近日，“明星直播带货是自降身价吗”的话题上了微博热搜，引发了网友的热议。有人称，明星直播带货太掉价了，与明星的“高大上”身份不符；也有人认为不仅不是自降身价，反倒是抬高身价。明星们积极投身流量大、挣钱多的领域，是明智的选择。
但就像网友所说，有的明星对直播卖货或许有误解，以为坐在那重复几句话就有人买账……然而网红主播卖货都是精挑细选加低价多方加持的，就业务水平来说，有的明星还真吃不了销售这碗饭。
李湘此前因直播时“台词不过关”遭到网友吐槽，“看过湘姐直播，一直都是她助理在旁边说卖点，然后湘姐补充几句，有时候反反复复就那几句话，还卡壳。”
明星转型做直播带货显然是为了捞金，直播带货作为一种新的购物方式，在今年迎来了大爆发，薇娅、李佳琦等一众网红，在依靠直播带货名声大噪的同时，赚得钵满盆满。
随着双十一的临近，直播带货更是狂热，淘宝直播场次翻了几番。但近来接二连三的“翻车事件”，将明星网红们推上风口浪尖，引发了大众的讨论。
不久前，直播带货届头牌网红李佳琦，在直播一款不粘锅时遭遇了“翻车”事故。直播中，李佳琦的助手在演示不粘锅煎蛋时粘锅了。李佳琦发现状况后试图救场，从助手手里接过铲子并强调“它不会粘的，不会糊的”，但鸡蛋仍旧牢牢粘在锅底。目前，该产品的直播介绍和产品链接均失效。
央视《经济半小时》栏目曝光了在抖音平台的网红带货中，部分消费者买到的爆款眼影是三无产品，还有部分消费者购买到货不对板的“红石榴隔离遮护喷雾”，不仅产品问题多，且售后服务还无保障等问题。
此外，伴随网红带货所衍生的流量造假问题也时有发生。此前，网红张雨晗与其所属MCN机构带货视频播放量超350万，后台销量却为0。对此，微博也对其流量造假行为进行了封号。
种种乱象引起了大众的不满，网红明星们直播带货到底是在卖货还是在割韭？
而明星们似乎还不以为然，李湘曾在微博发表言论，疑似回应近来公众对其转型做直播带货的质疑。她称“……家庭主妇们闲来无事的快乐购物时光，何必上纲上线大做文章呢？您该干嘛干嘛去哈！要不然您实在无聊，也可以来我直播间买买东西！”
10月27日晚上，李湘在直播间为貂毛外套以及奶粉带货，尽管她在直播间尽力宣传，但最后仍只卖出去77罐奶粉。
随后她又为某品牌的貂毛外套宣传，然而，李湘直播开始前该外套的销量是26件，等直播结束后销量依然是26件。据了解当时李湘直播间显示有162万人观看，但依旧没有卖出一件。
这样的“战绩”跟李湘之前在自己微博里说的相差甚远。今年十月份，李湘曾经发微博称带货某品牌空调，两个小时卖出一亿+的销售量。
很显然李湘遭遇了失意。如今，直播带货已经渗透到电商领域之中，经常网购的人无可避免的从直播间获取更优惠的价格，网红或是明星的带货行为自然与消费者息息相关，李湘此番言论显然引起了大家的不满。
10月28日，人民日报针对网红带货发表评论称，别把粉丝当韭菜。无论数据造假，还是推销问题产品，都是坑害受众。网红带货，流量变现，作为一种流行的商业模式，无需指摘。但两头坑，欺骗了商家，误导了消费者，则于法不容。别为了畸形利益，丢掉了良知，践踏了法律。一旦缺乏敬畏，红与黑仅一步之遥。
不仅有人民日报的发声，国家监管部门也对直播带货行为进行了规范。在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对网红食品安全违法行为进行重拳出击。
从2019年9月至2020年12月，三部门将在全国联合开展落实上述专项行动。该行动将高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。
如今，我国的《广告法》《电子商务法》《消费者权益保护法》等一系列法律均已覆盖网红带货虚假宣传、数据造假、产品质量、消费者权益保护等问题，再加上监管部门的严厉打击，未来，直播带货想割韭怕是没有那么容易了。
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