曾幾何時，LV、香奈兒、迪奧、愛馬仕以及Gucci等國際頂尖奢侈品牌令人可望而不可即，多少人以能夠擁有LV包包或者香奈兒套裝為榮，然而現在情況卻不一樣了，
對各大奢侈品牌來說，中國奢侈品消費市場雖然仍是一塊大蛋糕，但是需要它們細心經營，容不得有半點錯誤。比如已經在中國沉寂近一年的意大利奢侈品牌杜嘉班納（D&G），自20018年11月被爆出不當言論之後，D&G不再受到中國消費者的歡迎，當時即將在上海舉行的年度大秀也被迫臨時取消，之後與其合作的所有中國明星都不再為它站臺，天貓、京東等眾多電商平臺也紛紛下架全部D&G商品。
直接結果就是截至2019年3月31日的財年中，D&G亞太市場佔總營業額的比例從25%降至22%，據D&G估計，在下一個財年中，大中華區的銷售額還將繼續下降。另據數據顯示，D&G2019年第一季度中國社交媒體的粉絲參與度下降了98%。
但中國依舊是D&G等奢侈品牌割捨不下的重要市場，據外媒消息，D&G近日已任命CarloGariglio為品牌亞太區總裁兼CEO，以上海為主要工作據點，此舉被認為D&G準備重振中國市場的標誌。雖然不知道效果會如何，但D&G已經在行動了，所以其他奢侈品牌自然也不能落於人後。
據麥肯錫發佈的《2019年中國奢侈品消費報告》顯示，2018年中國消費者在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔全球奢侈品消費總額的三分之一，到2025年，預計中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，對全球奢侈品消費增幅貢獻佔比將達到65%。
可以看出，如今中國消費者在奢侈品上仍然有足夠的購買力，而各大奢侈品牌為了更方便中國消費者購買也開始更用心經營在中國的門店。
法國奢侈品品牌愛馬仕表示其中國門店的銷售業績出色，幫助其實現了19%的銷售增長，7月愛馬仕在中國的第26家門店於廈門開業，並且繼續建設一年前上線的中國電商網站hermes.cn。與此同時，意大利品牌Moncler也在研究擴大北京和上海等大城市的門店規模。
除此之外，為了在中國電商購物節雙十一上獲得好成績，本來對電商平臺不屑一顧的奢侈品牌也開始積極佈局線上銷售。
今年，曾言"死也不做電商"的香奈兒正式登陸天貓，以預售形式低調進場；8月2日，香奈兒香水和美妝天貓官方旗艦店正式上線，同時還入駐天貓奢侈品平臺LuxuryPavilion，再加上此前的Burberry、TODS、YSL、阿瑪尼等品牌。
據瞭解，今年"雙11"，以官方身份參與天貓"雙11"的全球奢侈品牌達到93個，其中40多個為第一次參加，這些品牌還首次面向消費者推出了6期或12期花唄分期免息，它們為了吸引中國消費者也真是費盡心思。
這意味這些國際奢侈品牌將在中國市場展開新一輪的競爭，除此之外，它們還將面臨中國本土品牌的崛起。《2019年奢侈品報告》指出，在中國經濟穩定增長，以及該國的全球影響力和聲譽呈現上行軌跡的大背景下，"90後"長大成人，對於他們中的很多人來說，本國的一些奢侈品牌和外國奢侈品牌一樣好，甚至要比外國好。
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