新世界成功的背后逻辑是什么？
一部70集的跨年大戏《新世界》终于在观众的吐槽声里于昨夜正式落下帷幕。尽管因其"注水"太多、背离主题、逻辑紊乱等原因引来网友激烈的争议和泛滥的"口水"，但正因为如此这部长篇大剧才赚足了眼球和关注。
这在影视行业专业人的视觉里都不可能成功的作品，反而逆流而上，顺势成王。那么，如此拖沓冗长且又备受贬低的《新世界》为啥还能够成功呢？今天，我们就来尝试性地讨论一下《新世界》成功的背后逻辑是什么？也为专业人士和观众提供一个参考交流和指正的机会。
在探讨之前，先讲一个产品的成功逻辑。大家对小罐茶肯定有所熟悉，但对其逆袭成功的逻辑，可能了解甚少。就在"七万家茶企比不过一个立顿"的现实里，小罐茶扭转了这个评价。以"大师"为品牌背书，定位高端，整合茶商，利益驱动链条，区分人群，锁定受众，场景营销，疯狂推广。这大概就是小罐茶之所以逆势而上的主要逻辑。尽管小罐茶备受排斥和抨击，但毕竟它成功了。2016年7月上市的小罐茶当年总营收1亿元；2017年小罐茶已经实现盈利，销售额11亿元左右；2018年其零售额破20亿元，距离其产品正式上市刚刚过去3年。
一个产品成功的背后必有其道。这个"道"就是支撑产品成功的逻辑。它源于认知的深浅和逻辑支撑力强弱。今天的《新世界》也有与小罐茶的异曲同工的迹象。那么，《新世界》如何巧妙设计它的背后逻辑呢？
其一是片名。笔者武断判定，徐导在没有原创剧本前提基础的情况下，敲定《新世界》这个名称，应该费尽了心思，大可能几易其名（或者无数次修改）之后，才最终锁定"新世界"这个剧本和作品的片名。用"新世界"冠以片名，首先会引来更多观众的想象和关注，这叫片名自带流量法则。2013年，韩国上映过一部电影，名字也叫《新世界》，但是它和今天的电视剧《新世界》没有任何关系，是以现代为背景，讲述黑白两道相争的故事。也难免有借鉴之嫌。再者就是题材正能、方便过审的问题了。
其二是演员。能够成就电视剧《新世界》成功的不是剧本，也不是剧本身，而是演员。这也是大多网友一直以来热议的一个话题。毋庸置疑，且不说《新世界》演员阵容有多么的豪华，但其中孙红雷、张鲁一等主角的出演，以及所谓"老戏骨"李成儒、宋丹丹、梁天、秦汉等人的助力，甚至剧情刚刚开始就被设计"消失"的周冬雨，所有这一切的人物因素在无形当中为这部戏带来了超高人气的流量。再者，主角和配角的演技实力也征服了太多的观众。网友吐槽"演员都是疯子，观众都是傻子"评论也无不显示了演员的重要作用。
其三是档期：2020年1月13日是《新世界》首播日，查阅了一些同期左右上映的作品，也就是《刘老根3》和《乡村爱情12》有对比性，不过这两部已经被观众咀嚼太多，千篇一律的剧情和节奏实则已经乏味。还有同期的《将夜2》是以武侠、玄幻、古装为题材，年轻人专属，并非大众所喜爱。时逢年关之际，《新世界》以年代历史背景为题材，又独特大从嗜好的人物剧情，所以这个档期的时机选择非常合理。
其四是预告。当网友吐槽开始，又至"食之无味，弃之可惜"之际，《新世界》的预告套路开始布局。每次播放过后，就安排下期的播放热点，而且还故意设计让你看到下期的清晰内核，使你不得不继续去追剧，生怕耽误了其中的故事。这种方式也叫作"欲擒故纵"之术。即便你已经厌倦，甚至到了开骂的程度，你也得如往常一样，踏实地坐在那里收看。久而久之，养成也形成了一种"不得不"的状态。
其五是舆论。诚然，这是一部招惹了太多"口水"的"注水"大戏，但是就是在这种舆论满天飞舞的情况下，引来更多的关注和好奇心。《史记·淮阴侯列传》:"名虽为霸，实失天下心。故曰其强易弱。今大王诚能反其道，任天下武勇，何所不诛。"聪明的徐导就是用了"反其道而行之"的策略，激发更多的"口水"去引导和传播，为《新世界》私域流量带来更多的活力因子。
其六是疫情。谈及疫情，虽然这是一个无比沉重的话题，但我们讲的也是事实。《新世界》之所以在备受争议和贬低的氛围里面，依然受到如此巨大的关注，疫情起到了助推其成功的关键作用。因为新冠病毒疫情处在扩散和爆发期，第一个14天居家隔离已经过去，第二个14天的隔离正在进行，在这个因特殊情况而给予的时间里，《新世界》给足了闲来娱乐和打发无聊的机会。
总之，一个产品成功的背后，必然有其决定和支撑其成功的因素和逻辑。即便《新世界》在其中和随后饱受了太多的争议，至少它还是给予了外围一些快乐的因子。当然，我们不期待再有这样的作品出现，因利而戏的趋利行为，毕竟不是长久之计。
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