覆盤暴風影音:巔峰市值400億,最後敗於槓桿

日前有網友發現,暴風影音官方網站移動端和PC端以及App均出現問題,無法正常打開,官網出現亂碼排版,App則顯示網絡異常。

曾經一度佔據了國內70%市場份額,80、90後看片神器的暴風影音,這家公司最近到底怎麼了?

一、暴風影音的崛起

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暴風曾經是中國最大、最知名的視頻軟件,曾經一度佔據了國內70%市場份額,播放器做得確實不錯。在4G手機沒有正式普及,也沒有網絡視頻的消費習慣,我們看電影要麼是在電影院看,要麼就在電腦上看。暴風影音當年兼容性極強,除RealPlayer外,國內市場幾無敵手,深受用戶喜愛。

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在一線視頻公司大筆燒錢買版權搶佔市場的情況下,暴風經最務實的姿態退出版權戰,利用播放器流量和各視頻網站合作做內容聚合,給他們導流。當時暴風原高管王強(化名)說,“馮鑫還是比較務實的,不是一個誇大、喜歡講故事的人。”憑藉這一高性價比的打法,2009年暴風市場用戶數一度超過2.8億,日活用戶超過2500萬,是PC互聯網時代的桌面神器,成為繼QQ和迅雷之後的互聯網新貴。

二、暴風科技的瘋狂併購

2010年,暴風影音開始謀求在A股上市。幾經周折,暴風集團終於在2015年上市成功。恰逢中國股市迎來互聯網+風口,暴風集團上市後就創造了40天36個漲停的神話,市值最高超過400億元,一時間風頭無二。CEO馮鑫根據當時的情況,提出了「DT大文娛」戰略,依託4塊屏幕(PC、VR、手機、TV)發力影視和體育,想將暴風從網絡視頻企業轉型為互聯網娛樂平臺。2016年3月又開展了近乎瘋狂的產業併購,但因戰略和戰術上的一系列失誤,大部分併購都以失敗告終。

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用馮鑫自己的話來說,“暴風走到今天這個地步,我不怪團隊,也不怪A股的環境,也不怪我的任何一個債務人,也不怪任何一個幫我做業務的人,真實的是99.999%還是要怪自己。”馮鑫認為暴風集團上市之後,自己的心態過於膨脹了,一系列決策的失誤導致集風集團目前的情況。

三、暴風集團的資不抵債

據說馮鑫和賈躍亭都是山西人,或許是受到賈躍亭的思想影響,暴風集團的發展結構、經營思路和樂視很相似,都帶著濃重的“生態”概念,試圖打造包括暴風影音、暴風TV、暴風魔鏡在內的“技術+產業+內容+產業鏈”式綜合性互娛平臺。

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可惜暴風集團的各種概念併購,沒有一個掙錢的現金流業務,都是靠燒錢燒出未來。2016年馮鑫為了彌補公司巨大的缺口開始用高槓杆激進操作,集團和光大作為劣後級投資人出資2億和6000萬來撬動52億的產業併購基金,但最終以被收購標的的MPS破產而終結。由此引發大小官司纏身,執行法院查明公司帳上已無資金可供強制執行。2019年中報暴風集團淨資產將為負數資不抵債,按照交易所規則,暴風集團在今年底正式暫停上市,如無意外一年後將正式退市。

四、創始人鋃鐺入獄

2019年7月28日晚,暴風集團發佈公告稱,實際控制人馮鑫因涉嫌犯罪被公安機關採取強制措施據悉,事情有可能與其投資合作的光大旗下MPS項目破產有關,馮鑫可能涉嫌在項目併購中行賄。除了已被批准逮捕在獄中履職的暴風集團創始人兼CEO馮鑫外,公司的高級管理人員已全部辭職。根據網上爆料,19號時暴風集團產品開發部只剩下一個人。

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暴風集團曾經的辦公地址,位於北京海淀區的首享科技大廈。大廈一樓的公司樓層指引上已經沒有了13層暴風集團的名字。曾經的辦公地址如今這裡已經是空空蕩蕩,人去樓空。

五、反思

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無論是樂視的賈躍亭,還是暴風馮鑫,從公司成功上市後就開始飄,沒有腳踏實地的把自家產品做到極致,專注於虛無縹緲PPT、生態概念,步子太大資金跟不上形成敗局,讓人唏噓。

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福耀玻璃一直在專注地做玻璃,連續六年的毛利率都在40%左右。董事長曹德旺說:我是從開礦做起來,把沙開出來,回來做玻璃,平板玻璃做完了再拿來做汽車玻璃,汽車玻璃做完還要裝附件,我們現在開始做附件,就是跟玻璃相關件開始自己做,這樣來提升我們的競爭力。

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一個公司必須要專注主業,在主業做到足夠紮實之後,再去考慮多元化,主業還沒做好就進入其他領域,必然沒有好結果。如果馮鑫始終牢記企業發展的初心,繼續務實拓展不進行盲目併購、不動用高額槓桿,今天是否會還給我們一個新的暴風影音呢?


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