2019天貓雙11全天成交總額最終定格在2684億元。這一新的商業紀錄宣告新消費時代全面到來。來自阿里巴巴的數據簡報顯示，今年雙11全天福建交易額達99.3億元，同比去年提升了25%。九地市方面，斷層有點大，福州、廈門、泉州三城的消費者在剁手上最為豪爽，分別貢獻了28.1億元、21億元、19.7億元。據好事者的統計，福廈泉分居全國剁手城市榜第18、第26、第27。這也是福建唯三剁手過10億線的城市，三城約佔整個福建交易額的70%。
順差or逆差
福建的江湖地位
雙11全天福建交易額達99.3億元。與此同時，福建賣出了96.5億元的商品，再一次“貿易逆差”。雖然，逆差額只在2.8億元，但畢竟是逆差。
雙11一定程度上是各省消費能力、經濟特徵的風向標。
“福建龍津境”，福建自媒體唯二代表，於11月10日-11日，在2019天貓雙11（深圳）華南會場見證雙11。 “福建龍津境”注意到，除開廣東、浙江等有限的幾個省外，絕大多數省（市）皆是逆差。
根據天貓PO出的雙11全天299個“億元俱樂部”品牌，“福建龍津境”看到了雙11當天賣貨超過1億元的福建軍團——安踏、斐樂、馬克華菲、金牌櫥櫃、九牧、七匹狼、特步、喬丹、361°、心相印、利郎、卡賓、九牧王。但絕大多數的是老面孔，且屬於福建的傳統優勢產業。
雙11不僅帶動了商品消費升級，還對市場的擴充和產業的拉動有很大的推動作用。從深層次看，如何進一步挖掘產業潛力？需知曉，這個由電商發起的購物節一次次刷新著中國消費經濟的速度，也深刻影響著各省產業的變革方向。
目力所及之處，福建軍團比上不足比下有餘，但這樣就夠了嗎？我們看到，在產業端，廣東是商家最多的地方。雙11的最大贏家當屬廣東，每年霸榜的廣東在2019天貓雙11花費319億元，賣貨亦高達545億元，順差高達226億元。再看浙江，2019天貓雙11全天交易額241億元，與此同時，賣出420億元商品，順差179億元。
電商品牌的飛躍式發展，已經成為些許省份以信息化引領傳統產業轉型、探路新業態新經濟的重要引擎。並給產業裂變、創新發展賦予了巨大想象空間。
“福建龍津境”想說的是，福建的想象空間能否再大一點點？
新消費引爆新增長
數字商業新風口
新消費驅動著商業社會的深層變革。這個過程重構了人、貨、場的要素關係，為數字商業再造了嶄新的風口。
今年參與天貓雙11的用戶超過5億，同比去年雙11全天新增1億用戶。這一天的火爆場景不僅是因為天貓雙11兌現了為消費者節省超過500億、帶來快樂的承諾，更充分印證了新消費滿足多元需求、激發新需求的作用。此前披露的數據顯示，過去兩年，淘寶天貓新增用戶超過70%來自下沉市場。
天貓雙11商業速度連創紀錄的一大關鍵動力源於新供給。天貓雙11是一年之中最大的新品首發節點。iPhone11僅1分鐘成交破億，戴森電動拖把10分鐘成交超去年全天——創新、有趣的產品切中了“追新族”的需求。同時，新品作為天貓的核心戰略，也為品牌商家打開了新的增長空間。
今年，共有299個品牌躋身“億元俱樂部”，其中崛起的新品牌尤為引人注目。僅以美妝為例，國貨彩妝品牌花西子今年首次參與天貓雙11，開場1小時成交額就突破1億，互聯網原生品牌HomeFacialPro和完美日記成立時間都不到5年。
新的消費場景既為消費者創造新鮮感，也為品牌商家開拓了數字化運營的新陣地。淘寶直播成為品牌商家的標配，天貓旗艦店2.0、語音購物已成潮流。超過50%的商家通過直播獲得新增長，天貓雙11全天，直播帶來的成交近200億。
世界物流新高度
阿里董事局主席向雙11快遞員致意
物流訂單量增長紀錄不斷刷新。天貓雙11開場12小時，國內324個城市已經簽收雙11包裹。僅用16小時33分鐘，2019天貓雙11物流訂單量破10億，比去年提前6小時45分鐘。全天物流訂單達12.92億，數智物流新紀錄誕生。這確立了世界物流新高度，更成為新消費和數智物流新的見證。
“感謝全國300多萬物流人，大家創造了新的世界物流高峰”，11月12日夜晚，阿里巴巴集團董事局主席兼CEO張勇趕往中通、圓通、韻達、申通等快遞公司，專程向快遞小哥致謝。
今年天貓雙11共創造了12.92億個訂單。張勇感謝全國的物流人創造了新的世界紀錄，並表示希望和快遞行業一起大力投入環保，“數字商業和快遞不僅要做大做強，也要一起為社會創造更多的綠色和溫暖。”
從11日0點開始，全球罕見的雙11天量包裹就在中國數智化的快遞網絡中高效運轉。中通快遞在天貓雙11當天的快遞訂單量超過2億件。憑藉雙11的強勁拉動，中通當年業務量在雙11當天一舉超過100億件，成為全球首家年業務量超100億件的快遞公司。
第十一年的天貓雙11，意義遠比成交數字重要。這個商業的“超級工程”揭示了新消費中蘊藏的巨大機遇，更展現出中國市場的無限潛能。
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