初音不改
贺岁片一旦从春节档退出，重新上映就等于主要元素都失效，别说口碑会被怎样打击了，就算票房也会大打折扣。
徐峥从提档大年三十，到彻底退出春节档，然后跟字节跳动合作，做历史上首次院线电影网络免费播放。这一系列操作，都说明徐峥是一个在跟所有既得利益者抬杠的牛人。
就凭这一点，我深深佩服徐导。
很简单的道理，春节档这几部电影，从预告片就看得出来，里面都是浓厚的春节元素。
比如《唐人街探案3》的主题曲，是刘德华跟王宝强、刘昊然一起合唱的《恭喜发财》，你把这个东西放到春节后几个月去播放，你看看别人会不会骂你傻叉。
《姜子牙》的预告片，直接就是春节主题，一帮动画角色吃年夜饭。你把这个预告片放到几个月以后播出来，别人不把你骂化了才怪。
《囧妈》也一样，虽然目前没有剧透，但从故事主线来看，里面肯定会涉及到一些春节元素，用来引发观众春节看片的共鸣。而这些元素，一旦过了春节档上映，直接就是打负分的存在。
大家可不要小看这些影片细节，以及宣传物料里面的春节元素，一部投资上亿级的商业产品，任何变动都会导致所有宣传物料报废，前期投入泡汤。而换到其他档期上映，又要重新制作跟当时流行元素贴切的宣传片和物料，甚至广告商都得更换，还会涉及到延期上映的违约金等。<strong>
基于这种原因，除了《唐人街探案3》这种本来就底子厚口碑好的连续贺岁片，而且可以用后期把春节元素弱化，大不了前期成本大一点，预期收益少一点而已。其他的几部相对弱势的电影，一旦错过春节黄金档，那么回本真的就难上加难了。
所以徐峥果断作出院线影片转换成网络电影的做法，而且跟字节跳动合作，在目前最大的流量平台上做前期宣传，等到非常时期过去以后，再去院线投放，那时候有保底收入在，票房如何都不重要，还能落一个“欠徐峥一张电影票”的好口碑。
不得不说，这一招实在是高，对头条用户也好，对出品方也好，都是一个双赢的决定。
给徐导打CALL，期待明天的正片上线。
咸鱼茶馆
就在今天，《囧妈》出品方刚刚和头条所有平台达成交易，头条以6.5亿元的价格买下该片的播映权，在全网免费观看，算是给全国人民送上的新年大餐，这也是昨天宣布春节退档后网络播放成交的首部影片。
《囧妈》大年初一免费网上放映消息一出，很多人都在感叹，喊着感谢徐峥，说是欠徐峥一张电影票，我就不明白了，免费这个事儿和徐峥有什么关系啊？要感谢应该感谢字节跳动公司才对啊，那是人家拿出6亿多的真金白银从片方买来的播映权呐，提供免费的是字节跳动，而不是《囧妈》片方和徐峥，至于徐峥，这还算一个不错的买卖呢。
《囧妈》对赌协议是24亿元票房，但这里在包含着影院的大部分分红，真正到片方手中的并没有这么多，但是卖给字节公司就不一样了，除了交税之外，其它费用并不大，而且还省却了大量的宣发费用，还不用舟车劳顿的到各地路演吆喝。说实话，这一招徐峥很聪明，他并没有少赚钱，而且可能比正常上映要好很多。因为现在的形势大家都明白，电影上映之时遥遥无期，等到影院开张上映之时，可能早就凉凉了，《囧妈》能不能拿回成本都难说。
《囧妈》免费和徐峥没有关系，他只是个卖家而已，真正出血的是字节公司，所以要感谢也要感谢他们。
元芳有看法
这里的免费是字节跳动，支付给了《囧妈》的电影出品方相关方面6.3亿后，买下了《囧妈》的版权，在抖音、西瓜视频上免费播出给大家看的，无论对于徐峥还是对于字节跳动跳动来说，这都是一个双赢的结果。
《囧妈》承受了不小的票房压力。
对于《囧妈》这部电影，徐峥签了24亿的票房保底收入，因此徐峥必须保证票房足够24个亿，徐峥也是为了宣传这部电影，做出了很多的工作。
徐峥包下的一间车厢，请了不少网红和这些网红一起拍段子，拍视频，为了提高电影的知名度。又去了《吐槽大会》第4季当主咖，还带上了剧组的主演人员贾冰，在现场还diss了郭京飞，引来了不少的争议。
一开始就《囧妈》的上映就直奔春节档而去的，定为大年初一上映，对于这个春节观影市场，《囧妈》也是势在必得。
但是同为春节档的《唐人街探案》3却杀了出来，票房预售数据就表现得十分亮眼，这让《囧妈》这部电影感到了不小的压力。这也让徐峥不得不把囧妈电影提档到年三十上映，这样做的目的，也是为了可以将《囧妈》的电影票房提高。
但徐峥这样做反而给自己招来了骂名，不仅招来了影院的工作人员的不满，还受到了外界的指责，批评他吃相太难看。
《囧妈》免费的客观因素：
眼下由于疫情爆发，影院又是一个人群聚集，空间又密闭的地方，像《囧妈》《唐探》3等这样的电影都做出了撤档的决定，上映时间再做调整。
错过了春节档这个票房市场的红海，以后的票房收入就要打个问号了。
如今在字节跳动支付了6.3亿元版权费之后，徐峥的保底协议也终止了，损失也不用承担了，全国人民也可以免费观看了，赢得了口碑，赢得了民心，这样的行为何乐而不为呢？
娱闻星记
简单而言此举可谓“顶级团队的逆天神操作”！
徐峥的《囧妈》冲击春节档原本野心勃勃
徐峥“囧”系列的最新力作《囧妈》自立项之日起便备受关注，有了《泰囧》、《港囧》的珠玉在前，徐峥对《囧妈》可谓寄予厚望，从资金、演员、技术等多层面提供保障，力争打造又一部“现象级”的爆款电影！
将电影《囧妈》定档大年初一，同时签下对赌协议，便不难看出徐峥的野心，背负着“对赌协议”的徐峥及其团队为了《囧妈》不惜利用电影拍摄地的火车车厢，同一众大小网红拍“段子”、抖包袱来进行宣传；甚至亲自参加《吐槽大会》，用《港囧》的包贝尔和《囧妈》的郭京飞“揶揄”笑料。
可是春节档多部大片的强力“厮杀”令他始料未及。特别是同样“来者不善”的陈思诚“唐探系列”最终篇——《唐人街探案3》也定档大年初一，并且票房预售情况一路领先《囧妈》…
面对不利局面突然宣布《囧妈》提档大年三十上映，打了对手一个措手不及——虽然这样的方式有些“卑劣”，也引发了“唐探”陈思诚发文暗讽，但是徐峥不服输的个性在此显露无疑！
突如其来的“疫情”打乱了春节档所有影片
就在春节档各方“势力”摩拳擦掌准备决一雌雄之际，突如其来的“新型冠状病毒”疫情以前所未有的速度在全国蔓延开来。
随着疾控部门的“通风开窗、减少或取消参与人群较集中活动、做好个人防护”的疫情防范精神的下达，春节档影院观影这一“极易引发巨大安全隐患”的方式受到各方高度关注。在大是大非面前、在公众安全利益面前，包括《囧妈》、《唐人街探案3》在内的春节档七部电影在1/23日先后宣布撤出春节档，延后上映！
院线电影“网络独播”——逆天操作惊呆小伙伴
就在大家为春节档大片集体撤档纷纷表示遗憾之际，1/24日，“字节跳动”突然宣布与徐峥旗下的“欢喜传媒”达成合作协议，《囧妈》这一完全按照IMAX打造的院线电影将在大年初一（1/25零点）于今日头条、抖音、西瓜视频全网免费播出——一石激起千层浪！
有人说徐峥亏大了，毕竟有“保底协议”——殊不知，这是杞人忧天，由于上映日期的变更（撤档），港股上市公司欢喜传媒发表公告——有关终止电影保底发行协议的通知，明确宣布电影保底发行协议正式终止！
对于“字节跳动”而言，旗下产品众多，但是公众知道最多的也就是今日头条、抖音，对于旗下另一拳头产品——西瓜视频知之甚少。通过《囧妈》的播映，虽然无法撼动视频平台第一梯队“优爱腾”的地位，但是对于提升西瓜视频的品牌影响力、扩大粉丝基数大有裨益。
对于徐峥而言，虽然“字节跳动”的6.3亿是包括一揽子合作计划在内的整体费用，但是免除了保底的“赔偿”、免除了后期院线上映的不确定因素——《囧妈》的网络独播归根到底还是利大于弊，徐峥是演员、导演，更是精明的商人——这点显而易见！
天雷娱乐
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很多人会想人在囧途系列，在春节档破30亿应该是没有问题啊，卖6.3亿不是本命血亏？
然鹅，并不是，30亿票房有5%的电影发展专项基金和相关税费3.3%，剩下的部分影院抽成50%，院线7%，剩下的43%才归制片方和发行方。现在的6.3亿没有中间商赚差价，其实还好。但是还是亏，从本命血亏，变成血亏，因为横店影业和《囧妈》签了24亿对赌，也就是说横店影业直接给24亿，《囧妈》24亿以上的票房部分，横店影业分65%的净票房业绩。24亿变6.3亿。遇上国家危机，做的这个决定也是极大勇气。
对于囧妈来说，这是不得不做出这个断臂决定。原本在春节加持下票房30亿没问题，如果延迟上映只有等五一才有这样的节假日加持了，4个月后疫情是什么状况未知，大家是否还是惧怕去电影院也未知。所以猜想当字节跳动找到囧妈公司的时候，也是一拍即合，快速达成共识。可以预估的是接下来实体影院的日子会有几个月非常难熬（寒冬来的太快，分分钟一波影院被拍死），接下来的电影可能会有更多的选择在视频网站首发。
对于字节跳动，花6.3亿第一是受快手APP 赞助春晚等一系列大动作，不得不做的行为。其次应该会有一大波人下载字节跳动系的APP来看《囧妈》，养一波客户。第三我猜应该电影前会有不短的广告（完全理解），只希望不要在电影一半插播广告就好。
不知道剩下的几部大片会不会也采取类似合作，如果采取类似合作，剩下的6部大片应该是陆陆续续分给剩余的优酷，爱奇艺，腾讯等视频网站，其实我更看好B站，B站总喜欢“作妖”，但是介于爱奇艺，腾讯在《庆余年》赚的脏钱，就算付费点播，估计也会有不少人看盗版，这就是赚脏钱的反噬。
说实话，很佩服囧妈和字节跳动两家公司的魄力，快速在危机中找到新的合作模式，找到新的机会。真实的双赢。赢了一波好感，给全国人民带来实在的福利和快乐。
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洪三十
从徐峥角度：小小的电影提档事件被疑似电影院从业者全网黑（不知道的还以为徐峥干了什么伤天害理的事情，背后是否有利益关系值得深究），再到肺炎的问题紧急撤档，众人纷纷幸灾乐祸徐峥白忙活一趟，最后到先发制人，宣布大年初一免费观看，徐峥个人舆论口碑多次翻转，死棋盘活，堪称比电影还精彩的攻防战，我只想问，这一回，多少人云亦云的短短几天像京剧变脸一样黑转粉？
从发行方角度：在这个喜庆的春节因为肺炎社会问题，整个中国都在沉重的牢笼里瑟瑟发抖，不敢出门，发行方毅然决然，断臂求生，及时止损，以囧系列的金字招牌＋徐峥的导演能力，穷妈作为一部有20亿票房潜力股的电影，仅以6亿左右的版权价格卖给字节跳动，虽从票房角度和短期效益来讲亏了，但是！！！！！！却给沉重的春节带来了温馨和欢乐，一家人可以其乐融融在家里开心的看完一部刚出炉的电影，绝对是人人称赞的神操作！！
从字节跳动角度：在这个高危环境下花6个亿请全国人民观众免费观看《囧妈》，人类电影影史首创的，因灾难事件免费馈赠观众观看电影行为，可能是一个载入史册的商业案例，尽显大公司的社会责任和风范，顺便借此和BAT三大平台开战，这下字节旗下的各大视频类APP，这几天下载量用户量要疯涨了，可以预测到，以前那些从不刷抖音西瓜的人，这回要嘿嘿真香了
从观众角度：2020年的这个春节，可能会成为中国人近几十年，最没有年味的春节了，大型活动取消，传统逛花街取消，不敢聚会不敢串门，我和英语老师计划已久的年初五重庆之旅也取消了555。原本欢喜的日子里，全国人民都在每时每刻在为武汉揪心，都在关心病情动态，我们每个人都特别需要一次解压的口子，而这一次，感谢徐峥，感谢发行商，感谢字节，于情于理，即便是出于商业利益的考虑，但也是你们共同的努力，在这个鼠年，让武汉留守的平民多了家的温暖和关爱，让不敢出门的家庭多了一丝欢乐和年味
七月廿一
1.《囧妈》从电影院线转入网络播放，是电影制片方欢喜传媒以至少6.3亿的价格，卖给头条、西瓜视频、抖音的公司字节跳动的。
2.这对片方，字节跳动是一个双赢的结果，对不喜欢去电影院看电影的观众来说，确实省了电影门票钱。
3.在网络上免费播放，必然充斥着大量的广告，电影看似是广告商买单，但观众免费看了电影，也看了大量的广告，最终还是由买广告商产品的观众来买单。
4.徐峥拍电影的酬劳在3亿以上，此外欢喜传媒在这部电影上的投入是3.3亿，共计6.3亿。此次之后欢喜传媒已经回本。电影内还有广告植入，之后还可以将电影卖给腾讯、优酷、爱奇艺、CCTV6。
5.西瓜视频的公司字节跳动花费6.3亿能从广告商处找补回，还能收货大量的用户。得用户者得天下，西瓜视频在未来将拥有更多的用户，有了用户就有流量，有了流量，广告的招商价格就更高。
6.观众通过网络看电影，和在电影院看电影的感受是不一样的，视听感官都会受到影响，观众是没有占到便宜的
爱看女排
准确的说，是字节跳动公司对观众免费，而不是网上电影版权完全免费。
不得不说，这是一个优秀的危机营销案例
第一个阶段，大家都尽力的正常进行宣传。
到了第二个阶段，《囧妈》i 突然宣布提档，冒天下之大不为，也因此被陈思城冷嘲热讽
以至于口碑炸裂。
第三个阶段，接着新疫情的档口和其他电影撤档，《囧妈》很尴尬，
撤档吧，不合适，上映吧，真的是后果可以遇见，
于是，这就是出现了第四个阶段，在今天，《囧妈》宣布初一免费观看，
这样既可避免了年后恢复上映时院线了能存在的报复性少排片，
又可以扭转徐峥只顾票房的自私形象。
当然，最重要的是要顺带赚了一波路人缘，
最后，在这个略显紧张和冷清的春节，
给全国人民增添了目前为止唯一的一个观看春节档新电影的机会。
6.3亿卖了电影，肯定不是很赚钱。
但也应该不会赔本，在当前这么被动的情况下，
舍车保帅，不得不说是一步好棋。更重要的是还暗暗的反将了陈导演一军，
看你也敢不敢让全国人民免费观看。
所以说，还是那句话，做人留一线，日后好相见。
现在，最尴尬的，莫过于陈导了吧。
希望武汉早点度过这个难关吧。
愿我大中华越来越强大！！！！
老徐说事999
总的来说囧妈之所以免费，有四点考虑：
一是囧妈作为一部春节档题材影片，脱离了春节时段这影片基本不会有成绩，其次肺炎疫情着实情况非常严峻，并不是简单延后几天的事；
二是传闻与投资方对赌票房最终使昏招提档年三十一事让徐峥得罪广大院线工作人员，口碑瞬间崩塌，如果不止损，即便囧妈不是最后一部电影，也势必严重影响徐峥往后导演作品；
三是尽可能抢占一波热度，受疫情影响各春节档影片纷纷退档且未明确重新排挡时间，期间广大群众将受限与客观情况无法出外，此时若提供一档春节影片供观赏，着实是不二之选，有机会重塑一定口碑；
四是把皮球踢给了《唐人街探案3》等春节档竞争对手，率先免费抢占热度，春节退档错失档期红利，选择跟进也只是跟风囧妈，而且投资成本势必难以收回，投入高的影片一旦免费损失将更大，而不跟进将承受档期受疫情问题导致一直难以确定带来的投资损失风险
阿星和你聊
传说快手今年赞助春晚广告费达10亿，而头条本次购买《囧妈》花费6.3亿，大体可以得出几点：
1.6.3亿比10亿便宜：春晚是巨大的流量入口，头条将《囧妈》作为流量入口，覆盖头条系终端，包括与快手直接对打的抖音等短视频，划得来。
2.这是头条系对于长内容的探索和尝试，补充了商业模式。这次跟欢喜娱乐在电影《囧妈》的尝试，下次可能是华谊，可能是其他什么电影，可能不仅仅是电影。从短视频到2小时的长视频内容，这是无限的想象空间，头条系需要重新估值。
3.场景多样化，平台间的资源互换。头条属于移动端，这次合作的华数是客厅场景的电视平台。在场景得到延伸，商业生态变得丰富。
对于欢喜娱乐来说，直接兑现票房。
《囧妈》预售成绩并不好，而6.3亿出售，按40%的票房收益回收，就相当于15亿的票房。在疫情影响的春节档，已经延期的各自不确定性，而现在能直接收益。收益是非常不错的。
这次的事件会让更多的影视方看到新的机会。
