在今年的雙11狂歡中，繼續展現出強大“買買買”能力的中國消費者平均每人能收到一個快遞。
在連續第六年直播雙十一全網銷售後，星圖數據今天發佈的數據顯示，今年雙十一的全天交易總額為4101億元，較去年的3143億元同比增長30.1%。被納入統計的電商平臺包括天貓、京東、蘇寧、拼多多等20多家。
從平臺的成績來看，天貓依舊一騎絕塵，以2684億的銷售額排名第一，佔比為65.5%。與去年相比，天貓今年的銷售額同比增長了25.2%。排在天貓後面的則是京東（705億）和拼多多（250億），這三個平臺一起貢獻了近九成的銷售。
分行業來看，“民以食為天”在今年雙十一得到了充分體現，銷售進入行業前八的過半類別都與“吃”或“喝”有關。星圖數據的資料顯示，以全網銷售額計算，休閒食品、奶粉、糧油調味、飲料和液態奶五個類別上榜行業前八。而在海外購銷售額排名中，上述品類也紛紛入圍，不過奶粉的排名上升至第二位。
接下來，我們來仔細看看奶粉、休閒食品和飲料榜單的品牌排名和變動情況。
在奶粉乳品方面，外資品牌顯然更受中國消費者青睞。以銷售額計算，排名前十的品牌分別為愛他美、惠氏、蒙牛、伊利、雅培、美素佳兒、A2、雀巢、飛鶴和美贊臣。
來源： 2019年《天貓京東等多家雙11銷售額戰報》星圖數據
僅就奶粉品牌而言，對比去年雙十一的明顯變化是，愛他美的排名超越了惠氏和美素佳兒，榜單中也未見貝因美的身影。
據星圖數據的2018雙十一銷售數據報告顯示，上榜母嬰品類銷售額前十的奶粉品牌包括有：惠氏（3）、美素佳兒（6）、愛他美（7）和貝因美（8）。蒙牛和伊利則被分到了乳品類別。
來源：《2018雙十一全網銷售總成績：3143.2億！》星圖數據
今年，星圖數據並未單獨披露奶粉的銷售額。但為了心中有數，我們不妨看一下去年的情況。據其發佈的《2018雙十一全網網購大數據分析報告》顯示，去年雙十一當天的全網母嬰銷售額為106.9億元，奶粉（注：僅指嬰兒奶粉）的佔比最高，達到29.3%。也就是說，2018年雙十一全網賣出了31.32億元的嬰兒奶粉。
看完奶粉，另一方面，我們看看休閒食品：本土品牌成為了最大贏家，這一類別昨天的全網銷售額達到36.21億元。據星圖數據報告顯示，該榜單中排名前十的品牌分別為三隻松鼠、百草味、良品鋪子、德芙、來伊份、沃隆、周黑鴨、洽洽、億滋和徐福記。
來源： 2019年《天貓京東等多家雙11銷售額戰報》星圖數據
星圖數據的資料還透露，堅果炒貨、休閒零食和餅乾蛋糕是該品類中銷售佔比最高的前三個品類。這一消費偏好也體現在零食品牌的“億元大關衝刺”上。據天貓方面昨日消息，在雙十一開始的兩個小時內，三隻松鼠、百草味和良品鋪子率先破億，最先躋身食品行業“億元俱樂部”。
在飲料類別，植基乳飲料和含氣飲料成為了關鍵詞，雙十一當天的全網銷售額為6.32億元。排名前十的品牌包括維他奶、元気森林、可口可樂、巴黎水、荷樂士、達利園、百事可樂、OATLY、養元和三得利。在上榜品牌中，瑞士燕麥奶OTALY和雀巢旗下的巴黎水均價都超過了100元，其它品牌的均價則位於30~80元之間。
來源：《2019雙11全網網購銷售直播數據分析報告》星圖數據
與上一年的“水飲”榜單對比，今年新上榜的日本元気森林、荷樂士和瑞士燕麥奶OTALY對中國消費者來說都算的上是新鮮面孔，那它們憑什麼在今年的雙十一中成為飲料屆的黑馬呢？
事實上，這三個飲料品牌的上榜恰恰呼應了消費者愈發注重健康的趨勢。其中，元気森林擁有氣泡水、茶飲料等產品，均是主打無糖。以氣泡水為例，其甜味據稱來自代糖“赤蘚糖醇”，能提供與碳酸飲料相似的口感。而荷樂士和燕麥奶OTALY則屬於植基乳飲料，前者售賣堅果乳飲料，宣傳點在於用喝的方式攝入每日的堅果營養，後者則瞄準了牛奶乳糖不耐受和素食主義者的消費需求。
值得一提的是，上述兩款植基乳飲料都得到了中國大公司的加持。荷樂士出自一個食品孵化器項目“有粒科技”的手筆，該項目由獨立的小米生態鏈企業“穀倉創業學院”投資孵化。
OTALY則在2016年就收到了華潤維麟健康投資有限公司的投資，後者是華潤集團與比利時私募股權基金Verlinvest成立的合資公司。現時，OTALY燕麥奶已進駐華潤萬家旗下 Ole'精品超市和太平洋咖啡等渠道。
在為品牌們買單的時候，上海成了最捨得“剁手”的城市。報告的全國城市銷售排名顯示，上海、北京、杭州、廣州和深圳分列前五，而成都、武漢、重慶、南京和蘇州緊跟其後。
從包裹數量來看，今年雙十一共產生了16.57億個包裹，平均下來相當於每個中國人都會收到一個包裹。不知道各位看官今年雙十一能夠享受到多少次拆快遞的樂趣呢？
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