10億美元，雀巢將出售徐福記和銀鷺？

據彭博社消息，雀巢正在尋求以超10億美元（摺合約70億元人民幣）出售兩家中國子公司徐福記和銀鷺控股權。

知情人士透露，雀巢目前正研究和評估這兩家所有權問題。它也可能會選擇僅出售上述一個或兩個品牌中的一部分股權。但目前還沒有做出最終決定，也無法確定商洽是否會導致交易。

為此，雀巢對記者回複稱，不對傳言進行評論。而徐福記方面也對記者表示，對於非事實的報道沒有意見。

作為本土化戰略的一部分，雀巢在2011年收購這兩家中國公司。它先是以15億元人民幣收購廈門銀鷺食品集團60%股份。同年，花費17億美元收購了徐福記60%的股份。此後，雀巢對銀鷺進行了兩次增持，並在2018年6月完成對銀鷺品牌100%控股。

但兩者市場表現不那麼如意。根據雀巢公佈了前三季度財報，財報顯示，前三季度雀巢總收入增長了2.9%，達到了684億瑞士法郎（人民幣約4888億元）。中國是雀巢全球第二大市場，由於某些品類銷售疲軟，雀巢中國區業績增長與往年持平。

其中，銀鷺的銷售額約為10億瑞士法郎，約三分之二的產品為當地品牌，如花生奶和八寶粥的銷量在下降，表現較好的是即飲咖啡。

為此，在10月17日三季度業績會議上，雀巢首席執行官施耐德表示：“我們正在非常努力地解決這一問題。” 他一再表示，雀巢將出售問題無法解決的非戰略性業務。

另一家徐福記也受到增長困境。徐福記在中國市場的表現並未達到預期。

英敏特報告顯示，中國糖果行業經過三十多年高速發展，以及消費者對健康的追求，這個市場市場份額於2014年至2016年期間持續萎縮，2016年規模糖果企業虧損數量達38家。

近年來徐福記一直被指“春節依賴症”明顯。按照彭博社援引分析師的預計，徐福記年收入約為7億瑞士法郎（約50億人民幣）。但按照內部人士的說法，春節的銷售額可以佔到公司全年的四成到五成。

徐福記並非沒有意識到這個問題。據彭博社消息，雀巢正試圖通過改良徐福記巧克力的包裝，並要推出營養零食產品。此外還在東莞開出了“徐福記·呈味空間”實體店，銷售高端鳳梨酥禮盒，以吸引年輕一代消費者的注意。