2020年春节档期前，国产院线陷入了史无前例的冷淡期 。
没人关心这个时候院线上了什么电影，什么演员，大家只想看春节三巨头。
其实从12月份中旬的贺岁档开始，整个电影市场大盘都异常凄凉，连当月卖得最好的《误杀》至今也没有达到十亿。
而2019一整年的票房截至12月6日，已达600亿元(人民币，以下同)，较上年提前24天。
票房前十如下：
1、《哪吒之魔童降世》49.74亿元
2、《流浪地球》46.55亿元
3、《复仇者联盟4：终局之战》42.41亿元
4、《我和我的祖国》29.90亿元
5、《中国机长》28.70亿元
6、《疯狂的外星人》22.02亿元
7、《飞驰人生》17.17亿元
8、《烈火英雄》16.91亿元
9、《少年的你》15.45亿元
10、《速度与激情：特别行动》14.30亿元
撇开两部进口片，三部春节档，三部主旋律，真正褪去主角光环靠宣发、质量取胜的其实只有动画电影《哪吒之魔童降世》和真人电影《少年的你》。
也就是说，蛋糕分多少以及分给谁，其实早在电影上映前已经被安排得明明白白。
这也导致了所有片子都扎根春节档，而留在贺岁档的电影，几乎无一例外哑火了。
这个市场再也不是百花齐放的时候了，话语权被口碑至上和档期优势紧紧攥在手里。
虽然不是坏事，但也意味着很大一批小众且没有商业优势的电影票房惨淡。
主创优势？
杜琪峰好不容易拍了部爱情片——《我的拳王男友》 ，只卖出2000万。
黄渤、谭卓、黄觉、王珞丹、白客这么多人都上了，《被光抓走的人》只卖了7000万。
口碑优势？
开心麻花《半个喜剧》，豆瓣7.6，票房刚过亿，只有之前一系列作品的十分之一。
白百合、张子枫主演的女性题材《亲爱的新年好》豆瓣6.1，票房不及同档期拼盘电影《宠爱》的三分之一。
至于《星球大战9：天行者崛起》，只能拿着刚过亿的票房：我就看看不说话。
这种体量的电影一波接一波的扑，更别谈其他小成本制作了。
比如聂远、黄圣依12月28号上映的《横财局中局》，太惨了。
剧本其实还蛮吸引人的。
电影讲俗称金圆券的巨额现钞从天而降至川西深山一古村，穷困潦倒的人们一夜间成了腰缠万贯的有钱人，也引申出了各种势力争斗时显现出的贪婪、奸诈、欲望和希望。
定位是悬疑喜剧片，民国抗日＋钱财纷争，和此前岳云鹏、佟丽娅主演的《鼠胆英雄》很像。
民国电影这几年一直非常难卖。
目前比较热门的类型包括喜剧、军事、爱情、青春和警匪。
啃不动的骨头就是恐怖片和科幻题材，不过《流浪地球》 算是打破了中国电影长久以来科幻类型一直亏本的现状。
其实古装、民国一样难爆。
一帮大腕撑腰的《罗曼蒂克消亡史》将将过亿。
姜文的民国三部曲后两部成绩也非常一般。
当然，理想票房符不符合实际总体来说要从这部影片的阵容、制片、宣发、剧本、口碑，以及题材几个角度综合考量。
所以更别提《横财局中局》这种导演、编剧皆不出名，只有两个主演稍微眼熟点的制作了。
不过这部电影的宣发十分努力。
电影的宣发这点说得比较多，简单来说是通过市场分析以后，找准卖点和受众。
宣发的渠道有很多：口碑营销、新闻发布会、各大线上媒体合作、各大应用APP合作、各大广告合作等等。
这部电影9月份举办过“吉时出征”启动仪式。
11月14号也举办过“壹曲仟金,提钱贺岁”定档音乐发布会。
而且对准的也是三至五线城市的受众。
饶是如此，本片的票房目前并没有超过500万。
实事求是地讲，这跟电影质量、宣发强弱关系不大，主要原因在于如今的国产院线市场确实没有前几年那么开放了。
一家独大，爆片不爆市场，市场取向越来越紧缩，几乎不复之前“百家争鸣、百花齐放”的格局。
综合来看，《横财局中局》和同期上映的《叶问4》、《特警队》、《解放·终局营救》 ，受众在一定程度上是融合的，只是院线为了保证大体量影片的排片牟取更高的利益从而放弃了《横财局中局》。
这虽然是院线市场心照不宣的潜规则，但实际上在不经意间伤害了《横财局中局》这类小话语权的电影。
基于这个事实，不论是主创亮眼，口碑喜人，还是题材优势，最终都会沦为所有院线只排一部的格局。
大家都是炮灰，也别嫌弃谁高贵谁低贱了。
长此以往，对于观众的审美倾向的损伤其实是不可逆的。
就连老东木的最新作品《理查德·朱维尔的哀歌》都只能在全国艺术联盟能观看。
可是全国有几个这样的院线呢？
《横财局中局》的风格虽然定位在3-5线城市客群。
但是院线为完成票房考核的必然选择，一般只会选择高口碑片重复上映，或者之前的大热作品，比如《哪吒之魔童降世》或者《少年的你》。
也就导致了《横财局中局》这类电影既不能在一二线城市立足，也不能在三五线发展，无论如何，最终都走向了票房惨淡的死胡同。
对标国外其实一般不会出现这种状况。
b级血浆片，他们有午夜院线。
小众冷门片，他们设有观众口碑场，《摄影机不要停！》当初就是这么火的。
更别谈还有专门的艺术院线。
对于票房屡创新高的国内院线市场来说，表面上看来可能生机勃勃，实则内里已经盘根错节，几乎阻断了其他小体量电影的生存空间。
市场无论朝着哪个方向发展，都应该更具包容性，可以容纳更多不同类型的电影。
不管是骡子是马，总得让人家出来遛遛啊！
可惜现在大家都抢着档期，同类竞争白热化，动不动就撤档、定档又撤档。
与《哪吒之魔童降世》同样出自彩条屋的《妙先生》紧急撤档。
《八佰》好几次撤了准备上，准备上又撤了，《叶问4》更离谱，撤档又突然上映，简直把观众当猴耍。
真的，做电影太难了。
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