我们经常会看到一些大企业收购域名的报道，而那看起来简简单单的几个数字或者几个字母组成的域名，动则数百万、数千万，甚至上亿。懂得人自然知道其中价值，而可能有更多的互联网用户，乃至互联网企业都无法理解，凭什么？为什么？
这也印证了中国的一句古话：“内行人看门道，外行人看热闹。”
在讨论这个问题的时候，我们需要重头来梳理一下，当然本文仅代表小胖的个人观点，可能有一些不足之处，大家多多留言讨论。
根据相关调查，全球每月约有55万家公司（每年约660万家）开始运营，而从一开始就能拥有完美品牌域名的初创企业如凤毛麟角。对于大多数企业家和创始人来说，刚开始创业和启动的时候是最困难的，他们更关注的可能是现金流和可开发的产品，而并不是将这些钱来购买完美的品牌域名。
假如一家初创企业名称设定为“天下无双”，那么他更大几率使用的是“tianxiaowu-shuang.com”这一类还能注册的到，又与品牌有关联的域名，我们可以将他称之为进场域名，最起码是拥有了一个官网和域名。
企业选择这样的入门域名原因，无非就是“便宜”，不需要那么多的资金去投入，而且在企业刚刚创建的时候可能还没有那么大的影响力，那么品牌域名不在创业者的考虑范围之内，这也是无可厚非的。
但是，我们不可否认的是，互联网就是一个“品牌游戏”，谁有品牌谁就有定价权、话语权，而你的品牌现在就是你的域名。
这让我想起近日携程将国际品牌名称改成trip.com，这无疑是一个非常明智且有提前布局的行动。纵观现在的国际品牌，仔细去看那些巨头，有谁不是在用品牌或者非常极品的域名？如：京东商城jd.com、腾讯qq.com、淘宝taobao.com、百度baidu.com、360公司360.com、亚马逊中国z.cn、小米mi.com等。
amazon是品牌，amazon.com是域名，同时还拥有z.cn等。
YouTube 是品牌名，而youtube.com是域名。
知乎是品牌名，而zhihu.com是域名。
这样的案例数不胜数。但有很多创业者说，道理我都懂，域名的重要性我都知道……那什么时候是购买品牌域名的最佳时间？
第一，如果有机会，在资金能够承受的范围内，自然是越早拥有品牌域名越好。其实现在国外很多初创公司所做的第一件事情，就是收购相关的品牌域名。因为这将简化公司在往后一些运作的工作，同时还能提高营销推广的效果，从而减少相关方面的支出。但还有很多的初创企业，他不是没有资金，而是没有品牌域名的意识！
我们都知道好域名是不等人的，作为不可再生资源，一个域名只要被启用，再想获得的难度和付出的代价就不再是同一个层级上面。尤其是当你的品牌做大做强之后，相对应域名的价值也会随着增长，这就是域名的“对应品牌终端”的定律。
第二，提早布局，购买品牌域名这件事情，是有必要被企业列入三五年未来战略规划中的。像携程的战略规划就非常的清晰和明确，他们早在17年就已经完成了trip.com的收购，而直到19年10月才宣布品牌名改成trip.com进军国际市场。试想一下，如果进军国际市场迫在眉睫之时，才来收购
trip.com，或许所需要的资金要更多。所以，一定要有对收购品牌域名的提前布局和规划，在你的品牌真正做大做强，面向国际之前，将品牌域名拿下。不然等你的品牌无人不知，无人不晓的时候，相关联的品牌域名价值也会大幅度的增长。很多有品牌域名意识的企业，在拿到融资之后，都会考虑收购品牌域名。
第三，选择精品，在完美匹配品牌、有能力的前提下，一定要选择最极品的那个。你不能因为公司叫做“天下无双”就觉得拥有tianxiawu-shuang.com可以了。你还可以选择升级为tianxiawushuang.com、txws.com、tianxia.com、ws.com、tx.com等……总之越符合极品域名三要素的那个就越好。
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