“來,讓一讓,讓一讓。”
下午四點,一個個拉著小貨車的人,正行色匆忙,拖著一箱一箱的貨品,往返於鬧市。
嘈雜的聲音不絕於耳,彷彿在對每一個來到這裡的人說:歡迎進入華強北的世界!
華強北,何許人也?
昔日的榮光歷歷在目:“全國乃至全球最大的電子產品集散地”、“與中關村齊名的中國電子第一街”、“中國電子產業的風向標”,1米櫃檯的租金最高峰的時候被炒到60萬元/月,曾誕生了50位億萬富翁,風光無限。
如今的華強北由於電子市場日益衰敗,陷入了“空鋪潮”,商家 “逃離”等困境。
最近更是有媒體頻頻爆出“不賣電子賣美妝”,華強北開始“變天”了!
是的,你沒聽錯,曾經的“中國電子第一街”——華強北,如今又做起了美妝生意!
這兩年,美妝市場大爆發。據中商產業研究院的數據顯示,2018年中國化妝品消費已經超過4000億的規模。
中國海關的數據顯示,過去10年,進口品在中國市場化妝品零售總額中的佔比,從10.8%提升至34.8%。
什麼賺錢賣什麼!
據說,截至目前,華強北已聚集了1000多戶從事進口美妝的商家。
但是,美妝市場雖然來了,華強北能不能押寶成功,還得打上一個問號。
曾經的華強北如日中天,一米櫃檯走出50位億萬富翁
早前,要說深圳最繁華的街道,除了東門老街就是華強北了。
1978年,深圳福田區政府命名華強公司附近的一條路為華強路,華強北由此誕生。
80年代中期,工信部整合深圳百餘家分散的電子企業,聚集在深圳賽格集團公司,就是現在的賽格電子市場。
隨後,電子市場開始呈現出大爆發的趨勢,並逐漸供不應求。原先僅有800平米的賽格市場被拓展到4000平米,後又推倒整棟樓重建。
同時周邊還相繼出現了新的電子市場,形成了現在的華強北電子產業商圈。
當時,在華強北,一米櫃檯走出億萬富翁的奇蹟頻頻上演。
人人都做著“一櫃暴富”的夢,檔口的價格最高峰的時候直接被炒到一平米60萬元/月,商鋪的轉讓費也是高達百萬。
2008年,華強北被中國電子商會正式授予“中國電子第一街”的稱號,成為全國乃至亞洲的手機交易中心。
高峰時期,華強北日均人流量達到50萬人次,日資金流量達10億人民幣。
不過,日中則移,月盈即虧……物極必反,盛極而衰。
任何事物都會經歷發展、興盛、衰落的過程,華強北也逃不掉。
由盛轉衰 ,華強北開始求變、求生
眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了。
華強北的衰落,不是一日之果,而是早有伏筆。
山寨盛行、電商衝擊
電子生意不好做了
在電子業界,大家早都達成了共識:沒有什麼電子產品是華強北不能山寨的。
包括最新蘋果出的AirPods Pro耳機,才剛出沒多久,華強北就已經做出了山寨款,還在微博上引發熱議。
這一邊華強北的山寨印象揮之不去,另一邊火爆的電商也讓其受到了不小衝擊。
小酒採訪了一位在華強北工作了十年之久的電子商家,按他的話說:現在生意越來越不好做了,門檻高了,利潤卻越來越薄。
的確,電子商務的快速發展打擊著華強北的傳統實體商業模式,市場競爭也更加激烈。
根據華強北兩家主力電子賣場的最新財報情況可以體現。
2019年深圳華強第三季度財報顯示,公司電子市場經營業務實現淨利潤1.46億元,同比下滑7.6%;深賽格2019年第三季度財報報顯示,電子市場業務實現淨利潤2697.01萬元,同比下滑33.24%。
數據來源 同花順財經
業績上不去,商家都紛紛逃離,華強北店鋪租金水平也在持續下降。
從圖中可以看到,與東門步行街相比,華強北商圈租金漲幅1%左右,平均租金約55元/㎡·天。
來源 CREIS中指數據,3Fang.com
而小酒也實地問了美妝店鋪的租金,店家告訴我他的店是11.5㎡,現在租金一個月大概10000元,算下來大約是一天29元/㎡。
沒有生意,華強北電子市場現在每天早早就關門休息了。
晚上八點半,華強電子世界附近就異常安靜,就連美食城都關門了。不得不說,這是小酒見到的最早關門的商場了,比一般商場整整早了兩個小時。
只能說,過去的華強北“一鋪難求”,現在的華強北輝煌不再。
電子業態始終如一
轉型永遠在路上
和福田、南山中心等業態豐富的商圈相比,華強北目前的電子業態同質化和單一化嚴重。
細數華強北的電子天下,1988年,第一家賽格電子配套市場;1998年,華強電子世界;後面接連華強廣場,遠望、明通、賽博數碼商城,曼哈數碼通訊廣場,佳合電子市場,桑達電子通訊市場等開業。
電子市場數量之多,不負中國電子第一街的稱號。
根據公開資料,華強北共有各類專業市場23個,專業市場面積超過深圳全市總量的1/5,而其主要依託是科技電子產業。
但是,作為一條商圈,只有電子業態做得好是遠遠不夠的。
華強北的業態已趨極度單一化,而且一直採用粗放的批發模式,嚴重限制了商圈的多元化和高端化發展。
晚飯時分,小酒偶遇一群從羅湖過來的老人團。
爺爺奶奶吐槽說,在華強北的地下商業廣場轉悠了十幾分鍾,找不到吃飯的地方。最後,是從地下廣場上來,跟著小酒一起才找到這裡的旺角美食街。
這個地下商業廣場之前獨角mall也寫過,開業一年,空置率40%,人氣慘淡。
看來,爺爺奶奶這次也是踩了華強北業態的坑。
關於華強北的業態豐富和轉型,從最早的電子、後來的地下商業、茂業百貨和九方,再到現在的美妝,華強北在行動上都是做了一些事的。
但是,重要的是它“萬物皆批發”的思想,卻一直沒有真正轉變過來,轉型成效也就一直不溫不火。
封街改造、轉型美妝
搬起石頭砸自己的腳
在遭遇了電子市場的爆冷和電商衝擊的雙重夾擊下,華強北商圈開始求變求生。
2013年,華強北宣佈封路改造,據說當時直接和間接導致了店鋪倒了一大片。
圖片來源 深圳全攻略
2017年初,華強北路拆去封街改造的擋板,重新開街。
但是,封街的負影響遠遠超乎了華強北的想象。
據瞭解,在地鐵圍蔽施工的這四年裡,華強北至少有一半小商戶因為忍受不了封街而撤場了。
後面,即便是重新開街,“人氣不足”,“華強北已死”等輿論滿天飛,大部分商家也不願意回來了。想必這也是華強北之後出現空鋪潮,租金不斷下降的重要原因。
華強北本以為,重新規劃能夠讓他煥新採,並恢復往日盛況。
但萬萬沒想到,最後它是搬起石頭砸了自己的腳。
包括現在進行時的美妝轉型,從目前的情況來看,也是不容樂觀。
圖片內容 筆者採訪 華強北商戶對美妝的看法
低調轉型做美妝,然而整層商鋪空置,經營慘淡,國際大牌美妝竟淪為批發
其實,從2018年開始,華強北就已經在往美妝轉型。但是,當時沒有聽到一點風聲,直到最近才有不少媒體扎堆報道。
悄無聲息。
據說,現在整個華強北除了賽格電子廣場和華強電子世界,基本都已是美妝的天下了。
電子招牌都還沒拆
遠望整層整層沒開業
當你走近美妝區域細看會發現,說是美妝市場,但是原來電子數碼的招牌還未替換拆卸,美妝招商大字報與數碼字眼一起映入眼簾,頗有一種不倫不類的感覺。
下午3點左右,小酒走進遠望化妝品市場,從一樓開始,就讓我瞠目結舌。
首先這個倒下的化妝品市場的招牌是怎麼回事?
這真的極度影響消費者觀感,彷彿來到了一個快倒閉的地方。
另外,說好的化妝品市場呢?一樓,二樓竟然整層整層的店鋪都沒開業,而且還不知道里面是要準備賣啥。
只在三樓,零零星星的看到了幾家在營業。
小酒簡直不敢相信看到的現實,還以為是走錯了地方。出來的時候,還不死心,再瞅了一眼標示,是啊,明明是寫著化妝品專區沒錯啊。
隨後,小酒採訪了一位旁邊的保安人員。
Q:這裡怎麼都還沒開業啊?不是改成了美妝市場嗎?
A:“這裡租金太貴,店鋪都租不出去,沒有人願意來。
Q:那您知道這一個月租金大概多少嗎?
A:保安人員欲言又止,沒說話。
Q:化妝品市場這一片一直都是這種情況嗎?還是隻有最近是這樣?
A:保安人員尷尬微笑,沒回答。
從保安人員支支吾吾的回答中,小酒覺得遠望化妝品市場有點難啊。
後面,小酒還諮詢了這一塊的招商人員。
但是招商人員又告訴我,這裡的店鋪全部都租出去了,已經沒有空鋪了。
對於商鋪租沒租出去小酒不得而知,但是大部分都沒開業是真的了。
尸位素餐,現場淒涼,太真實了。
打著美妝轉型的旗號
走著電子批發老路子
看完遠望,小酒還繼續來到了明通、紫荊城和曼哈廣場。
相對來說,這幾個開業的就比較多一點了,人氣也旺一點。
走進去,店家們要麼在拿著計算機埋頭苦算,要麼在打包快遞,自顧自的幹著自己的事,看來是生意不錯的樣子。
而看到顧客,店家很少主動上前詢問和招呼。小酒覺得,大概這與化妝品市場主營批發有關吧。
小酒隨機找了兩家店鋪,諮詢了同一件產品的單價。蘭蔻粉水,在淘寶上價格是299。
而小酒問的兩家,謎之默契。
首先都沒跟我說價格,而是強調這是法國本土的,絕對正品。大概是之前有很多人對其是否是正品表示過懷疑?價格一家是265,一家是260。
另外,店家還跟我說這是單賣的價格,如果團購和批發,會根據數量的增加有相應的折扣。
首先,關於美妝團購和批發,還是原來電子市場的配方,還是原來電子市場的味道。
化妝品也主打批發對普通消費者來說,就不太友好。
因為對比之下,價格並沒有優惠很多,還得實地跑一趟華強北,費力不討好。
其次,關於美妝正品,小酒真實的看到,曾經在高級商場、高級櫃檯、擺放的大牌化妝品,現在被一堆一堆雜亂的擺放在櫃檯、箱子裡面。
視覺體驗上就莫名的讓人覺得很low,就算不是水貨也不敢買。
與小酒一同前去的朋友還發出感嘆:從來沒想到,原來這些國際大牌都是可以批發的嗎?
所以,華強北這場聲勢浩大的美妝轉型,就是換湯不換藥啊。
之前的電子店鋪,因為電子產品不行了,就直接把電子換成美妝產品。
那要是下一次美妝也不行了,大家猜一下華強北會把美妝換成什麼呢?
掙扎的華強北
這一次能夠成功轉型嗎?
一個優秀的商業要懂得創新。但這個新不僅僅是推陳出新方面的,而是在觀念上,我們接受一些新鮮事物方面的學習能力、消化能力、認知能力之外的提升能力,凡此種種。
華強北老了、衰落了,是最近幾年大眾,尤其是深圳當地人經常討論的話題。
作為深圳乃至國內歷史最悠久的商圈之一,華強北參與了深圳商業的變遷,見證了時代的更迭,大家對華強北都有一種特殊的情結。
圖片來源 深圳全攻略
面對衰落的困境,華強北在轉型的道路上一直在不斷摸索。
而之前一直苦苦侷限於電子和數碼配件,大眾看不到它的改變和進步。
現在轉型做美妝,從開始的低調進行,到最近曝光率驟增,有業內人士評論說這可能是美妝在炒鋪。
所以,華強北是真的不行了嗎?而華強北的轉型之路,終點到底在哪?
你看好現在的華強北嗎?
華強北轉型美妝能夠重回輝煌嗎?
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