复盘暴风影音:巅峰市值400亿,最后败于杠杆

日前有网友发现,暴风影音官方网站移动端和PC端以及App均出现问题,无法正常打开,官网出现乱码排版,App则显示网络异常。

曾经一度占据了国内70%市场份额,80、90后看片神器的暴风影音,这家公司最近到底怎么了?

一、暴风影音的崛起

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暴风曾经是中国最大、最知名的视频软件,曾经一度占据了国内70%市场份额,播放器做得确实不错。在4G手机没有正式普及,也没有网络视频的消费习惯,我们看电影要么是在电影院看,要么就在电脑上看。暴风影音当年兼容性极强,除RealPlayer外,国内市场几无敌手,深受用户喜爱。

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在一线视频公司大笔烧钱买版权抢占市场的情况下,暴风经最务实的姿态退出版权战,利用播放器流量和各视频网站合作做内容聚合,给他们导流。当时暴风原高管王强(化名)说,“冯鑫还是比较务实的,不是一个夸大、喜欢讲故事的人。”凭借这一高性价比的打法,2009年暴风市场用户数一度超过2.8亿,日活用户超过2500万,是PC互联网时代的桌面神器,成为继QQ和迅雷之后的互联网新贵。

二、暴风科技的疯狂并购

2010年,暴风影音开始谋求在A股上市。几经周折,暴风集团终于在2015年上市成功。恰逢中国股市迎来互联网+风口,暴风集团上市后就创造了40天36个涨停的神话,市值最高超过400亿元,一时间风头无二。CEO冯鑫根据当时的情况,提出了「DT大文娱」战略,依托4块屏幕(PC、VR、手机、TV)发力影视和体育,想将暴风从网络视频企业转型为互联网娱乐平台。2016年3月又开展了近乎疯狂的产业并购,但因战略和战术上的一系列失误,大部分并购都以失败告终。

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用冯鑫自己的话来说,“暴风走到今天这个地步,我不怪团队,也不怪A股的环境,也不怪我的任何一个债务人,也不怪任何一个帮我做业务的人,真实的是99.999%还是要怪自己。”冯鑫认为暴风集团上市之后,自己的心态过于膨胀了,一系列决策的失误导致集风集团目前的情况。

三、暴风集团的资不抵债

据说冯鑫和贾跃亭都是山西人,或许是受到贾跃亭的思想影响,暴风集团的发展结构、经营思路和乐视很相似,都带着浓重的“生态”概念,试图打造包括暴风影音、暴风TV、暴风魔镜在内的“技术+产业+内容+产业链”式综合性互娱平台。

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可惜暴风集团的各种概念并购,没有一个挣钱的现金流业务,都是靠烧钱烧出未来。2016年冯鑫为了弥补公司巨大的缺口开始用高杠杆激进操作,集团和光大作为劣后级投资人出资2亿和6000万来撬动52亿的产业并购基金,但最终以被收购标的的MPS破产而终结。由此引发大小官司缠身,执行法院查明公司帐上已无资金可供强制执行。2019年中报暴风集团净资产将为负数资不抵债,按照交易所规则,暴风集团在今年底正式暂停上市,如无意外一年后将正式退市。

四、创始人锒铛入狱

2019年7月28日晚,暴风集团发布公告称,实际控制人冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施据悉,事情有可能与其投资合作的光大旗下MPS项目破产有关,冯鑫可能涉嫌在项目并购中行贿。除了已被批准逮捕在狱中履职的暴风集团创始人兼CEO冯鑫外,公司的高级管理人员已全部辞职。根据网上爆料,19号时暴风集团产品开发部只剩下一个人。

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暴风集团曾经的办公地址,位于北京海淀区的首享科技大厦。大厦一楼的公司楼层指引上已经没有了13层暴风集团的名字。曾经的办公地址如今这里已经是空空荡荡,人去楼空。

五、反思

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无论是乐视的贾跃亭,还是暴风冯鑫,从公司成功上市后就开始飘,没有脚踏实地的把自家产品做到极致,专注于虚无缥缈PPT、生态概念,步子太大资金跟不上形成败局,让人唏嘘。

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福耀玻璃一直在专注地做玻璃,连续六年的毛利率都在40%左右。董事长曹德旺说:我是从开矿做起来,把沙开出来,回来做玻璃,平板玻璃做完了再拿来做汽车玻璃,汽车玻璃做完还要装附件,我们现在开始做附件,就是跟玻璃相关件开始自己做,这样来提升我们的竞争力。

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一个公司必须要专注主业,在主业做到足够扎实之后,再去考虑多元化,主业还没做好就进入其他领域,必然没有好结果。如果冯鑫始终牢记企业发展的初心,继续务实拓展不进行盲目并购、不动用高额杠杆,今天是否会还给我们一个新的暴风影音呢?


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