福建质量管理全媒体中心（公众号：福建质量管理）2019年11月03日：
导读
近日，“口红一哥”李佳琦在直播销售不粘锅时“翻车”一事频上热搜。网红主播带货到底要不要为产品质量负责？ 日前，国家广播电视总局发文，对此类行为做出了相关规定。
11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》（以下简称《通知》）。
《通知》要求，“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，
不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。 在《通知》中，广电总局解释网络视听电子商务直播节目和广告节目包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。
通知要求，网络视听电子商务直播节目和广告节目（含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等）内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定。要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求，切实增强政治意识、导向意识、责任意识和法律意识，将导向管理贯穿到节目制作、审核、播出等各个环节，把好导向关、内容关、人员关。
李佳琦带货不粘锅翻车引争议
近日，“口红一哥”李佳琦在直播销售不粘锅时“翻车”一事，频上热搜，引发网友热议↓↓↓
“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅，各位女生千万不要错过了哦。”在李佳琦对着镜头、面带微笑说出这句话后，小助理把一枚鸡蛋打进烧热的锅里。
接下来，让大家想不到的一幕出现了：小助理准备铲起煎熟的鸡蛋，却只见鸡蛋牢牢粘在锅底，并开始糊锅。
这时，尚未意识到问题的李佳琦还在一旁说：“我们让阿姨煎个牛排吧。”发现情况不对后，他站起身试图救场，一边从小助手手中拿过锅铲，一边说：“这个没有放油，它是不粘的，而且不会糊。”
虽然连说了几遍“不粘”，可当他铲起锅里的鸡蛋时，鸡蛋仍粘在锅里。看到这一幕的直播间网友，纷纷留言：“粘锅了”“垮了”……
10月30日，据澎湃新闻报道，品牌方回应：产品质量没有问题，李佳琦不会做饭。“我们的产品质量没有问题，都有经过检测符合国家标准。另外，李佳琦不太会做饭，鸡蛋是从冰箱里拿出来的，操作上是有问题的。 ”
李佳琦工作室也表示，他们推荐的产品质量没问题，至于现场粘锅的情况不方便回复。
据中国日报消息，目前，这款不粘锅的直播视频介绍和产品链接均已失效。
目前，得知品牌方的回应后，不少网友仍表示质疑：
也有网友指出，网红直播带货应该先提前试用，对网友负责。
网红带货背后问题不少
李佳琦是谁？他被称为最能带货的主播。在直播平台拥有650万粉丝，每晚有超过200万人通过手机屏幕看他的直播，只为买买买。
如今，带货网红聚集着巨大流量，带动巨额销量，但类似于虚假宣传等问题也逐渐浮出水面，为网红带货模式蒙上了一层灰尘。
据南方都市报此前报道，
去年10月，跨国打假追逃第一案、售假网红“美pi猫娘”回国自首一事曾引发热议。这位网红大V曾拥有63万微博粉丝，让3千多副涉假的韩国品牌眼镜在上架5分钟内被抢购一空，营收190多万，盈利数十万。被粉丝揭发后，“美pi猫娘”几乎在一夜之间销毁电脑硬盘、转移尾货、烧毁账单、遣散员工，支取大量现金潜逃出境。
“猫娘”夫妇在逃亡48天之后回国自首。
今年7月，浙江嘉兴警方通报了一起网红涉嫌销售有毒有害减肥药的案件。在微博上拥有11万粉丝的蔡某售卖一款名为slim的减肥药，实为含有西布曲明的三无产品，严重时可致人神经紊乱甚至死亡。
今年10月，一篇直指微博头部某MCN机构刷量的文章一度刷屏，文章称公司与一位有380万粉丝的微博博主合作推广产品，发布的Vlog有几百万播放量，却几乎0带货。10月19日，新浪微博社区管理发布声明称，查实该账号存在刷评论行为，其所属MCN机构以刷出来的虚假阅读量欺骗客户。
律师：带货主播应规范行为
据@中国日报 消息，北京市金台律师事务所律师郭军表示，直播带货与传统广告代言虽然存在一定区别，但是其本质仍然属于《广告法》规定的“在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”的广告代言人。因此带货的主播们应规范自己行为，依法代言不得欺诈误导消费者。
《广告法》五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
END
来源：半月谈、南方都市报、中国日报、澎湃新闻等综合
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