根据IDC发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2019年Q3中国平板电脑市场出货量约为567万台，连续六个季度保持同比增长，但增速继续收窄，增幅只有1.4%。其中，华为凭借M6-10.8寸系的优异表现，获得了意想不到的增长，尤其在当季力压iPad成为中国平板电脑市场出货量第一位。
从整体数据来看，去年三季度平板消费市场之所以能保持增长，主要靠的就是华为与苹果，因为这两家的出货量占据了市场八成份额，品牌集中化进一步加剧显而易见。
曾几何时，在平板电脑这个领域业内称只有两种分别是iPad与其它，直到华为的平板产品出现后，局面才出现了反转。直至华为这次的登顶，除了对手把一手好牌打烂之外，其在产品设计与体验方面上的不断进化，恰恰是改变市场格局的核心动力。
谷歌黯然“离场”，华为却选择逆势而上
其实早在去年的Q1期间，苹果iPad在中国市场的份额还高达42.9%，而排在第二位的华为市场份额仅为27.1%。不过，从4年前的M1平板面世开始，华为就一直在顶着iPad的压力，不断缩小两者间的差距。得益于华为对于产品的精雕细磨，终于使得其平板系列产品具备了硬杠苹果iPad的实力。
曾有营销学专家认为，企业成功的秘诀在于差异化的营销战略，而不是更好的产品，比如说定位理论、低价策略、粉丝营销、饥渴营销等等。然而，事实上那些真正被称为伟大的公司，恰恰更关心的都是产品，而营销策略只是为产品服务的。事实上，在库克接手苹果公司之后，乔布斯的精神已经悄然而逝，产品对于苹果而言，更像是赚钱的工具，早已缺少了灵魂。
反观扛起平板电脑行业大旗的，却是半路出家的华为，而且在安卓平板遭遇严重危机之时，华为依然选择的是逆势而上。6月21日，谷歌宣布“退群”安卓平板市场，然而在当天，华为却发布了M6平板电脑系列。
这款平板的配置在当时拥有绝对的竞争力。包括麒麟980、2K屏幕、四声道立体环绕（10.8英寸平板），在续航方面，M6系列的电池容量更是达到了6100mAh和7500mAh。相比苹果万年一更的产品线，华为显得更加积极。
只不过，苹果iPad虽然更新慢，但由于iOS在系统软件方面的加持，其体验始终稳居第一阵营。但在创新方面，苹果的表现却差强人意。以iPhone为例，本来苹果的创新力可谓是行业先驱者，然则近年来，不管是全面屏、拍照，还是续航，都不如国产手机厂商的发展速度。至于在iPad方面，其更新换代的速度更是大不如前。
此消彼长之下，苹果被华为赶超也算是在情理之中。
品牌溢价彰显，技术驱动仍是硬道理
当然除了产品上，华为丝毫不逊色于苹果之外，相信大家对于华为的品牌溢价能力也是刮目相看。与一些国产厂商的营销策略所不同的是，华为对于品牌价值的提升尤为在意。
从2013年开始，在终端市场中就很难再找到华为品牌的低端产品。而这恰恰与当时市场的主流趋势相反。根据IDC的数据显示，2013年左右，包括摩托罗拉与三星在内等国际厂商所推出的低端手机均在20款以上，而一些国内厂商在低端市场的打法则更加激进。反观华为在当时却选择主动去开拓高端市场。以P和Mate旗舰产品为矛，对抗苹果和三星。虽然，在当时华为丢掉了低端市场，但之后的成绩证明，这条路走对了。
不过华为布局高端市场，并非单纯依靠品牌溢价能力的提升，而是主张以技术研发为驱动力。作为一家由技术主导的公司，华为是通过具象的技术来带动品牌溢价提升，使其顺利走进了高端市场大门。然而，手机业务虽然是首要的受益方，但由于华为品牌力的持续增长，也惠及到了其它产品线，其中平板电脑业务恰恰就是主要受益者。
华为从追赶者到领跑者，离不开在技术研发领域的持续性投入。早在2010年的时候，华为的净利润率是14%，研发费用率是8.9%；但到了2018年，华为的净利润率是8.2%，研发费用率是14.1%，二者数字恰恰对调了。而正是因为华为的研发投入能够达到营收的14%，才能建立起技术护城河，获得了顽强的发展与存在。
发力平板市场背后，华为与苹果的生态之争
在从进入平板市场开始，华为的目标就十分明确，不只是要成为平板市场中的主力，更要以平板补齐其全场景智慧化战略中的更多环节。相信大家对于华为的1+8+N全场景战略都已经比较熟悉了，而8个品类就是由PC、平板、穿戴、HD、AI音箱、耳机、VR、车机构成，其中平板则是华为重要的场景化终端与用户服务入口。
随着5G、AI、IoT等众多颠覆性的技术互相融合，华为平板业务在全场景智慧化战略中也将会拥有更多的机会。毕竟在万物互联时代，竞争不再单纯只是围绕手机，或者其它一两个品类，而是考验一家企业打造生态的能力。也就是说，生态之争时代已经到来。
众所周知，苹果进行生态建设的时间比较早，并且依靠在手机、PC、穿戴、TV等方面的布局，迅速攻占了众多消费者的心智，进而实现了万亿美元的市值。
而华为也早就投身到生态建设当中，并且做了大量布局工作。包括余承东都曾经表示：“华为终端的目标是围绕全场景智能体验战略，以消费者为中心，打造全连接的无缝的智能生活体验，其中包括智能家居和智能硬件、云服务。”此外， “相比销量，华为构建自己的生态更为重要。”也是来自余承东。
具体来说，华为在横屏生态建设方面取得了不少成绩，尤其是平行视界、智慧分屏、多屏协同这些功能的加入，让华为平台更具竞争力。具体来看，平行视界是一种在横屏状态下，支持一个应用两屏同时显示的系统功能；智慧分屏则可以支持多应用分屏同时运行；而在多屏协同功能的加持下，用户可轻松实现与手机间无缝联动的全新体验。其中“多屏”包含平板、手机、PC、智慧屏等“屏端设备”，而“协同”指的是让不同的屏端设备能够实时互通互联、跨屏交互。值得一提的是，在安卓平板里面，华为已经建立起了足够优势。而就生态布局而言，华为也不输苹果，再加上华为在全场景布局上的蓝图规划，且在5G技术上的领先，都将会带给苹果更多的压力。
结语
当然，我们需要正视的是，华为在生态建设上依然与苹果存在着较大差距，不过这个差距也在不断缩短当中。尤其在鸿蒙OS被正式推到台前之后，华为对于生态建设的重视性可谓是空前之高。虽然生态建设绝没可能一蹴而就，但华为进攻的速度向来不慢。在手机竞争时代，华为已经取得了阶段性的胜利，那么到了生态竞争时代，华为又会创造出什么样的成绩？ 或许华为与苹果间的竞争，才算刚刚开始。
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