是“瞎麻雀碰上好谷穗子”吗？
——传统纸媒“脱胎换骨”办微报 须重视效果反馈
刘荣庆
在网络化传播推动下，传统纸媒都办了自己的微报，如三秦都市报官网及其数报订阅号。从2020年1月份起，陕西省、市党委机关报和三大都市纸媒都下了“脱胎换骨”的决心，改变了将纸媒版面原模原样搬上网络的模式，适应手机用户阅读的方便，做了大刀阔斧的革新。
打开手机微信订阅号报纸荧屏，左侧显示各报报头标徽外，除每日头条显示年月日外，连报纸的顺序编号、主办主管机构等似乎也省略了。有的显示早晨、上午、晚上某时某分出版的时间标志，大有向通讯社甚至自媒体靠拢之趋势。打开各报订阅号，已无版面顺序、各版标题导读目录。纸媒在融媒化、全媒化所向披靡情势下如何应对、编排？诸报可谓打开脑洞，预谋策划，搜肠刮肚，各施机抒。
审读显示，陕西日报订阅号每天早、午、晚三次发稿，导读头条标题压彩图或在彩底上显示“陕西日报”及其报徽；其它各条要闻文字在左、配图在右，力求在狭小的视觉空间达到图文呼应。手机荧屏下端出“微陕报 移动党报 陕报官网”。点击“微陕报”，显示的为纸媒传统面貌，下部设版次、目录、往期。点击翻页阅读，甚方便。
华商报的订阅号导读，头条标题压彩色图片或彩底显示“华商快讯”与报徽；其它各条要闻文图排列、图文呼应与陕西日报无二致。其手机荧屏下端出“疫情滚动 我要报料 奋斗陕西”。点击“疫情滚动”出“滚动新闻”、“数字报”，“数字报”仍显示其纸媒传统妆梳。点击“滚动新闻”，出华商及其报报徽，下部关注694、粉丝102863986，主页 微博 视频 文章，这设计外形已自媒体化。华商报与此同时在努力经营“二三里”、“八百里”客户端，势头亦健。
西安晚报微报屏设计与陕西日报、华商报相类，每天早、晚发稿两次。其手机荧屏下端无标识，与传统纸媒如何衔接以显示融媒体尚不明显。
三秦都市报微报屏设计与陕西日报、华商报有相近处，早上、中午、下午发稿三次，头条新闻压彩底或图片，导读如陕西日报，其手机荧屏下端设微报纸，点击可读其纸媒；点官方微博设计类华商报，显示关注739，粉丝1060293，主页 微博 视频 文章。
传统纸媒在网络化自媒体推动下的急剧变迁求生，刚才起步，犹如婴儿走路，成熟壮大还需要一个历史过程。笔者在审读中发现，传统纸媒“脱胎换骨”办微报 须重视效果反馈。
我对三秦都市报微报2020年1月份逐日的阅读量与留言，在2月4日上午10时至11时做了盘点，记录阅读量如下
1日861（无留言）
2日2051（无留言）
3日1364（无留言）
4日2385（无留言）
5日3624（无留言）
6日3152（无留言）
7日1490（无留言）
8日2198（无留言）
9日1658（无留言）
10日1235（无留言）
11日4247（无留言）
12日936（无留言）
13日2328（无留言）
14日3846（无留言）
15日1145（无留言）
16日1388（无留言）
17日610（无留言）
18日1288（无留言）
19日864（无留言）
20日2509（无留言）
21日5064（无留言）
22日3030（无留言）
23日2.4万（无留言）
24日（除夕）1493（无留言）
25日（正月初一）2.3万（无留言）
26日7225（无留言）
27日1.2万（留言1高考志愿填报专家宋：陕西挺住！武汉挺住！中国挺住！各自在家好好待着，不出门，不乱跑，半个月过去，该好的就都好了！）
28日9303（无留言）
29日6195（无留言）
30日7345（无留言）
31日7463（无留言）
三秦都市报微报2020年1月20日的纸质文本，我尚能看到。20日后，由于新型冠状病毒感染肺炎疫情公布的特殊原因，不能正常出报发行，只能在手机屏阅读。客观看，其阅读量后半月较前半月也有成倍甚至几十倍增长。从朋友圈看，该报对微博秦闻APP推送亦甚迈力。我的上述统计只限于手机屏的要闻导读及其所显示的阅读量和全月一条留言，可见在竞争激烈的形势下，研讨新闻传播的信息反馈，确实到了迫不及待的地步。
我也在2019年12月办了手机上的新丰醉翁微博自媒体，有些篇章的阅读量较明显。2020年1月，阅读量最好的，是发西安交大一附院科普宣传，将其8幅预防新冠状病毒感染的肺炎集辑编发，因简明、形象，一目了然，该医院又是省收治发热病的定点医院，有4.1万人阅读。
西安三意社演艺、舞美人员绘制的抗疫科普戏剧漫画组图9幅，在新丰醉翁微博•看图知抗疫发出后，也有5189人阅读。对抗疫的民族脊骨钟南山，我以自度曲《瑞龙吟•锺南山》在新丰醉翁微博发出，有3238人阅读。
我上了年纪，笨头笨脑、笨手笨脚。办微博，纯是老来图乐，预防得痴呆症，以少给、迟给家人和社会添麻烦，并不是说“新丰醉翁博客”办得多成功，陕西省传播学会新媒体分会执行会长、大V绪刚观天手把手教我时间并不长。推想起来，图片与诗的微博自媒体阅读量较好，与其内容实用、发布及时，表达形象有关。如俗语云，瞎麻雀碰个好谷穗子吧。这，可供同行参考。
纸媒也罢，数字报也罢，都是为供人阅读而办的。一般而言，阅读量越大，社会反响越大。纸媒较自媒体有着采编发人力财力智力等综合优势。万事开头难。纸媒向融媒体发展刚刚起步，存在某方面的不足，又在抗疫的特殊情境之下，很容易理解。我提出这个问题，仅为了引起同行重视网络化条件下的社会效果反馈，并思考何谓新闻的“好谷穗”而已。
2020年2月4日
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