中新經緯客戶端1月16日電(趙佳然)昨日(1月15日)晚間，新文化稱已與美腕(上海)網絡科技有限公司及旗下藝人李佳琦達成戰略合作。16日早間，新文化一字漲停，報價5.79元，總市值為46.68億元。
然而，該公告發布後僅過了一晚，新文化便收到了深交所下發的關注函，要求其說明是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，以及該合作對公司業績的實際影響。
據公開信息，新文化此前在不到4個月內已披露4份合作框架協議；2019年前三季度，公司營業收入與淨利潤分別下降了19.05%和62.46%。
與李佳琦的此次牽手，能挽救新文化的下滑業績嗎？
前腳確認合作，後腳收關注函
1月15日晚，新文化公佈了與李佳琦所在的美腕(上海)網絡科技有限公司(簡稱“美腕科技”)簽訂《戰略合作框架協議》的公告。
公告稱，雙方會積極配合，在全國範圍內根據李佳琦和新文化的優勢資源，為美腕科技藝人提供客戶及整合營銷方案，並擴大李佳琦營銷業務的媒體源範圍及線下曝光度；另一方面，新文化則會通過與李佳琦的戰略合作，增強自身的宣傳曝光，形成“移動互聯網媒體+傳統媒體″全媒體整合營銷方案。
1月16日上午，深交所向新文化下發了關注函，其中要求詳細說明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，雙方計劃開展合作的具體時間表，以及該項合作對公司業務經營和財務業績的實際影響。
此外關注函還強調，美腕科技自2019年10月份以來已披露4份合作框架協議，請公司進一步說明簽署前述協議的背景、過程、原因及合理性，截至目前的實際進展情況等。
距新文化此前公告，該公司從2019年10月至今先後與上海微盟企業發展有限公司、上海碧虎網絡科技有限公司和西藏華君廣告有限公司分別簽署了《戰略合作框架協議》，與宿遷京東拓宏信息技術有限公司簽訂了《合作框架協議》。內容包括為對方提供線上線下整合營銷方案、雙方進行資源互補等。
天眼查數據顯示，新文化的運營主體是上海新文化傳媒集團股份有限公司，成立於2004年12月，法定代表人為楊震華，公司經營範圍包括電視節目製作、發行，電影製片，電影發行等。
而美腕科技成立於2014年12月，創始人為戚振波，是一家網紅、藝人以及模特的線上服務平臺，被稱為“口紅一哥”的網紅李佳琦為美腕科技旗下藝人。
“網紅效應”能挽救新文化的業績嗎？
此前財報顯示，2019年前三季度，公司實現營業總收入4.49萬元，同比下降19.05%；利潤總額為8881.81萬元，同比下降65.61%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為8425萬元，同比下降62.46%。
據新文化2019半年報，公司主營業務為影視製作與內容營銷，以及廣告服務。其中2019上半年影視製作與內容影響帶來的收入大幅下降了88.17%，廣告業務收入減少了8.83%。
業內人士分析稱，此次新文化與美腕科技的戰略合作，是期望借李佳琦目前的話題度與曝光度帶來“網紅效應”，從而提升本公司業績；但此番合作能否對新文化業績有所提振，目前還難以判斷。
1月5日，李佳琦在直播間售賣了上市公司金字火腿的旗下產品，1月6日金字火腿股價便以漲停報收，並迎來了5.48億元的市值增長，次日股價再度上漲。隨後，金字火腿收到深交所關注函，要求說明是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形。
對此，金字火腿回覆稱，從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數據看，該操作模式還不是公司的主要銷售來源，其佔公司的銷售比例較低，對公司整體業績的貢獻較小。
東吳證券認為，新文化與李佳琦的此次“牽手”，是藉助當前正快速增長的網紅帶貨市場機遇，盤活公司存量媒體價值的一次嘗試。
此前東吳證券行業研究指出，移動視頻流量的變現將成為2020年最具確定性的高成長領域之一。當前MCN機構大多也都依賴個別頭部網紅，且專注於個別垂直品類，未來將逐漸培育新的網紅項目及垂直品類。
有業內分析稱，業績與價值才是支撐股價的關鍵，投資者的決策應立足於公司的業績發展。對於“網紅帶貨”的概念，投資者應當謹慎投資，勿盲目蹭熱點。(中新經緯APP)
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