大數據、AI技術的興起，推動了營銷技術的發展，令整個營銷領域發生變革。現代營銷學之父科特勒表示，市場營銷從產品導向，轉向了顧客導向。企業若想成功就必須以客戶為中心，為客戶創造價值。

近日，廣告營銷技術領域的創新實踐者悠易互通官宣企業戰略升級。從Adtech到Martech，悠易互通推出了全新品牌定位，從跨屏程序化購買正式擴展到全域智能營銷領域，為品牌提供全受眾、全場景、全鏈路的智能營銷策略，推動企業數字化轉型，同時為企業優化商業決策。

全場景、全受眾、全鏈路助力企業實現品效合一

2G時代，消費者實現了通訊的自由；3G時代，視頻通話和移動數據技術的興起推動了智能手機的發展；到了4G技術的普及，成為了視頻流媒體、移動應用和程序化廣告發展的主要驅動力。毫無疑問，近年來5G技術的興起也會對市場營銷造成深遠的影響，引領企業走向下一場變革。

5G時代的到來對營銷人員而言，既是機遇也是挑戰，畢馬威發佈的《中國零售服務業白皮書》中指出，我國互聯網時代的人口紅利已被漸漸消化，線上用戶增長規模減緩。各大品牌主、科技巨頭對線上流量展開角逐，迫使獲客成本不斷攀升。

因此，企業營銷渠道的佈局不應侷限在直接反應效果等瞄準營銷漏斗下層的廣告渠道。更應該同消費者建立更為密切、直接溝通的機會，洞察整個消費者生命週期，去構建營銷戰略、數據戰略以及構建整個數字化轉型的戰略，才有可能在越發複雜的營銷環境下勝出。

悠易互通CEO周文彪表示，技術的興起導致數字傳播環境發生變化，也導致營銷目標和傳播訴求發生變化，而在新一輪品牌升級中，悠易互通推出了全受眾、全場景、全鏈路的全域智能營銷。助力企業打造全域智能營銷閉環，進而實現企業業務的增長。

悠易互通通過AI技術強大的數據分析能力，為品牌同消費者創造了更多直接溝通的機會，可以充分的認識消費者。在營銷活動中，基於多終端的不同場景、時點、行為習慣、內容偏好等開展精準匹配用戶的行為，充分了解消費者。同時整合包括PC、移動、OTT、DOOH等龐大的跨屏端覆蓋量及高密度人群觸點，形成行業核心競爭優勢。

針對不同的受眾，悠易互通會採用不同場景的定製化溝通策略，通過跨平臺、跨媒體參與受眾的24小時生活路徑，以消費者為中心，結合PC、移動、OTT、戶外等多屏幕資源，滲透家庭、購物、社交、商旅等典型營銷場景，進行全場景觸達；同時通過智能廣告平臺及AI營銷自動化，協同官網、APP、微信公眾號、小程序、郵件等多觸點，真正在合適的時間、地點、渠道，對不同類型的客戶實現個性化營銷，最終完成營銷轉化。

打通海量數據實現個性化營銷

當今的營銷領域是以消費者為中心，因此數據是堪比“石油”的寶貴資產，掌握了數據就相當於掌握了精準營銷的關鍵。在媒介碎片化的今日，用戶的注意力被各渠道分散，企業很難將不同終端背後的行為建立聯繫，影響了定向受眾的精準度、同時難以發揮用戶生命週期的最大價值。然而儘管類似BAT們掌握龐大數據資產，這些巨頭之間的數據並並不會互通，企業更是無法通過科技巨頭獲得數據資產。

因此，品牌主越來越意識到打通數據資產、精準營銷的重要性，他們不願再依附於科技巨頭的平臺，更傾向於自主構架屬於自己的CDP、CRM平臺，增強核心競爭力。

悠易互通在此次戰略升級中，將原有的數據管理平臺DataBank，全面升級為CDP產品。升級後的YOYI DataBank可以幫助企業搭建數據中臺，通過打通第一、第二、第三方數據，形成統一的Super ID。藉助數據去360度洞察消費者，瞭解驅動業務增長動因，同時內嵌個性化推薦引擎，賦能千人千面的用戶運營，優化用戶體驗，進而深度瞭解消費者的需求，打造個性化用戶體驗。

另外，為了避免“數據孤島”現象的發生，悠易互通整合了BAT、微博、今日頭條等應用的數據資源，再加上其整合的15億Mobile ID、2億OTT ID、6億跨屏ID，以及10萬+人群標籤體系，為客戶生成多維度立體化的受眾畫像。企業可以根據受眾畫像對用戶進行細分，利用全鏈路廣告投放賦能的智能人群策略、海量數據，為企業尋找相似受眾，同時推送個性化廣告。在這個過程中，企業通過CDP數據中臺就能將公域流量轉化為私域流量。

成立於2007年的悠易互通，見證了整個中國營銷技術領域的發展，作為該領域的創新者，悠易互通不斷髮掘數據與技術的潛力，致力於企業數字化轉型及新商業整張。隨著5G時代的到來，對企業而言，機遇與挑戰並存，只有不斷拓展營銷的邊界，更全面的聯動所有營銷渠道，充分利用數據資產，才有可能在5G技術的衝擊下把握住機遇。