昔日服装界首富坠落？曾请周杰伦代言，如今三年关店1500家

推荐语：在国产服装品牌中，美特斯邦威是一个很特殊的存在。对很多80后或者90后来说，这个服装品牌在当年就意味着时尚和潮流，很多年轻消费者会为买一件美邦的衣服，而产生深深的执念。但是，如今的美邦早就不是潮流的代名词，因为年轻消费者有了更多的选择，而它并没有跟上时代的步伐。

半年亏损超1.38亿

回想当时，2008年，美邦上市的时候，美邦在线下开了5200多家店，当时的小裁缝也以170亿身家成为了服装界首富。但是近日美邦发布了今年上半年的财报数据。根据报告显示，公司上半年营收超过26.5亿元，跌幅超过31%。此外，公司半年净亏损超过1.38亿元，跌幅近360%。根据官方的说法，公司之所以会出现严重亏损情况，主要受到了市场需求下滑、门店关闭等因素影响。

其实，从2016年开始美邦就已经开始出现亏损危机。那一年，如果不是子公司获得政府补贴，美邦根本不会有0.36亿元的净利润。虽然在2018年，公司又有所盈利，但是主要仰赖于公司其他业务，其主体业务即服装还是没有任何改善。也是从2016年开始，公司创始人周成建离职，其女儿胡佳佳开始全面接手公司。

库存问题时关键

从那以后，美邦在业务层面做出了明显改变，开始回归服装业务。此外，虽然今年上半年美邦亏损超过1亿元，但是到年底也并不是没有盈利的可能性。只不过，这对公司提出了更为苛刻的管理要求。也有业内人士指出，库存问题会是美邦接下来发展的关键。

在国产服装行业中，一直存在着一个显著的问题，那就是存货过多，导致存货金额猛增。早在2014年，在美邦的公司资产中，有超过32%的比重被存货金额占去。

5年时间过去，这个问题依然突出，今年的存货比例同样高达31%。由于高库存，所以美邦时长会进行打折优惠，对于品牌是一个长期的伤害。

美邦的转型之痛

美邦真正的危机，其实始于2012年，因为当年那批年轻消费者慢慢长大。除了美邦外，他们有了更多的选择，此时ZARA、优衣库、H&M等品牌迅速涌入国内。此外，美邦在国内的竞争对手月份纷纷崛起，例如真维斯、森马等。

面对困境，美邦不是没有想过解决。

电商的崛起让美邦大受打击，随后后者也开始进入线上电商市场。不过，不管是在2009年推出的电商平台邦购，还是在2015推出的时尚购物APP有范，都没有掀起什么浪花来。略显讽刺的是，作为曾经的竞争对手，森马今年上半年在线上的销售额超过了21.5亿元，远超老对手

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总结：面对困局，美邦一定要做出有力的回应和改变，不然这个曾经陪伴很多人的时尚品牌，恐怕撑不了太长的时间。未来美邦能否重新崛起呢？我们将拭目以待。说了这么多，你对美邦还有什么印象呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!