[釘科技述評] 華為逆勢增長，小米、OPPO、vivo集體“惆悵”。
上個月，市場調研機構Canalys發佈了中國手機市場第三季度的數據，中國智能手機市場出貨量為9780萬部，同比下降3%。其中，華為出貨量同比增長66%，達到4150萬部，市場份額為42.4%；vivo、OPPO、小米、蘋果出貨量分別為1750萬部、1700萬部、880萬部、510萬部，排名第2-5位，與2018年同期相比，變化幅度分別為-23%、-20%、-33%、-28%。
在手機市場整體下滑的背景下，除去華為手機外，其他頭部品牌均有20%以上的跌幅。此外，更值得關注的是OPPO手機，在本季度OPPO被“自家兄弟”vivo實現反超，國內市場第二的位置被vivo取代。此前，自2016年開始，OPPO的出貨量一直穩居國內手機市場的前二名。
儘管兩者出貨量僅相差50萬臺，但這對於OPPO來說，是個危險的信號，因為中國市場對於OPPO來說應該意味著“一切”。
據瞭解，2018年OPPO全球手機出貨量為1.13億臺，其中，中國市場佔比69.8%。
而在今年三季度，根據Canalys數據，OPPO在全球市場出貨量3200萬臺，其中中國市場出貨量1700萬臺，佔比仍超過50%。
透過數據可以看到國內市場對於OPPO手機的重要性，海外拓展受阻或許短時間內無法對OPPO造成大沖擊，但是國內出貨量的下滑，對於OPPO來說或是最不想看到的情況之一。
OPPO市場份額下滑的原因，並非無跡可尋。
根據Counterpoint數據顯示，中國智能手機市場線上銷量佔比從2019年第一季度的24%上升至第三季度的約27%。其中，Top 6智能手機品牌佔據中國第三季度線上市場84%的份額，華為以26%的市場份額位列第一，榮耀、小米、vivo、蘋果、OPPO分別位列二至六位，佔比為20%、14%、10%、9%、5%。
OPPO手機在頭部品牌中的線上手機市場佔比最低，這更大概率並非OPPO更加註重線下市場所致，而是品牌競爭力下滑所致。
今年以來，OPPO的新機型開始主攻線上市場，比如今年其主推的Reno Ace系列產品，通過產品特性不難看出，OPPO對於線上市場不是不重視，但是在市場表現上來看，並未收穫到預期的效果。
此外，其線下市場已經不斷遭受衝擊。今年以來，華為、榮耀兩大品牌加速在三、四市場佈局，榮耀CEO趙明也曾表示過：榮耀手機今年線下出貨量將超線上。
同時，通過市場反饋來看，消費者認可華為品牌，在手機市場發展放緩的背景下，華為、榮耀大力的鋪開線下市場，難免會導致OPPO的線下渠道遭到一定擠壓。
線上成效不大，線下遭到阻擊，市場份額遭vivo反超，這是2019年前三季度OPPO手機的真實寫照。結合國內手機市場，華為、榮耀市場份額逼近50%，vivo和蘋果看起來開始注重性價比的背景下，OPPO已經處在一個危險的位置。
2020年是手機廠商們共同憧憬的“希望”之年，各大品牌都希望藉著5G的東風，一改此前的低迷，但是，在5G爆發的前夜，OPPO似乎已經開始掉隊。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技網”）
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