經濟觀察報 記者 週一帆 北京時間2019年11月13日，虎牙公佈了截至2019年9月30日第三季度的財務報告。財報顯示，報告期內，虎牙總收入達人民幣22.65億元，同比增長77.4%，為上市以來連續第六個季度超過預期。
在非美國通用會計準則下，歸屬於虎牙的淨利潤為人民幣2.06億元，同比增長70.5%達到新高，連續八個季度實現盈利。而在美國會計準則下，歸屬於虎牙的淨利潤為人民幣1.23億元（1720萬美元），相比2018年同期的人民幣5680萬元增長117.1%。
用戶數據方面，虎牙在報告期內的國內平均MAU（月活用戶數）和移動端平均MAU（移動端月活用戶數）分別為1.46億和6380萬，同比增幅分別達47.6%和29.1%。
談及本季度超出預期的移動端用戶增長時，虎牙首席執行官董榮傑在分析師電話會議上表示：“公司本季度移動端平均月活用戶數環比增長達到14.1%，增長的背後是我們在電競內容上的持續探索，並且在暑期成功地把上半年非移動端新增流量轉化到了移動端。”
隨著業績表現的上升，虎牙也逐步獲得了資本市場的廣泛認可。近日，全球主要股票指數提供商MSCI首次將虎牙納入MSCI全球標準中國指數。
廣告首次單季破億
值得關注的是，虎牙第三季度廣告和其他業務的收入達到人民幣1.09億元，實現同比81.3%、環比22.5%的增長。同時，這也是公司該項業務首次實現單季營收破億。
根據財報，營收構成方面，虎牙來自於直播的收入為人民幣21.56億元，同比增長77.2%，主要得益於付費用戶數量及平均花費的同步增加。第三季度中，虎牙付費用戶數達530萬，相比第二季度的490萬環比增加8.7%，較2018年同期的420萬也增長了28.5%。
公司管理層曾在上一季電話會議中提到，平臺活躍用戶中有近一半也觀看該平臺上的非遊戲品類內容，而非遊戲品類內容也貢獻了直播收入的約45%。虎牙表示，這一比例解釋了作為一家遊戲直播起家的平臺，為何在發展遊戲和電競內容的同時，也要將內容多樣化納入長期戰略。
虎牙方面指出，在非遊戲品類中，二次元憑藉其內容屬性的高相關性正在成為平臺內容生態上的重要一環。作為受眾人群與遊戲品類有所重疊的二次元內容，用戶在第三季度對其觀看的時長延續了其上個季度100%的同比增長。而在其他的泛娛樂類別上, 虎牙也在不斷加強PGC（專業生產內容）的節目製作。
2019年8月，虎牙推出全新的廣告平臺——“虎牙直播營銷平臺”，用以服務逐漸增多的廣告商個性化需求。虎牙方面表示，除了首頁廣告、貼片廣告、懸浮球這些傳統的廣告資源外，該平臺還提供了CPM競價機制、預算控制、數據監控等增值服務。
在發展廣告業務之外，虎牙也在開始逐漸探索產業鏈上游區域。公開信息顯示，虎牙於今年9月在東南亞、香港和臺灣地區代理發行了Remedy工作室作品——動作冒險類遊戲《控制》。公司表示，這款遊戲的發行，是虎牙在業務多元化發展的關鍵一步。通過在電競賽事領域的持續投資，以及與遊戲發行商不斷加強的合作關係，立足產業鏈上游，虎牙將不斷完善遊戲類業務生態。
快手影響暫不明顯
虎牙業績一面向好的同時，根據易觀千帆數據卻顯示，2018年一季度至2019年二季度，視頻直播行業活躍用戶規模在逐漸減少。受行業內容瓶頸及短視頻等新型線上娛樂的衝擊，活躍用戶的流失和注意力的分散正在制約著平臺未來的發展。不僅如此，還有像快手這樣的短視頻平臺，將觸手伸向遊戲直播參與競爭。
實際上，快手的遊戲直播增速非常猛烈，也拿到了今年《英雄聯盟》S9賽事的轉播權。在小組賽播放期間，快手稱其遊戲直播移動端日活超過“鬥魚+虎牙”，已破3500萬。
回看今年2月，快手推出了獨立的遊戲直播APP“電喵直播”，提供遊戲直播、遊戲視頻、遊戲社區、遊戲下載等內容；7月，快手又公佈“百萬遊戲創作者扶持計劃”，宣佈將在今年引入不少於500個頭部遊戲內容創作者——快手無疑也加入了爭搶主播和賽事版權的大戰。
“我們現在不是特別清楚快手在遊戲直播的具體計劃，當然我們也看到快手目前已經有了一些賽事的版權和頭部的主播。” 對於快手的動作，董榮傑坦言，“但我們的優勢是PUGC、PGC內容。就當下來看，快手上的品類和數量都比較有限，其對虎牙的影響並不明顯。”
根據虎牙公佈的業績預告，公司預計2019年第四季度總收入將在人民幣23.4億元至人民幣24.2億元間，高於絕大部分華爾街分析師對第四季度業績的預期。
在國際業務層面，虎牙旗下的海外遊戲直播平臺Nimo TV擴張計劃進展順利。2019年第三季度Nimo TV全球總MAU增至約1700萬。10月，Nimo TV在阿根廷正式上線，這是繼其在墨西哥上線後，在西班牙語地區的進一步拓展。虎牙方面表示將繼續增加遊戲覆蓋數量，引入更豐富的遊戲類型，同時繼續探索海外市場的變現機會。
“在明年，從管理層緯度來說，我們的一個目標是希望在已經進入的東南亞、南美板塊上，實現單季度毛利的打平。”董榮傑表示。
本文經「原本」原創認證，作者經濟觀察報，訪問yuanben.io查詢【1R2QVCGY】獲取授權信息。
閱讀更多 經濟觀察報 的文章
