渡時代”來臨，全球油氣行業品牌價值也在發生著不小的變化。
表面上看，除了法國道達爾下降8%以外，榜單前10名中其他品牌都實現了穩健的品牌價值增長。相比之下，阿布扎比國家石油公司(ADNOC)品牌價值增長迅速，達114億美元，增長29%，進入榜單前10名。
事實上，行業變革讓油氣品牌價值的變化，比以往幾十年都更加迅速。從2019年到2020年，品牌增值最迅猛的十大油企，除了埃克森美孚（Esso也屬於其旗下品牌）是老牌勁旅，其他多是後起新秀。榜首印度石油價值增長41%，在油氣品牌價值榜中從去年的34名一躍而至今年23名。
中國有兩家央企進入增值排行榜，中海油增值16.1%，中石化增值14.7%，他們分列油氣品牌價值榜的第17和第4名，中海油比去年躍升2名。
相比增值榜上的新貴，縮水榜單倒是能見到許多傳統大佬的名字，比如意大利埃尼，西班牙的雷普索爾，加拿大的森科能源，日本的Inpex等等。
值得注意的是，斯倫貝謝、哈里伯頓世界最強的兩大油服，品牌價值也分別降低21.2%和21.1%，成為縮水嚴重的油氣類企業。
02. 品牌實力評級
除了衡量整體品牌價值，Brand Finance還根據營銷投資、知名度、忠誠度、員工滿意度和企業聲譽等因素，評估品牌的相對實力。品牌實力也是品牌價值的重要驅動因素。根據這些標準，Brand Finance排名各公司的品牌實力指數（BSI），出具了品牌實力排行榜。
馬來西亞國家石油公司(PETRONAS)(品牌152億美元，增長14%)擁有世界最強油氣品牌的稱號，品牌實力指數為86.3(滿分100分)，品牌實力評級為AAA。中石化以81.5的品牌實力指數，進入這一榜單的第9名。
我們注意到，在這一品牌實力榜單中，除了殼牌和盧克石油，其他均為國家石油天然氣公司。
03. 正在“重合”的兩個榜單
在《2020 Oil & Gas 50》排行榜中，有5家石油和天然氣公司來自印度。這與另一個行業榜單不謀而合——《2020 IT Service 25》，在這個榜單中，來自印度的公司有6家。前十名中印度更是佔據4家，與來自美國的企業分庭抗禮。
油氣行業品牌價值國家分析↓↓
IT服務行業品牌價值TOP10
印度總理莫迪在2015年提出推動印度社會數字化轉型，這在過去幾年裡極大推動了印度科技型企業創新創業的發展，這些企業推動了“數字印度”計劃。印度的數字計劃主要著重於數字基礎設施建設、數字化政府服務和公民數字教育三方面，但已經在工業及油氣行業有所反應。
印度最大石油勘探生產商印度石油天然氣公司(ONGC)去年啟動 “能源戰略2040”，目標是到2040年將油氣產量、整體收入、企業市值等多個業績指標實現“幾何式增長”，並在此基礎上擴大對人工智能領域的投資。
2018年，印度的塔塔諮詢服務公司（TCS）與道達爾簽署合作協議，在印度建立數字創新中心，致力提供煉油領域的數字化解決方案和探索顛覆性技術。
此次上榜的印度IT服務企業Infosys，雖然尚未有涉足石油領域的報道，但其已與西門子、屈臣氏等企業簽署協議，助力企業的數字化轉型。
印度作為僅次於中國的油氣消費大國，未來一段時期內增產是其首要任務。在這一過程中，IT服務行業的蓬勃發展，將給石油企業的數字化進程奠定極為堅實的基礎，相信印度的企業未來將在石油行業數字化有所作為。
與此同時，我們從最新出爐的2020品牌價值排行榜中，也可管窺傳統油氣企業、IT服務企業之間正在發生的關聯。隨著行業正在迎來的低碳、數字化轉型的重大變革，影響品牌價值的因素越來越多，品牌價值發生的縮水也超出想象。昨天的對手可能還是傳統鑽井服務商，明天也許就是一家信息技術服務商。
印度塔塔諮詢服務總裁曾表示，中國數字化技術的大步向前發展鼓勵刺激了印度的數字化經濟；那麼今天印度在油氣和IT服務兩個品牌價值榜單上的成績，也應給我們帶來啟示與反思。
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